中国机会｜LVMH集团：国际精品行业对中国市场充满长期信心

“国际精品行业看好中国，充分体现在大家踊跃参加2026年进博会、积极参与中国持续开放的行动中，对中国市场充满长期信心，未必多有言表，而是重在营运。”

11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海举行，LVMH集团第七次亮相进博会。LVMH集团大中华区总裁吴越在接受澎湃新闻记者采访时表示，进博会是个有效交往和交流的国际平台，让世界看到中国的开放，促进互相了解和加强中外合作，互惠互利。

LVMH集团大中华区总裁吴越接受澎湃新闻记者采访

吴越向澎湃新闻记者表示：“2026年适逢中国加入世界贸易组织（WTO）二十五周年，这一历史事件对国际精品的重要性超越许多其他行业。在中国内地，高端零售的行业发展起始于中国‘入世’之后，LVMH集团旗下品牌纷纷受益于此。”

吴越出生在上海，长期海外生活后，于1993年“海归”，从业国际时尚三十多年来，他深度参与中国市场发展，也亲历了中国精品零售从微弱到壮大的多个阶段。

作为见证者，回望中国加入WTO前后的精品零售市场变化，吴越以LVMH集团旗下品牌为例介绍说，1992年路易威登（Louis Vuitton）在北京王府饭店开设中国内地首家专卖店，其实，在起步后的相当长一段时间里，国际精品品牌进入中国内地并没有直接经营；中国零售尚未向外资开放，国际品牌需要通过代理商、或借助五星级涉外酒店的营业执照来销售产品。

“转折发生在2001年12月11日，中国正式成为WTO的第143个成员，再经过三年，2004年6月1日，《外商投资商业领域管理办法》施行，中国正式准许外企独资直营零售，路易威登积极申办，于当年9月30日拿到全国第一张外商独资零售经营许可，紧接着首家直营的旗舰店在上海恒隆广场亮相，引导集团其他品牌跟进，引领国际同行集聚上海静安区建立中国总部，推动全国各大城市精品零售商场的兴起。高端零售的影响力，完全改变了街头时尚的面貌。”

吴越感慨说：“国际精品行业致敬中国加入WTO 25周年，是由衷的表达，来自实在的收获。借参展此次进博会，我们也在展示继续努力耕耘中国市场的长期信心坚定不移。”

从1859年轩尼诗首次将干邑运抵中国，到1992年路易威登在中国内地开设首店，吴越更强调LVMH集团在中国“入世”25年来的业务发展。如今，LVMH集团在中国100余座城市运营着超过1400家品牌门店，持续加大投入。随着市场进步，LVMH集团也与时俱进，上海“路易号”（The Louis）、北京三里屯的路易威登、迪奥及蒂芙尼等旗舰店相继揭幕，轩尼诗的全球首家旗舰店也即将在上海前滩开张。

吴越认为：“时尚精品，不会惧怕市场的不断变化，无变化则无时尚。今天的所有优秀品牌，都不是30年前或20年前的他们了，因为有进步才继续受欢迎。随着消费群体的代际更迭，以及消费需求与审美水平的不断提升，变化是必然的，而人们的情感价值追求，正是时尚行业的动力，从业者需要一如既往地去研究、去发现。”

面对中国本土品牌的活跃和崛起，吴越给出的答案是：“时尚向来是多多益善，精彩的竞争相互滋养，共同成就整个行业的辉煌，尤其是零售，并非零和游戏，商店和品牌都是扎堆聚会，从来不是你我相互回避，时装专卖店如此，美妆专柜更是如此， 连墙都没有。”

在今年进博会上，LVMH集团旗下七大标志性品牌代表（路易威登、迪奥、宝格丽、蒂芙尼、娇兰、轩尼诗和丝芙兰）共同亮相。其中，尤其是路易威登展馆回顾其中国历程和情怀，设置“安尼叶荷沙龙”，通过三件珍贵旅行硬箱从不同视角诠释探索精神；轩尼诗（Hennessy）预展了为2027年中国新春限定之作，携手中国蜀绣艺术家刁娟打造的生肖系列“瑞羊典藏版”，以巴卡拉水晶酒樽盛载，全球限量50件，令参观者印象深刻。