观察丨进博会上的“一时热度”何以转化为“长久生意”？

一碗来自韩国的火鸡面，从进博会展台走向中国消费者的餐桌，又从中国市场走向全球；一台来自德国的自动化物流设备，连续八年赴约进博会，本地化率从51%提升至80%，更将“中国创新”反哺全球……

再过一个月，第九届进博会将在虹桥国际中央商务区核心区的国家会展中心（上海）开幕。2026年10月5日，澎湃新闻记者从虹桥商务区获悉，该商务区依托“大会展”核心功能，不断完善“6天+365天”常年展销机制和“展品变商品、参展商变投资商”长效机制，让展台上的“一时热度”转化为落地生根的“长久生意”，商务区进口商品额从2020年的133亿元增长到2025年的684亿元，一条从“展”到“销”、从“商”到“投”的进博溢出效应链条，正在大虹桥加速成型。

虹桥国际中央商务区远眺   本文图片均由 虹桥商务区 提供

“6天+365天”常年展销数据亮眼

作为虹桥商务区的核心区域，南虹桥（又称虹桥商务区闵行片区）这些年的进博溢出效应，体现在跨境电商的一组跃升数据里：虹桥B保跨境电商进口业务销售金额和销售总单量连续三年位列全市第一，2025年业务规模再创新高，实现订单1486万单（占全市61.27%），较2022年增长384%；交易总额达36.76亿元（占全市50.98%），较2022年增长494%。

亮眼数据的背后，是一套“6天+365天”常年展销机制的承接平台。在虹桥进口商品展示交易中心（又称虹桥品汇），来自全球各地的商品常年在此陈列、交易，该中心已累计开设分中心68个，形成3个百亿级“6天+365天”常年展销平台。线上，“365展贸网”同步搭建，实现展会资源高效共享，让无法亲临现场的采购商也能对接进博展品。

虹桥进口商品展示交易中心（又称虹桥品汇）外观

进博会期间，展商带来最新产品，采购商集中看样选品；进博会结束后，虹桥品汇等平台承接展品，通过常年展示、渠道对接、直播带货等方式，让展品真正进入流通环节。虹桥品汇直播基地则承接进博展商及平台方进博专场直播活动，覆盖日本、韩国、阿联酋、新西兰、瑞士等十多个国家的参展商和品牌。虹桥品汇上海国际友城港全面升级后，载体面积扩展到2400平方米，首批展示200多个品牌、1500余款商品，覆盖37个国家、51个友好城市。

参展商变投资商再续进博缘

2020年第三届进博会，火鸡面首次走进“四叶草”，韩国三养食品展台前年轻人排起长队，让这家韩国上市公司真切感受到了中国市场的热度。次年9月，该公司便在南虹桥成立中国总部，从进博参展商变为独立投资商。在三养食品中国对外沟通总监张迟看来，“交通快、扎根快、转化快”是他们选择落户大虹桥的原因，虹桥是全国最大的现代化综合交通枢纽，高铁1小时覆盖长三角，飞机2小时直达首尔。

进博会的韩国三养食品展台

数据是最好的证明。2024年，这家韩国展商的中国市场规模达26亿元，占集团全球总出口额近30%。该公司在浙江嘉兴投资约10亿元建设首个海外生产基地，计划今年年底投产，可年产8亿至10亿碗方便面。

德国永恒力则呈现了另一种“参展商变投资商”的路径。连续八年参展进博会，永恒力首发自动化物流技术与软件系统，自动化仓储项目年均增长率从不足20%提升至超过50%，本地化零部件比例从51%提升至80%，已发展成为行业领先的内部物流自动化解决方案提供商。

进博会的德国永恒力展台

“中国的创新、产品和解决方案，已经成为提升我们全球竞争力的一个重要支点。”永恒力中国区总经理白大平说，依托虹桥，永恒力不仅落地了全球第二软件中心、全球OEM中心，还推出全球第二品牌AntOn by Jungheinrich，构建起研发、生产、销售、服务一体化的全产业链布局，青浦工厂研发的产品已出口至永恒力体系内的40多个国家，出口销售额远超国内市场销售额。