为什么我们在父亲节的礼物开销比母亲节时少？

如果这个星期天你有给爸爸准备父亲节礼物，我敢打赌你的花销绝对没有母亲节那天给妈妈的那么多。

零售商们得益于父亲节带来的大量商品需求，但是，尽管我们每年在父亲节上花的钱一直逐步上涨，却仍远远落后于母亲节。

全美零售联合会（NRF）于2017年父亲节前夕曾表示，2017年美国父亲节花费在礼物上的平均金额预计为135美元（106英镑），总花费预计将达到155亿美元。

与此相比，全美零售联合会（NRF）表示，美国人在当年母亲节礼物上的平均花费为186美元，总花费共计236亿美元。除此之外，英国的数据也显示了同样的情况。

为什么我们花在母亲节礼物上的钱更多呢？

南加州大学的消费者心理学家拉尔斯·佩纳博士说，我们大多数人都认为母亲应该得到更好或更贵重的礼物。

“无论这种想法是对是错，在某种程度上，人们往往更倾向于认为母亲为家庭生活做出的贡献最大。”

“人们往往更容易理解妈妈们做出的牺牲，在人们心中，妈妈们占据了一个特殊的地位——她们的付出对家庭有着特殊的意义。”

佩纳博士补充说，也许爸爸们也“对有形的价值符号不感兴趣”。

他说：“我认为父亲们并不是真的需要那些昂贵、华丽的小饰品，或者类似孩子们送给妈妈的花束一样的东西。”他们通常不是礼物导向型人群，也通常不希望任何人负担为他们购买礼物的义务。”

但是，在数百万父亲抱怨他们真的想在父亲节得到许多慷慨礼物之前，加拿大阿尔伯塔商学院的凯尔·默里教授说，数据显示，每年父亲节的花销都在上涨。

他说:“长期以来，零售商一直大力推动母亲节的礼物销售，因为人们对送礼的需求非常旺盛，而父亲节礼物人们更多的是事后才想到。”

随着传统的性别角色不断被打破，父亲们正在做更多的家务，亲力亲为的抚养孩子。

他补充称:“零售商当然乐于迎合消费者的需求，并加大父亲节的促销力度，因为父亲节已成为一个十分活跃的消费日。”

旧金山金门大学(Golden Gate University)消费心理学家基特•亚罗(Kit Yarrow)补充称，由于如今的父亲与子女之间的关系比过去几代人“更亲近”，这使得“给父亲买礼物变得容易得多，因为他的孩子对他有更深层次的了解”。

但是应该在父亲节给爸爸买什么礼物呢？

男性美容产品仍然常年热销，该行业的公司都期待着销售额的大幅增长。

在伦敦，世界上历史最悠久的理发店Truefitt&Hill表示，本周其剃须、护发和须后水的销售额大幅上升。

该公司在世界各地都有分店，还有一家在线运营商。该公司董事总经理乔安娜•布劳顿(Joanna Broughton)表示:"我们确实发现，我们的父亲节礼物非常受欢迎，这个特殊时刻的我们确实有够忙碌。"

与此同时，美国剃须品巨头吉列(Gillette)连续几年都开展促销活动。"GoAskDad"计划鼓励孩子们向父亲征求意见，而不是在网上查找。

对于那些想在父亲节送出比剃须刀更具创意的礼品的人们，有这样一份调查也许能对你有所帮助：

在美国，最受欢迎的父亲节礼物按降序排列分别是：晚餐或早午餐、衣服、礼品卡、个人护理产品、体育用品和与汽车相关的物品。

与此同时，在英国最畅销的礼物是巧克力、酒、书籍、小器具和刮脸泡沫。2015年英国父亲节支出总额为6.84亿英镑，高于2014年的6.58亿英镑。

也许父亲节这天你仅仅会送父亲一张贺卡。但就算如此，人均花在父亲节贺卡上的钱还是会低于母亲节，英国贺卡协会(Greetingcard Association of the UK)表示，去年英国父亲节贺卡的平均消费额为1.85英镑，而母亲节贺卡的平均消费额为2.09英镑。

英国贺卡连锁店House of Cards的联合创始人迈尔斯•罗宾逊(Miles Robinson)也认为，“人们对父亲节的重视与母亲节无法相提并论”。

“也许父亲们过节时并不像母亲们那样在意贺卡或礼物，但我们认为，认识到并牢记父亲在我们的人生中所扮演的角色同样重要。”

然而，尽管总体而言，妈妈们可能会得到更慷慨的礼物与更昂贵的贺卡，但爸爸们却在令一个方面更胜一筹——我们会为他们买更好的酒。

英国葡萄酒商Berry Bros&Rudd称其数据显示，父亲节时消费者在酒类上的支出超过了母亲节。

虽然该公司尚未公布基本销售数据，但它表示，2016年为父亲节购买的酒类产品价值同比上年飙升了240%，而母亲节仅增长了13%。

原文链接：https://www.bbc.com/news/business-40260169

原文标题：Why do we spend less on Father's Day than Mother's Day?

译者：Yee君

编辑：Yee君

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