上海旅游节落幕，“一节两季”模式实现接待人次、旅游消费双增长

2026年10月6日，以“走进美好与欢乐”为主题的第37届上海旅游节在松江落幕。

10月6日，以“走进美好与欢乐”为主题的第37届上海旅游节在松江落幕。上海市文化和旅游局供图

上海市文化和旅游局介绍，自7月8日以来，本届旅游节持续升级暑期旅游季+经典活动季的“一节两季”办节模式，焕新推出340余项重点文旅活动。从盛夏到金秋，从线下到线上，91天里，本届上海旅游节办成了一场全城参与、全民共享的人民大众节日。

上海旅游大数据监测显示，2026年上海旅游节暑期旅游季期间，本市接待市民游客同比增长20.97%；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长4.29%。经典活动季期间，本市接待市民游客同比增长3.13%；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长6.97%。

2026上海旅游节，桂林公园，唐韵中秋现场

旅游节期间，品牌活动IP矩阵持续成型。“一节两季”框架下形成“大巡游+区级IP+原创内容IP+文博大展IP”多层次矩阵。黄浦“玫瑰婚典”“非遗大豫园·音乐季”、静安“茶文化体验周”、徐汇“唐韵中秋”、普陀“半马苏河”文化旅游节、长宁“最虹桥”嘉年华金秋季、青浦“最江南”文化旅游节、嘉定南翔国潮大会等区级IP持续深耕；上海大学生旅游嘉年华联动10所高校共创大学路入境游友好街区。上海博物馆东馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”、上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展等重磅文博大展不断拓展旅游节的文化边界，丰富市民游客的精神文化生活。

民间叙事开启全新视角。“入境观察员”计划迈入第三年，聘请来自12个国家和地区的境外表演团队代表及欧洲旅行商代表共18位“入境观察员”，聚焦海派文化主题开展深度城市探访，通过海外社交平台自发分享图文视频。9月12日外滩大巡游活动后，潮汕英歌舞再度开演、墨西哥方队即兴加入、瑞士吹奏乐队在江边阶梯奏乐、三明“麒麟”走红社交平台，中外团队与市民游客的自然互动被大量记录传播，构成节庆传播中较具感染力的重要组成部分。

“一节一赛”同向发力，实现双向赋能。围绕服务世赛，上海形成“三个100”服务保障体系：100个“沪小游”服务中心点位覆盖机场、场馆、酒店、重点景区，集成多语种咨询、线路推荐与外卡支付；100名多语种城市推荐官提供导游导览服务；100条精品旅游线路覆盖都市观光、工业旅游、文博非遗、乡村田园等多元场景，为全球参赛选手、技术官员、观赛游客提供全流程、便利化的文旅服务。

2026上海旅游节，青浦活动现场。受访者供图

据统计，世界技能大赛举办期间，全市接待游客同比增长9.28%，全要素旅游交易总金额达290.31亿元，宾旅馆平均客房出租率为61.46%，实现“办好一个赛、激活一座城”的综合效应。

票务与票根端先行打通。“一城精彩·文明奇遇”文旅联票整合全市顶流文博场馆、主题乐园与城市地标资源，部分场馆票价低至五折，联票吸引市外客源占比超七成，长三角跨区域引流效果突出；2026 Shanghai Pass上海全城美术馆联票覆盖全市150余座文博场馆，包含收费场馆门票及近50项专属权益。城市草坪音乐会等热门演出票根可在合作商圈享受消费立减，“悠游苏州河”凭指定赛事凭证享航线折扣。景区惠民活动超长待机，9月12日至27日，本市50余家景区（点）、主题乐园和相关文化场所推出上海旅游节专属惠民票价。

夜间消费半径进一步拓展。“江河100·夜上海”滨水文旅IP串联“一江一河”沿岸中心城段170余处儿童友好空间，7个夜游街区、7个深夜好去处和32个夜间特色地标，不断丰富海内外游客的假日文旅生活。体育流量加速转化为文旅增量，上海赛艇公开赛、宝山世界水上摩托锦标赛与F1H2O摩托艇锦标赛、崇明TREK100环崇明公路自行车公开赛相继举办，“跟着赛事游上海”成为新趋势。