奔赴“县”场｜大槐树下：根祖圣地生出文旅新活力

【编者按】

县城，盛得下梦想，载得动乡愁。一到假期，年轻人“奔县”成风潮。今年国庆，澎湃新闻记者奔赴“县”场，感受中国县域的生机、韧性与真实生活。

这里既有县域产业突围、文旅融合的鲜活探索，也有古老文脉在小城焕发新生的转型实践。在一个个县域样本中，发现一个别样精彩的中国。

国庆假期是观察县域经济活力与特色的重要节点，澎湃新闻推出策划《奔赴“县”场》，读懂中国经济发展的深层动力。

今天，我们将目光投向山西洪洞。

海报设计 祝碧晨

影壁正中，一个遒劲的“根”字，凝结着洪洞大槐树寻根祭祖园独有的文化分量。六百多年前，明朝官方在洪洞设点集结百姓，移民自此启程，散往全国各地；如今，海内外移民后裔仍会前来寻根问祖。

这座根祖圣地过去多依靠静态展陈讲述历史，随着二期综合服务配套区建成投用，它跳出旧有模式，从硬件接待到内容产品持续迭代，尝试把尘封于史料的移民历史，转化为当代游客能够深度参与的文旅体验。

洪洞大槐树寻根祭祖园标志性“根”字影壁，是海内外移民后裔寻根祭祖的核心打卡地。澎湃新闻记者 林平 图

硬件扩容，改变了公共空间的形态。洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司常务副总经理何东海介绍，槐树里商业街区、根祖文化广场打造出主客共享的公共空间，淡化了景区与城市生活之间的界限。这里既接待外地寻根游客，也供本地市民日常休闲。节假日，武术邀请赛、中医药文化体验、惠民演出等轮番开展，外地游客与本地居民在此相遇，历史文化走出景点围墙，融入城市市井生活。

空间形态的变化背后，是景区对游客需求变迁的重新思考。“过去人文类景区多停留在单向参观、被动听讲解的阶段，如今游客不满足于被动接收历史信息，更期待深度参与，建立情感共鸣。”何东海认为，对大槐树景区而言，核心命题是把散落在史料里的明代移民历史，转化为当代人能够共情的文旅内容。

景区NPC和游客现场互动，体验明代移民情景演绎。澎湃新闻记者 林平 图

顺着这一思路，沉浸式互动成为景区内容打造的重要方向。比如，在大明户籍办理处，景区以NPC情景演绎复刻明代移民迁徙流程，游客可以模拟登记籍贯、领取迁徙文书的完整环节；方言教学、简易家谱编撰等体验项目，将移民史实、家风民俗转化为可参与的现场活动，不少游客自发把体验片段发布在社交平台。中秋到国庆推出的系列活动，也用通俗的形式，让游客体会移民先辈当年的迁徙境遇。

除了打造新的互动场景，景区还把本土非遗资源利用了起来。洪洞金鼓乐、洪洞道情等各级非遗项目，告别过去零散客串演出的模式，纳入景区常态化运营体系。景区还根据工作日、节假日的客流差别，动态调整威风锣鼓、移民情景剧等演出频次，非遗展演、手作展销、技艺体验等共同构成完整的体验业态。

在多元游乐与演艺之外，根祖文化的内核并未淡化。作为国家级非物质文化遗产，大槐树祭祖习俗是这一文化的根基。祭祖堂保留传统祭祀仪轨，普通游客可自行行礼，宗亲团体也可预约全套定制祭祖服务，以此感念祖德、传承家风。

“守谱族长” 情景互动现场，游客可在此体验家谱相关文化项目。澎湃新闻记者 林平 图

丰富的文旅产品引来大量客流，节假日接待压力也随之增加。应对高峰客流，二期落地的出入口改造、智慧管控体系，为景区精细化运营提供支撑。统一出入口实现团队、散客分流入园，缓解了以往因进出混杂造成的拥堵。当祭祖堂等室内点位接近承载上限时，景区会启动限流措施，并非简单让游客原地等候，而是把排队时段变成文化科普场景，现场讲解移民故事与祭祀礼仪。

为保障高峰时段接待，整套智慧系统实现全天候调度。何东海介绍，依托二期建成的智慧综合管控中心，景区实行24小时值守。平台整合客流、票务、客源地、停车场等多维度数据，现场布设多处应急救援点位，开通线上诉求反馈渠道，并为老人、孕妇、残障人士等特殊群体开辟绿色通道。

这套软硬件升级，直接体现在接待数据与游客画像之中。数据显示，景区全年接待游客超150万人次，五一、国庆高峰期单日接待1.5万至2.8万人，整体处在安全接待区间，但室内局部点位仍需动态疏导。游客结构也随之改变：二期投用后，景区总客流量较往年提升约10%。传统客群中，50至60岁年龄段占比最高，北方省份游客向来是主力；近两年来，东北、江西、江苏等地游客占比稳步提升。

何东海认为，客源地域范围得以拓宽，一方面得益于山西文旅整体热度上升；另一方面，沉浸式体验、家风研学等新产品，吸引了更多年轻游客。研学项目直接经济效益有限，但文化传播价值突出，家谱、家训类体验持续唤起大众的家族情怀与家国情感。

镌刻《洪洞大槐树古训》的石雕，承载家风文化，是研学实践教育的载体。澎湃新闻记者 林平 图

热度增长的背后，根祖文化的现代化转化仍面临现实难题。明初移民距今六百余年，留存史料零散，家谱搜集、移民史梳理是一项漫长工程。为此，景区举办学术研讨会，实地寻访征集家谱、碑刻资料，并上线家谱小程序，号召移民后裔上传家族档案。不过，线上归集的参与者多为中老年群体，数字化操作存在门槛，资料汇总进度偏慢。景区计划联动高校与档案馆，汇聚史学、民俗学研究力量，建立长效研究机制，推进史料整理。

“人文景区最大的难点，是把挖掘出来的历史，转化成大众能够共情、愿意参与的体验。” 何东海说，展板式静态展陈，已经难以适配当下游客的需求，文旅开发需要找到大众情绪共鸣点，让历史跳出纸面文本。

带着这样的行业思考，景区持续探索“旅游+”的融合方向。未来这里将推出武术赛事、集体中式婚礼，探索“旅游+体育”“旅游+传统婚俗文化”的新可能；依托街区啤酒节，通过免收场地租金吸引商户入驻，带动夜间消费；同时向社会创作者敞开大门，鼓励围绕大槐树移民历史创作AI漫剧等二次创作内容，形成双向的文化传播。

“根脉胜境”球幕沉浸式体验馆，是景区丰富文旅体验、转型沉浸式内容的载体。澎湃新闻记者 林平 图

文旅业态的迭代升级，也带动了县域经济和社会发展。如今，大槐树的价值早已超越单一旅游景区的范畴。景区直接创造近500个就业岗位，间接带动周边3000余人就业，盘活了当地民宿、餐饮、文创加工的完整产业链。临汾市提出将此地打造为世界级根祖文化标识，而景区也在做好文旅接待之外，依托祭祖仪式、研学课程，承担起传播家风孝道的社会功能。

祭祖堂前挂满来自各地游客的祈福牌，不少牌面标注着天津、兰州、成都、台湾等地的地域印记。六百多年前先民从洪洞向外迁徙，如今各地后裔陆续到此寻根。经过软硬件体系迭代，大槐树景区正在转变过去偏重静态观览的模式，把根祖历史变成游客能参与、能记住的体验。

海报设计 祝碧晨