贷款中介突然集体“安静”了！监管重锤落下，助贷行业大洗牌开始

解散客户群、改微信名、删除朋友圈……最近，一贯“人声鼎沸”的助贷行业，正拼命降低自己的存在感。

过去天天在朋友圈喊“秒批”“秒放”的贷款中介，如今很多变成了“仅展示最近三天的朋友圈”。有中介直言：“贷款中介自由发广告的时代，结束了。”

这一切，源于9月30日起将正式实施的《金融产品网络营销管理办法》。而它，只是监管“组合拳”中的一环。助贷行业，正在迎来一场系统性重构。

图片由AI生成

一、贷款中介集体“静音”

过去，从小红书到闲鱼，从抖音到快手，从朋友圈到QQ，几乎所有能触达用户的媒介，都成了贷款中介、助贷平台的导流工具。

为了绕开监管，行业内还演化出各种“黑话”：花户、白户、黑户……如今，这些导流方式都将面临强监管。

江苏圣典律师事务所律师张国佳解释，以贷款中介个人在朋友圈发布贷款广告为例，如果没有金融机构正式授权委托，就属于“其他组织或个人变相开展金融产品网络营销”，违反《办法》第二条规定。

而且，即使获得授权，贷款中介也不能以“××贷款中心”“××信贷顾问”等名义发布，必须由金融机构以自身名义发布产品信息。

也就是说，中介只能做“渠道”，不能成为“发声主体”。

过去朋友圈常见的“黑户可贷”“秒批秒放”“利率低至”“无任何费用”等话术，均属于违规内容。

除了禁止诱导性话术与非持牌主体营销外，《办法》还禁止多层转委托与套娃式导流、禁止支付与信贷捆绑、转接必须跳转至金融机构自营平台，API隐形导流也被叫停。

二、监管不是“单打一”，而是组合拳

《办法》之外，助贷行业还面临多道“紧箍咒”。

其中，力度最强的，是2025年10月1日起施行的《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》，也就是“助贷新规”。

助贷新规划定了互联网助贷业务机构准入和成本上限的底线。虽然直接约束的是商业银行，但通过银行的合作管理责任，对助贷平台形成了间接而有力的约束。

此外，《个人贷款业务明示综合融资成本规定》已于2026年8月1日起正式施行，将成本约束落地为借款人可核验的披露义务。

这三者叠加，从准入合作、成本定价、营销链路等层面，对助贷行业形成了递进式约束。

博通咨询首席分析师王蓬博认为，这一套政策实际上宣告了助贷行业野蛮增长阶段的结束。接下来，行业将以合规和资产质量为核心。助贷不再是一门简单的流量变现生意，相关机构需要搭建可落地的风控体系，匹配资金方稳健经营的诉求。

“合规能力，会变成入场竞争的基础门槛。”

三、旧模式崩塌：靠流量倒卖不灵了

“今年做这行，真的太难了。”一位助贷行业人士说，如今监管力度持续加大，红线划得清清楚楚，稍有操作不合规，就要承担很大法律风险。身边不少同行被约谈，很多人选择暂停业务休整。

另一名贷款中介也说：“《办法》落地以后，老手都要消失一大片，没入行的就别入了。”

近段时间，助贷圈还流传着多张与贷款中介规范经营相关的《告知书》，对冒充银行等金融机构营销引流、伪造材料、非法放贷、AB贷、套路贷等行为划出高压红线。

王蓬博分析，助贷业务的权责关系正在被重新理顺。助贷机构的身份，会回归技术和渠道服务商，业务重心不再只是倒卖流量，更多要输出风控和运营能力。

同时，资金方挑选合作方时，也会更看重资产质量和合规水平

“未来，中小助贷机构对接资金的难度会明显加大，资源会持续向风控体系完善、合规整改到位的头部机构倾斜。依托高客息、靠营销包装获客的平台，业务规模会逐步收缩。没有足够资金和技术完成整改的机构，只能缩减业务甚至退出赛道，行业‘马太效应’会进一步凸显。”

另一名行业人士也表示，助贷行业不会消失，但会从“增长逻辑”切换到“生存逻辑”。过去不少助贷公司的核心模式是“高定价覆盖风险、高转化摊薄获客、高周转放大规模”，如今这套模型正在失效。

四、头部平台也扛不住：7家上市助贷公司几乎全面收缩

监管趋严之下，即便是头部助贷平台，业绩也出现明显下滑。

根据2026年二季度业绩报告，7家上市助贷公司业务规模几乎全面收缩，且利润下滑幅度远大于收入下滑幅度，原有盈利模型正在被系统性重估。

具体来看：

奇富科技二季度撮合放款633.77亿元，同比下降25.1%；截至二季度末，在贷余额1075.62亿元，同比下降23.2%。

信也科技二季度在中国内地市场撮合放款410亿元，同比下降19.3%；在贷余额654亿元，同比下降13.3%。

小赢科技二季度撮合放款116.3亿元，同比下降70.2%；在贷余额249.7亿元，同比下降61.5%。

维信金科上半年在中国内地撮合放款56.9亿元，同比大幅下降85.0%；在贷余额77.3亿元，同比下降64.5%。

嘉银科技二季度撮合放款95亿元，同比下降74.4%。

陆金所截至二季度末在贷余额1673亿元，同比下降13.5%。

7家上市助贷平台中，仅乐信实现增长。二季度撮合放款554亿元，同比增长4.8%，但在贷余额依旧同比下降11.4%至937亿元。

资产规模方面，除了信也科技截至2026年6月末总资产较年初微增2.60%以外，其余6家均不同程度下滑。其中，小赢科技下滑17.48%，维信金科大幅下滑41.49%。

业务规模收缩，直接反映到利润表上。

奇富科技上半年营业收入74.76亿元，同比下降24.54%；归母净利润12.89亿元，同比大降63.52%。

信也科技上半年营业收入66.13亿元、归母净利润8.57亿元，分别同比下降6.31%、42.64%。

乐信上半年营业收入64.96亿元、归母净利润3.03亿元，分别同比下降2.92%、67.85%。

小赢科技、维信金科上半年营业收入同比分别下降48.47%、61.23%，归母净利润降幅均超过90%，分别为下滑91.39%和94.44%，对应只有0.85亿元和0.12亿元。

嘉银科技直接由盈转亏，上半年归母净利润亏损2.45亿元，二季度单季亏损1.84亿元；陆金所上半年归母净利润亏损6.94亿元，去年同期为亏损5.19亿元。

王蓬博认为，未来助贷行业的整体盈利空间会收窄，助贷机构只能依靠精细化运营、技术手段压缩成本来保住收益。

一句话总结：靠高息覆盖风险、靠营销包装获客、靠流量倒卖赚钱的时代，正在过去。

助贷行业不会消失，但游戏规则已经变了。合规、风控、资产质量，才是下一阶段的入场券。

来源：综合第一财经等