CHERRY中国抽奖风波:八成女性反对,八成男性支持?

2019-06-10 18:00 来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

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6月1日,@CHERRY中国 因一场抽奖活动陷入了轰轰烈烈的“歧视女性”的争议之中。6月5日,cherry总部发布回应,表示“抽奖绝无任何贬低女性的意图”,从cherry官微运营编辑、到中国区CEO、总部,几乎都是呈现出“硬刚”的态度。
那么在这场风波中,大V、网友们到底怎么看?谁在支持cherry,谁在反对?cherry又获得了什么?
01、官方多次回复引发争议
2019年6月1日,10时49分,为迎接六一儿童节,@CHERRY中国 在微博发起抽奖活动,抽奖文案中提及中奖用户性别为“男性”。
而随后一位用户@火野胖次 的评论却得到了官方的注意,更是让官微亲自“下场”回应“您哪句话总结出的这个意思?”
若只说官微回复,还仅仅是运营者的个人行为,那么随后cherry中国区CEO@韩伯翰 的回复,更是力挺小编,再度引发舆论热议。

02、传播阵营分布:大V怎么看?
综合事件中多条关键热门微博的转发传播关系图来看,@CHERRY中国 作为事件的主体带动了绝对多数的转发,参与传播的用户在各关键账号的带动下形成了较为明显的对立阵营:
从近到远地,左侧与@CHERRY中国 的传播圈层关系较为紧密的红色区域有@吐槽鬼 @霜叶 @专业戳轮胎熊律师 等所带动的持正面支持立场的传播人群;中间部分蓝色区域为中立的提及本次事件的@风闻社区 @观察者网 和@鸡英俊_ 等账号主导的传播群体;在相对较远的黄色区域部分,则聚集了以@周玄毅 @暴烈甜心小鳄鱼毛毛 和@果子狸777 等关键账号主导的反对者阵营。△ 图片中,每个点对应一个微博账号,连线表示账号之间存在转发关系;连接账号的线越多,表示其带动的转发越多。图中,红色点线主要为支持@CHERRY中国 一方阵营,蓝色偏向中立,黄色偏向反对阵营。
03、八成女性意见领袖反对cherry
如果说网友@火野胖次 的质疑,只是一场危机爆发的苗头,那么@CHERRY中国 回复,就是真正点燃了战火。从官微回复前后评论议题分布来看,在早期,其实多数网友还是关注转发抽奖本身,占比达77.8%,但也有12.2%的网友质疑不抽女生、2.2%的网友认为这种抽奖方式可能被喷,提醒官博“小心女权”。
而在官微回应后,关于抽奖本身的评论占比迅速下降到44.7%,而讽刺“女拳出击”的占比达19%,此外,也有不少支持博主、认为文案很正常、评论中太多杠精的内容,同时,少部分评论则觉得文案有歧视、质疑不抽女生。随后战火迅速蔓延,支持者、反对者纷纷加入舆论场。那么,对于本次事件整体舆论印象到底是如何的呢?知微选取了本次事件周期内中互动量400及以上的热门微博,进行态度统计可以发现,六成以上的热门微博其实对cherry是持反对态度,而支持者仅占21.5%,还有17.7%的持中立态度。
支持cherry的又是谁?男性用户与女性用户的观点是否有变化?尽管有六成的热门微博对cherry持反对态度,但我们可以发现的是,在反对的声音中,有八成为女性,而恰恰相反的是,在支持的声音中,男性的占比也高达八成。

04、运营结果论?官微热度暴涨
虽然支持者或许不多,但如CHERRY中国区CEO@韩伯翰 所说“我司运营以结果论,可能还要参考热搜价格给予小gay现金奖励”,cherry登上热搜,官博的热度有怎样变化?
从涨粉情况来看,@CHERRY中国 官微在6月1日当天涨粉66194,涨粉比例达到14.43%,而随后两天涨粉率也高于平时。不仅是涨粉,官微互动量也在6月1日当天飙升,当天微博互动量达33万,小编也比平时更“话痨”,一天发出原创微博10条,评论63条,均远超平时。
关键词 >> 女权,营销,公关,cherry
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