首店“上新”，新沂“潮”起来

今年以来，一批首店梯次落地新沂，激活了城市消费新动能。 本报记者 王海春 摄

中秋、国庆节前后，新沂商圈格外热闹。文博广场上，新开的盒马超盒算NB门店收银台前排起长队；吾悦广场里，茶颜悦色门前队伍蜿蜒；新悦广场的甜品店里，一座难求。

一个个全新品牌接连落地，一处处消费场景焕新升级。今年以来，新沂把发展首店经济作为激活县域消费的重要抓手，外引品牌、内育生态，一批首店梯次落地，点燃了城市消费新热潮。

引得进

『纸上』变『地上』

在文博广场，盒马超盒算NB城市首店开门迎客，人气火爆。作为盒马旗下社区型门店，这家900平方米的店铺汇集1500款商品，围绕百姓一日三餐，提供生鲜、果蔬、日用品等，以实惠价格和充足供给吸引市民选购。

“这里的日用品、水果、蔬菜和生鲜，品质好，价格也非常合适，物美价廉，方便了我们的生活。”市民徐女士说。

看得见的新鲜、接地气的价格，实实在在方便了周边居民的日常生活。这份“家门口的便利”来得很“快”——从7月初做建店计划，到正式开门迎客，从洽谈到开业，全程不到两个月。

“说实话，今天的客流超出了我的预期，新沂市民非常热情，测算下来不会低于3万人次。”店长尹超说。

首店落地的“新沂速度”，源于服务的“提前一步”。相关部门主动转变理念，从“审批者”化身“陪跑者”，开通首店落地绿色通道，联动市场监管、行政审批等部门靠前服务，压缩审批和落地时限，以全流程一站式服务，让优质品牌引得进、落得快。

留得住

“喝杯茶”变“吃一顿”

一边是文博广场新店火出圈；另一边，吾悦广场商圈同样活力十足。作为城市成熟核心商业载体，商圈持续优化品牌矩阵，淘汰老旧业态、引进优质资源，推动购物、休闲、餐饮多元融合。

来到吾悦广场茶颜悦色门店，门前排起长队。作为苏北县域为数不多的茶颜悦色门店，它的落地本身就是一个信号：新沂的消费力，已被头部品牌列入“可进入”的城市清单。店内延续“现做现出”的出品方式，开业几天来，日均出杯量约1000杯。

“以前只有到上海、南京等大城市才能见到喝到，没想到这些时尚品牌店开到了家门口，说明我们新沂的吸引力和影响力越来越大了。”市民王海伟说。

茶颜悦色带来的热度尚未消退，周大厨辣椒炒肉新沂首店已悄然承接新一轮流量。吾悦广场四楼的门店里，等位区坐满了食客。樟树港辣椒搭配土猪肉，小锅现炒，人均消费50元上下——这种“单品聚焦+亲民定价”的打法，恰好踩中县域消费者“想要品质感、但拒绝高溢价”的心理。门店负责人透露，假期翻台率能提升30%，品牌还针对苏北口味调整辣度、推出小份菜，降低尝鲜门槛。

“香辣下饭，肉片干香不柴，能连干好几碗米饭。环境好，辣味地道，菜量实在，价格亲民，很适合朋友聚餐和家庭用餐吃饭。”家住附近的刘先生专门和家人一起来品尝。

从“喝一杯就走”到“坐下来吃一顿”，以茶颜悦色、周大厨等首店为支点，吾悦广场正构建起“茶饮引流+正餐承接”的消费动线；场内品牌也纷纷焕新，NB1906于8月初闭店改造后，以全国统一的全新形象重新亮相。

依托属地优质营商环境，吾悦广场为入驻品牌提供从筹备装修到开业运营的全链条配套服务，并策划推出“周周有花样”系列主题活动。“我们以首店为流量核心，联动场内多元业态助力商户经营。截至目前，商场销售同比提升10%，有效激活商圈人气、释放消费潜力。”新沂吾悦广场营运副总经理韩笑雪说。

成气候

“点状开花”变“面上成景”

同样的首店逻辑，在新悦广场被推向更深一层——不再依赖单一爆款，而是以首店矩阵带动整体业态更新。麦记牛奶、树夏、必胜客等全城首店一字排开，下午茶时段几乎座无虚席。

“这些首店进入商场以后，客流量日均增长了30%以上，因为首店自带流量，也有效拉动了场内其他商户的销售。”新悦广场招商负责人说。

商圈多点开花、错位发展，正是新沂大力发展首店经济的生动缩影。新沂市商务局打出“外引品牌、内培本土、做强载体、优化服务”组合拳：组建商贸流通招商专班，建立重点品牌招引库；引导商业载体预留优质铺位，打造首店集聚场景；深耕本土特色，扶持本土企业迭代升级。街道层面则建立“一企一专员、首店一对一”服务机制，从选址、证照到消防验收、用工招聘全程帮办代办。

“今年我们已经引进首店20余家，重点引进盒马超盒算等连锁商超、达美乐比萨等特色餐饮及绿光派对等体验消费类头部品牌。” 新沂商务局党委委员、副局长徐国诚说。

数据印证着成效：今年上半年，新安街道新引进首店品牌5个，限上零售额同比增长29.3%；“十四五”期间，新沂社零总额从287亿元突破600亿元，年均增幅达15.9%。

向未来

“首店流量”变“消费留量”

首店，不仅是县域消费活力的“温度计”，更是商业生态迭代的“催化剂”。“十五五”规划纲要首次将“积极推进首发经济”纳入国家五年规划，首发经济正从一线城市向县域市场深度渗透。

新沂深挖千年运河商贸文化底蕴，推动政策赋能、文化破圈、场景创新、业态迭代协同发力。如今的新沂，非遗市集留住人气，首店经济提档品质，音乐演艺点亮夜色，节庆活动汇聚客流，各类消费场景同频共振。

“下一步，我们将持续围绕群众的真实消费需求，做强做优首店经济，把首店流量转化为实实在在的消费活力，不断提升市民的消费体验感和获得感。”新沂市商务局党组书记、局长何高强说。

从一杯茶饮到一个商圈，从一家首店到一个矩阵，新沂正以首店经济为支点，撬动县域商业能级整体跃升。

徐州日报记者 王海春 蒋新会