代表金点子，老街新潮向！百年商业街，正成为年轻人的“第一站”

百年商业街

既要留住

岁月沉淀的海派底蕴

也要接住

新生代的潮流向往

在黄浦区三届人大七次会议上，王霖代表提交《关于淮海路、南京路沿街商铺年轻化升级的建议》，直面两大核心商圈“观光客多、消费客少，打卡者众、复购者寡”的现实痛点，提出打破大牌依赖、创新消费场景、优化运营环境等务实构想，为百年商街拥抱年轻时代建言献策。这份来自一线观察的代表建议，被区商务委列为重点办理事项，人大代表的“金点子”，一步步转化为商圈焕新的“实景画卷”。

▶代表在建议中提出，要跳出传统商业思维，不过度依赖国际大牌集聚，要把黄金空间留给本土潮牌、小众设计师、二次元、非遗创新等特色业态，用弹性业态跟上年轻人快速变化的消费喜好。

循着这一思路，

黄浦以“一圈一策”精准施策，

推动商圈业态百花齐放。

“上海现在有54家二次元商场，全中国有288家，这个赛道真的很卷。”百联ZX创趣场负责人的话点出了行业现状。但百联ZX走出了自己的路。开业两年来，这里已成为全国二次元爱好者的朝圣地。“我们有45家门店，每两周做一次大型活动，小红书‘百联ZX’的笔记已经有1700万浏览量。”同样找到“属于年轻人玩法”的新世界城，打造了“Fun肆街区”，以“泛二次元”业态为主题，为广大年轻消费群体提供了更优的共享潮流空间、更炫酷的沉浸式玩乐互动，更具亲和力的时尚社交体验，已成为最潮流的、极具吸引力的“人广约会盛地”。

南京路上的老字号们同样也守正创新，推出的新品让年轻人排起了长队。泰康食品推出臭豆腐鲜肉月饼，成了打卡爆款；沈大成上新酒酿麻薯、辣皮子果仁苏式月饼；新雅粤菜馆推出最高减糖84%的低糖广式月饼，瞄准健康需求。本地市民、外地游客乃至外籍顾客，都被这些“老味道的新玩法”吸引，老品牌在新时代重新又一次“圈粉”无数。

在淮海中路上，立足“高雅时尚”定位，New Balance全球高端零售空间、H&M全球首家“H&M之家”概念旗舰店、观夏等一批潮流品牌相继落户；HAI550打造国内首个可持续生活方式主题商业空间，妇女用品商店转型“LADY淮海”社群空间，为街区注入新鲜活力，本土品牌、潮流首店、创意空间交织共生，告别千店一面的同质化，真正实现“一店一特色”。

▶针对代表提出的打造沉浸式体验、轻量化消费场景、打通线上线下消费链路的建议，商圈跳出单纯卖货的橱窗模式，转向“体验为王”。

南京路创新推出“票根经济 2.0”，把展览演艺和逛街消费串联起来，凭观演票根就能享受商户优惠，实现“看展—逛街—消费”完整闭环；BW展会流量导入步行街，展会粉丝走进商圈打卡消费，深化文商旅体展联动。

淮海路上，上海博物馆联名文创快闪店落地，Gentle Monster 联动知名设计师推出限定艺术装置，把艺术、潮流和商业巧妙融合。一座座商场不再只是购物场所，变成年轻人相聚打卡、社交放松的公共空间，兼顾打卡氛围感与消费便捷感，让逛街不再只是走马观花的观光，更成为深度沉浸式的生活体验。

▶便民配套、政务服务的温度，是留住年轻消费者与创业品牌的重要底气。代表建议提出完善便民业态、出台扶持政策、简化审批流程，为特色品牌营造包容灵活的发展土壤。

黄浦区把这份期盼落到实处，在两大街区补齐24小时便利店、共享充电宝、行李寄存等便民设施，全区大型商场均可提供行李寄存服务；落实“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”全场景支付，配备多语种导览服务，兼顾年轻本地消费者与海内外游客的多元需求。

政务服务持续做“减法”，推出市场监管“一站式”组团服务，推行多项“免申即享”服务，依托“企易注”数字化工具，实现场地备案简化、商铺租户无感监管，做到无事不扰；通过流程压缩、数字化改革，降低年轻创业品牌、快闪业态落地的制度门槛，为小众品牌、青年创业项目提供生长的沃土，让更多新潮想法有机会走进百年街区的街巷里。

从一纸代表建议，到一街烟火新潮，全过程人民民主在城市商圈更新中生动实践。人大代表扎根群众，倾听年轻群体真实消费心声，把群众的期盼转化为建设性建议；承办部门认真吸纳代表建言，规划引领、资源集聚、业态创新、服务保障多管齐下，让百年老街既守住海派底色，又涌动青春潮流。

下一步，黄浦区将继续锚定国际消费中心城市核心承载区目标，以更高站位深化规划引领，以更广视野集聚优质资源，以更活机制优化弹性业态，以更暖举措完善消费环境，全力打造兼具国际风范与上海底蕴的世界级商圈，为上海建设世界级消费目的地贡献黄浦样本。

记者 / 王月华

原标题：《代表金点子，老街新潮向！百年商业街，正成为年轻人的“第一站”》

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