进博会首次设立环球国民品牌展示区，有何看点？

“环球国民品牌展示区”总面积400平方米，分别位于农食产品展区和消费品展区（两个展区各200平方米），汇聚7个国家的100个国民品牌。 本文图片均为澎湃新闻记者 俞凯 摄

金秋沪上，四海汇珍。作为第九届进博会的全新亮点，首次设立的“环球国民品牌展示区”将于2026年11月5日至10日对观众开放，让进博盛会更具烟火气与体验感。

11月4日，澎湃新闻记者参加媒体探营采访时获悉，“环球国民品牌展示区”总面积400平方米，分别位于农食产品展区和消费品展区（两个展区各200平方米），汇聚七个国家的100个国民品牌，其中30余个百年以上历史的老字号同台亮相，让各国根植本土、深入人心的国民好物齐聚进博舞台，让中国消费者解锁消费新机遇。

“环球国民品牌展示区”（以下简称展示区）相关负责人董逸芸表示，展示区的落地，旨在搭建全球优质品牌与中国市场的对接桥梁，助力品质消费扩容升级，让中国消费者足不出沪就能邂逅全球正宗国民好物，同时让中国超大市场成为全球品牌共享、共赢的广阔平台，丰富国内消费供给，精准适配民众对高品质美好生活的追求。

加拿大冰雪户外场景展示的服装。 

本次展示区采用5+2精准遴选规则，甄选范围聚焦本届进博会两大主宾国加拿大、斯里兰卡，以及英国、西班牙、哈萨克斯坦、肯尼亚、泰国等五大“出口中国”年度主题国。品牌筛选绝非简单招商入驻，而是依托中国驻外使领馆、外国驻华使领馆、境外官方贸促机构权威推荐，汇总各国官方认证的本土国民品牌清单，再经过层层审核、实地核验、精准邀约，最终确定100个参展品牌。

“所谓国民品牌，条件就是须具备悠久发展历史、过硬产品品质、深厚品牌底蕴和极高本土国民美誉度。”展示区工作人员透露，8.2号馆农食产品展区占地200平方米，集结66个全球农食领域的国民品牌，超20个为百年品牌，不少品牌首次进入中国市场。6.2号馆消费品展区同样占地200平方米，汇聚37个优质国民品牌，包含10个百年老字号。展示区在展陈方式上主打沉浸式、场景化、互动式体验，比如农食展区打造“环球国民好物集市”，设置多处试吃试饮专区；消费品展区细分加拿大冰雪户外、英国品质居家、综合国别展示等三大场景，为观众带来可看、可品、可体验的全新逛展感受。

来自斯里兰卡的Zesta赞世塔锡兰红茶相关负责人温达海告诉记者，进博会期间，该展台每天都会推出试饮活动，“我们带来了大量的试饮装，每天一开馆就烧水泡茶，对斯里兰卡红茶感兴趣的中国朋友，可以把每个品种都喝一遍。”

来自英国的Mackie's冰淇淋是展示区的人气品牌。据品牌中国区负责人柴天啸介绍，进博会期间，参观者在该展台可以品尝试吃，现场也会提供咖啡，为参观者打造冰淇淋+咖啡的味觉体验。进博会闭幕后的11月底，草莓、巧克力还有咸焦糖三种新口味也会从英国进入上海，为上海市民增添新选择。

白浪 设计