北美票房｜恶搞式营销助推《大侦探皮卡丘》票房超预期

在刚刚过去的母亲节周末，风光无限的《复仇者联盟4：终局之战》以6300万美元的票房，继续稳坐北美周末票房榜榜首位置，追平了《美国队长2》和《复仇者联盟》的成绩，成为漫威系列作品中第三部能做到连续三周票房第一的电影。在其海外票房突破17亿美元的同时，该片北美票房也累积至7.23亿美元，超越《黑豹》，成为仅次于《星球大战：原力觉醒》和《阿凡达》的美国国内票房历史第三。两项相加，其全球票房已攀升至24.8亿美元，距离票房排名第一的《阿凡达》仅有3亿美元的差距。

上周末排名第二的是不论票房成绩还是影迷反馈都远远优于预期的《大侦探皮卡丘》（Pokémon Detective Pikachu）。它拿下5800万开画票房，超越2001年的《古墓丽影》，成为美国历史上票房第一佳的电玩改编作品。该片改编自2016年的同名电子游戏，最初的“精灵宝可梦”游戏可追溯到1996年的任天堂公司初代作品，再加上之后推出的长达20多季的动画连续剧及多部剧场版，这一IP在全球范围内有着跨越几代人的巨大影响力，群众基础在电玩界仅次于马里奥。

而这一次的《大侦探皮卡丘》上映之前，发行方华纳公司也用到了相当成功的恶搞式营销模式。负责为皮卡丘配音的“死侍”赖恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）通过自己的社交媒体账号，不遗余力地为影片做着各种宣传，贴出各种预告片，还在影片临上映前，搞出了一场《大侦探皮卡丘》完整影片网络提前泄露版的好戏。其实，该视频仅仅只是长达一百多分钟的皮卡丘大跳热舞的恶搞画面，根本与正式影片扯不上关系，但经过社交媒体的推波助澜，该视频短短数天内便获得一千万人次浏览，引爆了民众的观影热情，成为好莱坞又一个病毒式营销的成功案例。

相比之下，上周末开始公映的另外三部新片，票房成绩就都差强人意了。由联合艺术发行公司推出的《偷心女盗》（The Hustle），是继上月的动画片《遗失的环节》之后，由这家全新电影发行公司推出的第二部作品，结果票房也和《遗失的环节》一样，不算非常理想。

《偷心女盗》改编自1988年由美国笑星史蒂夫·马丁（Steve Martin）和英国男星迈克尔·凯恩（Michael Caine）合演的《骗徒臭事多》（Dirty Rotten Scoundrels），只不过这次旧瓶装新酒，主演班底换成了两位女性。结果，安妮·海瑟薇和蕾蓓尔·威尔森并没能很好地产生化学效应，只为该片带来1353万美元的开画票房。

事实上，这个关于骗术、欺诈的故事，原本有着不错的内容基础。当初的《骗徒臭事多》其实也是改编自1964年由马龙·白兰度和大卫·尼文合演的《枕边故事》（Bedtime Story）。经过两版作品的打磨，照理说只要在情节上做到与时俱进，再根据女性主演的特点稍作变化，质量应该就能有所保证。可惜，这一版《偷心女盗》的女编剧雅克·舍费尔（Jac Schaeffer）没能交足功课，整个故事被影评人批评为“空洞”、“乏味”，在影评网站“烂番茄”上仅有16%的好评率。

1978年出生的雅克·舍费尔是加州大学洛杉矶分校电影学院科班毕业的硕士生，被业界奉为当下最火热的女编剧之一。之前曾参与过《惊奇队长》的剧本创作，漫威还找她写了2020年将要上映的单人超级英雄电影《黑寡妇》的剧本。不过，据说结果不甚理想，漫威方面只好又找了《他和她的孤独情事》的编导内德·本森（Ned Benson）来推翻重写。从雅克·舍费尔经手过的这些作品不难看出，女性视角应是她的强项和主要卖点，但《偷心女盗》的坏口碑似乎说明了，如何将故事讲好，才是编剧安身立命所在。

周末票房榜上排在第六位的是来自STX影业的《老太啦啦队》（Poms），以该片510万美元的首周末票房来看，估计也就是收回成本（制作费用1000万美元）的水平。算上上映第二周的动画片《丑娃娃》，STX影业上周末有两部作品排进了票房榜前十，但表现又都不算亮眼。

排在票房榜第九位置的是由福斯探照灯公司制作、迪士尼负责发行的人物传记片《托尔金》（Tolkien）。该片原本计划走的是小规模放映的文艺片路线，但不知出于什么原因——或许是觉得因为《魔戒》和《霍比特人》电影系列的关系，其原作者托尔金也成了一个大IP——最终决定将放映规模扩大至1500家影院，结果只拿到215万美元票房，相当糟糕。这对于通过接手福斯，而使得发行影片类型更趋多元化的迪士尼来说，未尝不是一个教训。

《托尔金》由英国俊男尼古拉斯·霍尔特（Nicholas Hoult）领衔主演，表现了托尔金的生平经历以及这些经历对于他文学创作的影响。但就在影片公映之前数日，托尔金的后人公开表示，该片制作方事前事后都未联系过他们，对于本片的内容不予承认。虽然来自塞浦路斯的本片导演反复表示，拍摄人物传记片也不一定非要获得传主后人的认可，但这场口水战多少也为《托尔金》的发行工作蒙上了一层阴影。

5月10日-5月12日北美周末票房榜

1.《复仇者联盟4》 6305万美元

2.《大侦探皮卡丘》 5800万美元

3.《偷心女盗》 1353万美元

4.《侵入者》 660万美元

5.《漫长的过程》 612万美元

6.《老太啦啦队》 511万美元

7.《丑娃娃》 392万美元

8.《不可能的事》 246万美元

9.《托尔金》 215万美元

10.《惊奇队长》 181万美元