童年IP的回望：当00后开始集体怀旧

图文 | 未来编辑部 · 新潮学生

冼祖棠 王裕乔 李秋月

指导老师 | 白 净

编辑 | 张译之

责编 | 黄玺澄

传播策划 | 王一如

本文首发于微信公众号“新潮”。

童年IP的回信

2026年8月，超20个童年IP在官方账号发布了“致00后的一封信”，一封封笔触真诚、情感细腻的信引起了大量00后网友的共鸣。在微博上，话题#童年ip写给00后的一封信 获得了超过40w的阅读量，在抖音，许多官号作品的点赞量超过百万 ，大热IP《熊出没》视频的点赞量超过1000万，转发量高达300万。评论区网友纷纷抒发自己对童年的怀念，掀起“合影”热潮。

谈及收到童年熟悉IP的来信，受访者们感慨万千。

狐小妖说：“在抖音刷到那些给00后的回信，我总是从第一秒看到最后一秒，再点上推荐，推荐给和我一样的00朋友们。这总是能引发大家的强烈共鸣。回忆被拉回那个无忧无虑的时候，没有学业的压力，没有生活的压力…好想回到童年。”

“我觉得很感动，他们以当年那个形象出现在我们眼前，感觉非常温暖，有一种小时候抱过我的人还记得我的感觉，信里的话也非常真挚。”米串说。

袋鼠说， “刷到过《熊出没》推出的童年回信类视频，内心感触很深。《熊出没》能够长久延续，在于它持续在同一个世界观下讲故事。对于从孩童成长到青年的我们而言，它消解了童年与现实生活的割裂感。可以浪漫地想象，动画里的角色，在另一个空间一直延续至今，这份真实感十分打动人心。”

集体记忆的汇聚

集体记忆成为一代人共同前进的精神力量，这类以熟悉的IP构建起来的回忆伴随着时代发展更显珍贵。

00后的童年，是电视媒介的黄金时代。《喜羊羊与灰太狼》在2010年左右收视率最高可到17.3%；《熊出没》在少儿频道达到3.85%的收视率。高收视率的背后，藏着00后童年珍贵的集体记忆。

“小时候的动画最打动我的是叙事，正义善良，美好一定会战胜邪恶。”吴大可说。“角色的特质最打动我，比如说光头强，我觉得他是一个很倔强的人。”米串说。“我印象最深刻的是故事剧情，小时候动画片里的情节从来不会重样，那些故事总是能让我沉醉其中。”狐小妖说。

和当前大量AI动画的模板化人物与剧情不同，00后儿时观看的动画都是由那一代动画人亲自选定形象、设计情节、剪辑、配音，每一个情节都让孩子们眼前一亮。无论是熊大熊二为了阻止光头强砍树奇招百出，还是巴啦啦小魔仙对付黑魔法的招式、计策，都是制作人员精心构思的成果。个性鲜明的人物也让00后产生深度的情感共鸣。喜羊羊的聪明机智、小蓝姐姐的温柔正义、猪猪侠的幽默玩笑，深深刻进了大家的回忆。

动画片传递的价值观也潜移默化地影响着00后。当时动画作品较为普遍的主题都是善良正义一定会战胜邪恶，通过多个作品的重复呈现强调符合时代向上发展的价值导向，在儿童心里埋下了美好的种子。

袋鼠儿时喜欢变形金刚，“擎天柱除了决策力、领导力，配音演员受海军上校哥哥启发，赋予角色‘强大却足够温柔’的性格特质。这一点对我影响很深，在担任班长开展工作时，我也会效仿擎天柱，在处事之中保持温柔。”狐小妖说。“喜羊羊的机智、临危不乱，教会我在遇到突发状况时从容冷静；巴啦啦小魔仙的校园日常，教会我如何和同学老师相处；还有葫芦娃们团结的力量…”

荧屏与校园：动画IP的集体回响

00后的动画大多都是每集独立，以单集为单元，剧情独立，大家利用零碎时间也能获得观影享受。每一集，喜羊羊都和灰太狼斗智斗勇、神奇阿呦都会从外星带回新的道具给小米。 “我记得小学每次放学回到家，打开电视机刚好是《熊出没》播出，看上一两集，不用担心前后剧集关联遗忘，真的特别幸福！”小杰笑着分享，“当时睡得比较早，洗完澡出来看《喜羊羊》，伴随着沐浴露的香气，很短的时间就能获得完整的一集剧情。”

媒介物的相对单一，让00后把童年时光的一部分记忆留在了电视画面上。当时，手机普及程度不像今天，可以在电视上看到各类影视作品。“小时候守着电视机前观看的体验，是对未知的等待。你不知道接下来播放的是什么片子，在等待中收获欣喜与激动，保有对未知的好奇。现在可以随时随地观看动画，反而缺少了对未知的探索欲。”Amous说。

“过去等待动画播出的经历，本身就成为童年回忆的一部分。动画还是一种社交载体，共同的观看经历，成为同龄人之间沟通的基础。这种慢节奏等待、集体观看的模式，塑造了我们这一代人独有的集体记忆。”袋鼠说。

与今天个性化的手机屏幕不同，00后的童年，以坐在电视机前和朋友一起期待动画剧情为主。“我记得有种开盲盒的感觉，因为我不会去记这个动画片是几点放到几点，我一般都会在电视台那几个固定的频道来回切，我是还记得优漫卡通是17频道，金鹰卡通是36频道，还有中央电视台的少儿频道。”古黑胖胖提到的记忆，成为00后集体记忆中质朴而独特的部分。

在校园里和同学分享动画，是00后集体记忆的生动注脚。袋鼠说，“小学、初中阶段，班级里很多同学会追同样的动画，课间会讨论剧集剧情、模仿动画角色、交换贴纸玩具等周边。”

Amous回忆，“我记得和朋友一起扮演《巴啦啦小魔仙》里的角色。依靠动画片形成的联结增进了我和同龄人的友谊，也产生了独特的羁绊。”

在笔记本上贴动画贴纸、扮演喜欢的动画角色等，成为00后的娱乐活动。对动画IP的主动分享和联结，把00后的童年描绘成一幅充满梦幻纯真色彩的画卷，这里有大家共同喜爱的角色、共同感慨的剧情和共同经历的那个早已远去的时代。

00后到10后，集体记忆的碎片化

一封封信件唤起了00后对童年美好的追忆，未来是否还会有这样的集体记忆？答案或许难以预测，但这类集体记忆的碎片化已经逐渐呈现。

随着电视变成移动手机、平板，手机上可以点播、自选剧集观看，更加便捷。今年初二的小馒头说：“我一般使用平板看动画片，主要在B站观看。”同样读初中的小马说：“我用电视点播看，不会看频道了，那样要在特定时间看，比较麻烦。”

短视频内容逐渐进入孩子们的视野。考拉说，“班上同学平时聊动画片并不多。”馒头说：“同学之间很少聊动画片，日常交流更多围绕短视频、网络梗展开，大家冲浪速度很快。”

当曾经蹲守电视的孩子变成坚守社会责任的大人，当曾经家喻户晓的动画片逐渐淡出人们的日常生活，当电视不再打开，00后的童年也随之远去。但那些熟悉的IP依然存在，模糊的画质承载着清晰的情感，只需一封信，便能再次打开封存的童年温情，打开那些属于00后的集体记忆。愿每一位勇敢成长的00后，带着那份独特的温馨记忆，继续前行。

本文为南京大学新闻传播学院“WeChina微观中国”项目、未来编辑部一流课程的学生实践作品。

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