加拿大鹅就广告拍摄遗留垃圾事件道歉，品牌环保承诺受关注

文丨李振兴

日前，加拿大高端功能性服饰品牌加拿大鹅（Canada Goose）就其合作摄制团队在户外广告拍摄后遗留大量垃圾一事公开致歉。外界普遍质疑该品牌“环保”理念与实际行为之间的巨大落差。

事件源于10月12日，有网友在社交平台发布视频称，其在浙江宁波北仑福泉山骑行时，发现山间散落着大量垃圾，其中包括盒饭、食品包装袋、矿泉水瓶等。更引人注目的是，现场留有多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”字样的2027年广告拍摄计划单，标注拍摄日期为2026年10月9日，内容涉及该品牌2027年新年产品。

发布视频的网友表示：“山里面到处都是这个垃圾，地上乱丢。”

10月12日晚间，加拿大鹅正式作出回应。品牌方表示，对于拍摄结束后“合作摄制团队未能妥善清理、遗留垃圾并对周边自然环境造成影响，我们深表歉意”，并称第一时间已与合作摄制团队沟通，摄制团队已返回现场完成全面清理，并开展了净山行动。

另外，为持续维护当地环境，合作摄制团队还承诺于2026年10月17日至2027年10月30日期间，每周六安排工作人员前往福泉山进行垃圾巡查与清理。

加拿大鹅在回应中特别强调，遗留垃圾是“合作摄制团队”未能妥善清理造成的，试图将品牌方与执行团队的责任进行切割。公开资料显示，加拿大鹅成立于1957年，总部位于多伦多，主营羽绒服、派克大衣等高端功能性服饰。

10月14日上午，最初发视频的博主通过小红书表示，对品牌及时的处理方案满意。

不过在舆论层面，多家媒体也指出，加拿大鹅长期以自然、户外形象示人，一边高调宣传环保，一边却在山野拍摄后留下垃圾，这种“知行不一”的割裂感成为此次事件最核心的批评焦点。

央广网评论直言：“企业若只在镜头前谈环保，却在镜头外留下垃圾，再漂亮的宣言也会失去分量。”

值得关注的是，大中华区恰恰是加拿大鹅当前最重要的增长引擎。2027财年第一季度，大中华区营收同比大涨44.2%，在总营收中的占比升至31.5%，增速位居全球市场首位。加拿大鹅正处于发力雨衣、轻薄外套等四季品类，试图摆脱对冬季羽绒服单一依赖的关键阶段。

在北美需求疲软、市值较峰值缩水超70%的背景下，大中华区市场的品牌信任对加拿大鹅的战略意义不言而喻。