中国机会｜爱茉莉太平洋：对中国高端美妆市场保持信心，推动更多研发资源在本土落地

中国美妆市场仍是国际美妆集团寻求长期增长的重要市场。

“中国美妆市场还在增长，但增长逻辑已经变了。”第九届进博会期间，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋中国总裁许达仁在接受澎湃新闻采访时表示，对中国美妆市场的长期发展充满信心。这份信心不仅来自市场的规模和活力，更来自中国消费者不断变化的需求。

在许达仁看来，过去渠道扩张和流量红利推动了美妆市场的较快增长，如今行业竞争重心正转向科研、品质和品牌价值。随着消费者更加理性、专业，对产品功效、长期效果和个性化护理的要求不断提高，美妆企业也需要重新寻找增长动力。

近年来，中国高端美妆市场竞争持续加剧。谈及高端美妆市场的发展趋势，许达仁向记者表示，高端不再简单意味着更高的价格，消费者越来越关注产品是否具有扎实的科研依据、能否带来长期可验证的效果，以及品牌能否提供差异化的产品和体验。

“我们对中国高端美妆市场的长期潜力仍然保持信心，未来高端美妆的竞争，会越来越回归到产品和科研本身。”许达仁说道。

与此同时，许达仁还表示，消费者也不再只关注单一功效，而是对产品安全性、使用感、美学和情绪体验等提出更加细致的要求。

基于这些变化，许达仁指出，爱茉莉太平洋将高端抗老与前置抗衰、敏感肌及专业修护，以及头皮健康和专业护发，作为中国市场重点关注的细分方向，未来在这三个领域进一步聚焦资源配置。同时，计划持续加强本土研发、数字化建设和线上线下渠道协同，推动中国业务实现更加可持续的增长。

本土研发也是爱茉莉太平洋未来在华投入的重要方向。许达仁表示，随着本土化持续推进，中国团队在消费者洞察、产品开发和市场落地方面正承担越来越重要的角色，集团正在推动中国消费者需求更早进入研发流程，而不只是由本土团队负责产品上市，从源头决定创新方向。

“我们也在推动更多研发资源在中国本土落地。”许达仁介绍，爱茉莉太平洋以上海研发中心为枢纽，连接中国与韩国两地的研发资源。许达仁还表示，经过市场验证的中国本土创新成果，也会进入集团全球研发体系。未来将继续加强中国团队在消费者洞察、研发立项和产品开发中的参与度。

对于未来三至五年的中国市场投资方向，许达仁表示，研发仍是未来投入的重点。上海研发中心将继续围绕高端抗老、专业修护和头皮健康等领域推进产品创新。与此同时，数字化也是集团未来在华发展的重点方向。随着人工智能加速进入美妆行业，AI的应用正从消费者服务延伸至肌肤检测、数据分析和研发等环节。

当前，不少美妆企业开始尝试将人工智能与皮肤科学研究结合，推动美容服务从相对标准化的产品推荐向更加精细化、个性化的方向发展。

许达仁向记者介绍，爱茉莉太平洋集团正推进“AI First”战略，将人工智能应用于研发、诊断、运营及消费者服务等流程。今年进博会上，爱茉莉太平洋集团还展示了可24小时连续监测皮肤温度、水分、紧致度及紫外线水平的SkinSight™可穿戴传感器，以及能够自动判读斑贴测试结果的AI皮肤刺激诊断模型。据许达仁介绍，后者的总正确率达到98.3%。

谈及未来中国市场的发展，许达仁表示，市场规模决定增长空间，产品实力和消费者信任决定企业能走多远。爱茉莉太平洋将保持长期投入，与中国市场共同成长。