文化如何赋能区域发展？“理润虹口”对话给出这些经验

9月30日上午，浦西第一高楼白玉兰广场内的党群服务站，一场以“文化赋能全域高质量发展”为主题的理论对话在此举行。这是上海市社会科学界联合会与虹口区委宣传部联合主办的“理润申城·虹口｜理润虹口”品牌活动的最新一场。

活动邀请专家学者与产业实践者共同探讨文化赋能虹口全域提质、产业升级、城区焕新的路径，探索如何激发虹口“海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地”的创新创造活力，将文化资源优势转化为区域高质量发展的核心竞争力。虹口区相关部门、各街道代表、文化领域从业者等参加活动。

在业界代表实践分享环节，两位扎根虹口、深耕文化领域的“理润虹口·文化赋能宣讲员”分享了实践案例。

深耕电影制作30年的沈斌，是胜利电影院、乍浦路风貌影视街的主理人。他的分享从一段百年记忆开始：胜利电影院在百年历史变迁中经历了六次更名，鲁迅、阮玲玉、张爱玲都曾在这里观影。2020年启动改造、2023年6月重新营业后，这座老影院不仅完成了内外空间的翻新，更带动了整个乍浦路街区的业态重塑。

沈斌（左二）和刘军（左三）获颁“理润虹口・文化赋能宣讲员”聘书。

一个关键节点是电影《酱园弄》的实景拍摄。作为上海国际电影节开幕影片，《酱园弄》在乍浦路搭建的实景场景，被沈斌团队保留并转化为可对外运营的商业空间。在他看来，这一街区的运营，首先要通过电影场景实现文化赋能，在此基础上增加商业购物业态。

大隐书局创始人、董事长刘军带来的案例，是今年春季开业的虹书舫，一个被称为“世界文学邮轮”的滨水文化空间。

这个空间的前身是虹口区交通局下属的两层水上执法办公楼，大隐书局团队对这一建筑进行改造，赋予其文学内核。团队打造了世界文学奖主题阅读空间，诺贝尔文学奖、雨果奖、塞万提斯奖10个世界知名文学奖的约500种中文译本在此汇集。此外，室外实景也为空间增色不少，在二楼观景平台，市民游客可以拍摄外白渡桥与浦东“三件套”同框的场景。观景与阅读共生，虹书舫很快成为北外滩一处现象级打卡地标。

虹书舫

随后的演讲环节，两位专家学者从理论视角为虹口发展建言献策。

同济大学文化产业系教授臧志彭以《人工智能下的数字文化产业——八大范式重塑》为题，系统梳理了生成式AI对文化产业全链条的重塑：从内容生产、创意设计、产品模态、分发传播，到交易方式、成本结构、组织形态和IP价值链，正经历从“人运用工具”到“人指挥AI”、从整体交易到切片化元素交易、从传统公司到OPC（一人制公司）乃至AI原生组织的深刻变革。他提出，政策着力点应聚焦于汇聚与培养会指挥AI的人、加快打造地方特色高质量语料库、推动本地IP资源转化为多模态文化产品。

上海社会科学院文学研究所副所长、研究员郑崇选则聚焦文化IP创新转化。他认为，文化IP的本质是将区域文化禀赋从“静态展示资源"升级为"动态生产系统”，而非停留在符号打造层面。从海派文化研究视角看，虹口的独特性在于它是海派文化“从近代到现代转型的关键阶段”，涌现了大量现代文化名人。

今年第九届鲁迅文学奖永久落户上海、落地虹口，被郑崇选视为关键机遇。“围绕这个奖项，可以生产更多高品质的文化内容。”他提出将“鲁迅文学周”升级为常设性的“上海国际文学季”，以鲁奖串联全域文学空间矩阵，沉淀常态化产业交易功能，推动虹口从文学的“荣誉之地”跃升为“生产与交易之地”。

“2026鲁迅文学周”于8月25日至30日在鲁迅公园举行。

圆桌环节，两位专家围绕历史文脉活化、文商旅体展融合、人才培养等议题展开对话。臧志彭认为，将文化资源AI化，使其可识别、可读取、可处理，在当今十分重要。虹口丰富的文化资源进入AI知识库，这样才能进入新时代核心的AI大模型媒介枢纽。他强调，文化IP是内核，文商旅体展是不同场景赛道，底层是IP的协同运作，要对体育IP、文学IP、音乐IP等进行整体化规划，再通过文商旅体展等赛道一体化打通。他举例说，“票根经济”就是很典型的转化模式，光影秀门票票根可以到旁边咖啡馆消费打折、买书打折，上海书展的票根经济就做了很好的探索。

圆桌环节，两位专家展开对话。

郑崇选认为，真正的融合不仅仅是不同业态之间的简单拼接，而是要找到业态融合背后与当代情绪真正合拍的契合点，满足当代人的情绪价值、情感价值和文化价值。在历史文脉活化方面，他认为要充分提炼挖掘虹口文化资源中蕴含的、能够在当代生活中贯通沿用的价值，融入发展各个过程当中。在场景重构方面，他强调街区IP打造不应刻意设计、人为痕迹过重，而要通过制度留白、保留烟火气，实现文化自然生产。

“理润申城”是上海市社联联合本市各区委宣传部共同创建的一站式基层理论宣传普及项目。自2024年创办以来，已聚焦“探寻中华民族的文明密码”“全过程人民民主与城市治理现代化”“新时代海派文化的传承与发扬”“鲁迅与上海”等主题举办多场理论对话活动。