苹果：应用商店中国生态规模五年翻倍至4万亿元，超95%交易无需佣金

中国开发者正在加速走向海外，而应用商店（App Store）也成为苹果在中国开发者生态中强调的重要平台价值。

10月8日，苹果发布一项关于中国App Store生态系统的最新研究报告显示，2020年至2025年，中国App Store生态系统促成的营业额和销售额从近2万亿元增长至约4万亿元，五年间增长超过一倍。与此同时，中国开发者的海外收入占比持续提升，2025年已经超过一半。

这份由上海财经大学商学院副教授居恒和安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg共同完成的研究显示，2025年，中国App Store生态系统每周平均吸引1.67亿人访问。

从交易结构来看，实体商品和服务是其中最大的组成部分。报告估算，2025年，中国App Store生态系统促成的实体商品和服务交易额约为3.7万亿元，占整体交易规模的91%；数字商品和服务贡献约1490亿元，App内广告收入约2120亿元。需要指出的是，4万亿元更多反映的是以App为入口形成的整体商业活动，而并非苹果从App Store获得的收入。

这意味着，App Store所连接的商业生态已经不局限于数字内容消费。电商、外卖、旅行、网约车等移动服务同样构成了这一生态的重要组成部分。报告认为，移动游戏、线上购物以及AI等数字体验的发展，是推动用户使用App的重要因素。

相比App Store整体交易规模的增长，中国开发者海外市场的变化更为明显。

报告显示，2020年，中国开发者来自海外用户的收入占比为32%；到2025年，这一比例已经提升至52%。与此同时，2025年有76%的中国开发者在海外开展业务，海外用户下载中国App达到38亿次。

从开发者收入来看，2025年中国开发者通过App Store获得的海外收入达到约994亿元。报告显示，中国开发者正在从主要服务本土用户，逐渐转向利用全球应用分发平台获取海外用户。

游戏是其中较为典型的行业。以库洛游戏为例，其《战双帕弥什》《鸣潮》等产品借助App Store覆盖全球175个国家和地区的渠道触达海外玩家。

报告同时显示，中国开发者开发的App在本土市场仍占据较高份额。2025年，中国开发者开发的App占中国App Store下载量的93%，占本地App Store营收的98%。

小型开发者的表现同样值得关注。2020年至2025年，中国小型开发者的总营收增长超过一倍，其中75%的开发者已经在中国以外的市场开展业务。

在公布上述数据的同时，苹果也再次强调App Store生态中的佣金结构。

苹果称，2025年中国App Store促成的交易中，超过95%的营业额和销售额无需向苹果支付佣金。这主要是因为实体商品和服务交易以及App内广告收入等，并不属于苹果应用内购买佣金的主要收取范围。

佣金政策本身也在今年发生调整。苹果今年3月宣布，中国大陆App Store的标准佣金率由30%下调至25%；Small Business Program以及Mini Apps Partner Program等符合条件的应用内购买佣金率，则由15%降至12%。