耐克宣布重组：业务调整为三大区域市场，中国市场与亚太市场合并

耐克集团宣布重组。

10月1日，耐克集团（NYSE：NKE）公布截至2026年8月31日的2027财年第一财季业绩。第一财季实现营收为112亿美元，同比下降4%；净利润为7.12亿美元，同比下滑2%；每股摊薄收益为0.48美元，上年同期为0.49美元。

此次财报宣布Pace运营模式转型，旨在进一步加速并扩大“Sport Offense（以运动为引领）”战略的成效。该计划包含并延续了耐克于2026年3月宣布的成本调整计划。

Pace包括推进耐克全球供应链现代化、在印度设立新的园区以增强企业能力、将业务调整为三大区域市场，即美洲区、亚太和大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲），以及进一步精简组织架构以降低成本。

此前耐克集团业务主要分为四大区域市场，分为北美地区、大中华区、亚太及美洲地区、EMEA。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）在财报中表示，“Sport Offense正在推动我们的运动表现品类取得实质性进展。同时，我们推出了Pace这一运营模式转型，旨在进一步加速这一势头，让相关成效扩展到整个耐克业务。在耐克运动休闲、Jordan品牌和大中华区，我们仍有更多工作要做。我们正在采取审慎而有针对性的行动强化这些业务，为长期发展奠定基础。”

耐克预计，截至2031财年，Pace将累计节省约25亿美元。同时，预计截至2031财年将产生约10亿美元税前费用，主要包括员工相关成本；此外，2026财年已确认约3亿美元员工离职补偿费用。在上述税前费用中，预计约3亿美元将在2027财年确认。

具体业务方面，第一财季NIKE品牌营收为110亿美元，同比下降4%，主要由于大中华区和EMEA地区营收下滑，部分被北美地区增长所抵消。匡威品牌营收为2.63亿美元，同比下降28%，主要归因于所有地区营收均出现下滑。

渠道方面，NIKE品牌经销商业务营收为68亿美元，同比下降1%，主要由于大中华区营收下滑，部分被北美地区增长所抵消。耐克自营业务营收为41亿美元，同比下降8%，主要由于NIKE品牌数字业务销售额下降13%，以及耐克自有门店业务销售额下降5%。

分市场来看，耐克中国业绩仍然承压，第一财季按固定汇率计算大中华区营收下滑26%，息税前利润（EBIT）下滑34%。

其他指标方面，第一财季耐克集团毛利率提升60个基点至42.8%，主要由于仓储和物流成本下降。销售和行政费用下降3%至39亿美元，其中经营费用为27亿美元，较去年同期下降6%，主要由于工资相关支出及其他行政成本下降。

业绩展望方面，财报指出，预计耐克集团2027财年营收将录得高个位数降幅。调整后每股摊薄收益预计为1.15美元至1.35美元，其中不包括2027财年与Pace相关的约0.15美元重组费用影响。