城市为景，赛事为窗——江苏文旅体商融合激活消费新场景

近日，2026年世界划联桨板世界杯苏州站在苏州环古城河水域举行，赛事为期三天，来自世界各地的600余名选手在16公里赛道上逐浪竞渡，平门、相门、蛇门、盘门、阊门等千年城门与古桥遗迹次第映入眼帘。城市是景色，赛事是窗口，文商体旅融合让窗口变成风景、让风景变成生活。近年来，在江苏落地的高规格体育赛事让人们从“看完就走”到“看了又看”的转变。

2026世界划联桨板世界杯苏州站，海内外选手劈波竞渡，在千年运河之上感受竞技激情与江南古城韵味。视觉中国供图

赛事首站开赛即“开景”

该项世界杯首次落户中国，苏州站也是全球首站。

环古城河作为“东方水城”的标志性水域，串联起古城墙、古桥与水巷交织的江南风貌，为桨板赛事提供了独特的水上赛道。从2023年的中国桨板精英赛、2024年的全国桨板冠军赛、2025年的桨板亚洲杯，再到今年世界划联桨板世界杯首次登陆苏州，苏州古城已连续四年落地国内外高水平桨板赛事。

本次赛事兼顾专业竞技与大众普及，既有职业选手，也有业余爱好者，年龄跨度从十几岁到五十多岁。赛事向国际顶尖选手搭建专业竞技的舞台，也面向广大水上爱好者开放参赛板块，实现高水平赛事与全民参与有机融合。

“体育产业正成为经济转型‘生力军’。”南京体育学院体育产业与休闲学院教授余霞认为，要实现“一场赛事激活一座城”，需“引进”与“培育”双轮驱动, 并做好“赛事+”的文章。一方面应巩固自有IP，如已升级为“世界田联金标赛事”的南京马拉松，另一方面要积极引入顶级赛事。

专业赛场带热消费场景

把视线从苏州拉开，江苏近年来承接的高规格赛事，正在形成一张覆盖全省的“赛事地图”。

南京是其中的典型代表。在今年2026世界女排联赛南京站期间，青奥体育公园周边开设潮流市集，大报恩塔、七桥瓮公园摩天轮等地标亮起“南京永远是你的主场”主题灯光，六支参赛队队长齐聚南京眼步行桥采风，国际排联官员和运动员还走进老门东、大报恩寺遗址景区体验非遗与城市文化。

2025南京世界田联室内锦标赛期间，距离主会场仅300米的砂之船奥莱同步举办运动员互动体验周，赛事客流直接导入商圈，带动该商场客流同比增长26%、营业额同比增长15%。

2026无锡马拉松赛道串联太湖山水、蠡湖风光和樱花景观，外地跑者占比超过九成，许多人提前抵达，带动鼋头渚、惠山古镇、蠡园等景区周边酒店预订率超过90%。赛事报名人数达49.6万人，创国内马拉松报名新高，赛事期间无锡消费总额达24.1亿元，直接拉动经济效益超5.1亿元。赛事组委会还推出“锡马有礼”五波消费福利，覆盖赛前报名、马博会、参赛、赛后消费全周期。无锡还联合多部门推出选手专属购房优惠，报名选手可享5万元优惠，完赛选手可享8万元优惠。

今年5月，连云港铁人三项亚洲杯赛暨“一带一路”国际铁人三项赛上，694名运动员参赛规模创历年之最，汇聚21个国家和地区选手，赛事带动综合效益突破2000万元。赛道穿越连岛景区，将“山、海、港、岛、城”融为一体。连岛景区还设立“铁三”文化永久展示区，完善赛道沿线景观亮化和停车场扩容，实现办赛与景区运营同频共振。

文商体旅融合需要长线支撑

赛道、景区、商圈、历史街区串珠成链，赛事不再只是体育专项工作，而成为城市空间运营和消费场景营造的重要抓手。

去年10月，省政府办公厅印发《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，提出推进体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈，打造沉浸式消费场景和观赛“第二现场”。今年9月，省文旅厅、省发改委、省商务厅、省市场监管局、省体育局联合印发《文旅体商联合推动“票根经济”全域全链贯通的若干措施》，明确以大型演唱会、音乐节、江苏省城市足球联赛等为重点，面向持票观众常态化推出专属惠民权益，票根权益有效期覆盖赛事演出当日及前后15天，并推动“一票通行、全省惠享”。

“苏超”成为检验这一机制的集中场景。2026年“苏超”，江苏已打造超600个“第二现场”，联动商户超2万家。各地围绕票根经济形成各具特色的做法：扬州瘦西湖、盐城64家A级景区、南通40家A级景区对持票观众推出免票或折扣；常州中华恐龙园、环球动漫嬉戏谷等景区对客队城市游客提供门票优惠；镇江向对阵城市免费开放27家A级景区，并推出“进球联动”免费游览、免费吃锅盖面等特色福利；徐州设置40多个赛事第二现场，比赛周末A级景区接待游客同比增长36.8%。

余霞认为，赛事活动对城市消费的拉动效果显著，“苏超”通过广泛覆盖与高频赛事，有效拉动区域经济与文旅发展，全年赛事形成持续“长尾效应”，稳固基层体育消费市场，也促进跨城市球迷交流，激活省内微旅游，推动文旅资源互动。

文旅体商融合的长线发展，有哪些可以优先突破的领域？“体育产业具有绿色、高附加值、产业链长、带动性强的特点。”余霞认为，赛事经济方面，可集中资源将自有IP打造成世界级IP；在智慧体育方面，以公共体育场馆智能化改造为突破口；在“体育+文商旅”融合方面，重点打造精品体育旅游线路。

江南时报记者 张梓扬