从一件西服到一支口红，进博会上海馆都能“为你定制”

2026年11月4日，澎湃新闻记者提前探营进博会上海馆发现，今年，上海馆把“上海定制”从概念变成了可感、可逛、可参与的现场。

今年3月，上海市商务委印发《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，提出以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，力争通过两到三年，打响“上海定制”IP，形成一批定制标杆品牌，培育一支高能级工匠队伍，打造具有全球辨识度的城市新名片。

走进上海馆，最先看到的是“服装珠宝”板块。复刻的海派洋房客厅里，陈列着时间与手艺的结晶——培罗蒙的手工定制西服、蔓楼兰的海派旗袍、上海皮鞋厂采用固特异工艺的纯手工皮鞋。经典之外，也有国际视野，如Vivienne Tam的香云纱高定礼服、老凤祥的非遗金银细工高定胸针，还有与VERTU联名的智能珠宝。上海正在构建“1+X”定制服务集聚体系，从南外滩量身定制中心到绿地·外滩全球定制中心，空间载体正在形成层次丰富的品牌集群。

2026年11月4日，第九届进博会上海馆。 澎湃新闻见习记者 洪旭东 摄

美妆香氛板块，展示的是日常消费从标准品向个性化定制的转变。听研带来“量肤定制”的居家SPA级护理方案，自然堂以白玉兰为灵感推出城市限定礼盒，第十四章聚焦精准护肤，SENSLUX提供精油定制体验。新锐品牌“口红学苑”把展台变成DIY实验场，消费者可以自由组合色号与管身，制作专属口红。东方美谷与美创静界两大聚集区同台亮相，构成上海美妆产业“制造+创新”的双极，让定制依托产供链硬实力走向大众、走向日常。

记者从上海市商务委获悉，今年上海馆的一大亮点，是把“展示”变成了“参与”。非遗手作区里，观众可以在非遗首饰制作技艺代表性传承人郑连博的教授下亲手打磨一件国风首饰，也可以跟着龙凤旗袍的技师体验盘扣工艺，或者在童涵春堂的师傅带领下制作一枚海派香囊。“AI+消费”板块，首届上海“人工智能+消费”创新大赛的优选作品集中亮相，从“一句话”完成车内全场景消费的银联智能体，到无感记录旅途并生成专属记忆的AI旅程相机，科技让“未来消费”的定制体验触手可及。环球美食区，一尺花园的展台前可以品鉴一杯带有“上海定制logo”拉花的限定咖啡；夜间经济区，“夜行实验室”AI互动装置能生成专属的“夜型人格”和个性化夜游目的地。

此外，“上海定制”的落脚点，是激发消费活力、吸引外来消费。今年进博会推出“进博票根，惠享申城”系列，全市5000多家商户提供票根联动优惠权益，覆盖零售餐饮、文博展览、重点商圈等场景。上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”的商圈联动权益、上海马拉松的体旅联动系列产品，将观展、观赛的客流精准引导至餐饮、购物、文旅等消费场景。一张小小票根，正在成为打开全城消费的钥匙。