AI 换脸拟声伪造明星带货，技术不应成为欺骗的“帮手”

近日，演员吴越发文怒斥 AI 造假带货一事，让 AI 换脸、语音克隆伪造名人带货的黑色产业链再次暴露在公众面前。事情是这样的，账号 “花姐美肤日记” 盗用她的影像素材，借助 AI 换脸拟声，伪造出吴越亲自推荐护肤品的视频，仅在角落标注一行极小的 AI 提示，不少中老年消费者难辨真伪，轻信下单。即便涉事账号现已封禁，但吴越的担忧值得深思：封掉一个账号，会不会有更多仿冒视频卷土重来？

这类AI 造假带货，危害不小。未经授权盗用他人肖像、声音，是赤裸裸的人格权侵权，会无端消耗公众人物积攒多年的口碑。一旦商品出现质量问题，消费者很容易将账算到明星头上，对其名誉造成不可逆的伤害。

技术无罪，但滥用必须严惩。治理 AI 仿冒带货乱象，不能只依靠明星本人发声维权。网络平台要压实主体责任，升级深度合成识别模型，前置核验带货视频的授权材料，不能只靠事后举报处置。监管部门要加大线上巡查力度，深挖造假、引流、售卖的完整链条，提高违法成本，杜绝 “换个账号继续行骗”。

广大消费者也要更新辨别意识，认清 “眼见未必为实”，看到名人带货先核实官方信息，不要仅凭短视频就冲动消费。筑牢技术使用的法治防线，才能遏制 AI 伪造带货歪风，守护清朗安全的网络消费空间。

原标题：《AI 换脸拟声伪造明星带货，技术不应成为欺骗的“帮手”》

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