粉丝出现负增长后的鹿晗，流量都去哪了？

原创： 有只大象

1990年生的鹿晗，在即将步入30岁的时候，演技遭受了质疑，还面临“00后”崛起引发的市场洗牌。

8月9日由鹿晗主演的《上海堡垒》上映，两天遭遇口碑票房双扑街，上映8天票房仅1.19亿，评分3.2分，此次斥资3亿或将血本无归。 导演和原著作者纷纷出来道歉，但导演滕华涛的一句“我用错了鹿晗，在一个不适合他的类型（科幻战争）里”被指“甩锅鹿晗”，8月20日采访一出，让话题再次发酵。

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电影失败，是鹿晗的锅？

在《上海堡垒》预告片发出时，很多人就表现出了对该片的不期待，大部分人认为是演员鹿晗的原因，演技不行，外形突出，让这部电影已经跑题。

或许也不能指责网友们对鹿晗的不看好。鹿晗作为国内的高流量偶像艺人，在拥有巨大的粉丝优势下，其演艺事业却进展缓慢。虽然刚涉足演戏时的两部作品评分还在6-7分，但是从2016年起，由其主演的《甜蜜暴击》、《择天记》等电视剧都迎来了各方吐槽，豆瓣评分仅为2.6分和4.1分。此次出演的电影《上海堡垒》豆瓣也只有惨淡的3.2分。

电影斥资3亿仅10%用于演员片酬，滕华涛也是特意强调：“鹿晗真的收了很少的钱”。滕华涛在采访中表示，2017年决定启用鹿晗的时候，是因为他与角色匹配度高，没有利用他流量的意思；但同时也承认鹿晗在片中饰演的角色的刘海造型可能是影片中存在的最大问题之一。

这番言论一出，网友评论里就炸开了锅，有意思的是，从高频词来看，尽管对于鹿晗的演技并不认可，但多数网友也表示导演是在“推卸”责任，让鹿晗“背锅”，在吐槽“鹿晗的演技配得上这部电影”的同时，对于电影本身，网友也认为毫无诚意。

这部电影的失败，自然不能全责怪鹿晗。 空有“流量”，却无“实力”，才是舆论对于鹿晗真正的质疑。

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辉煌不再？2019年粉丝数频现负增长

但从数据来看，哪怕是流量，鹿晗也远逊色从前了。

7年前，鹿晗还是个大数据加持者，微博单条评论过亿、杂志半小时售罄、个人数字专辑销量过300万，作为一个现象级人物，“鹿晗效应”瞬间风靡。

风头正盛，这样一个粉丝多、人气高、商业价值大的流量明星，却选择在微博宣布恋情了。2017年10月8日12时，微博访问量暴增，甚至导致新浪微博服务器瘫痪。大批铁粉单方面宣布“失恋”；不看好这对CP；两家粉丝互撕、脱粉。哪怕舆论质疑宣布恋情会让鹿晗失去大批女友粉，但实际上这次流量聚焦反而让鹿晗粉丝量陡增，且从知微事见的历史数据来看，事件爆发当天就冲上了舆论场排名第一位，也足以说明关注度之高。

但颓势渐显。 我们从微博提取了近一年的粉丝变化趋势，数据显示，鹿晗在这一年间粉丝净增总数为1187万，虽然数值惊人，但平均粉丝增长率只有0.06%。 2018年12月27日，鹿晗的粉丝量第一次出现了负增长，12月29日，更是掉粉2000多人。若说2018下半年，鹿晗还常常单日增粉数十万，那么自从到了2019年，鹿晗微博最多日增粉数仅7万余人，更是频频出现负增长，半年过去也只增粉139万，远远抵不过2018年的数据。

互动量的变化也印证了这一点。 从鹿晗公布恋情后至今，其微博互动量在数月的高热度后，开始下降，2019年数据创下新低，不论是评论、转发还是点赞，都不复曾经的辉煌。

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粉丝去哪了？四散的“流量”

“流水”的明星，“铁打”的粉丝。在流量的世界里，舆论的关注度转移远比人想象得快。今年暑期，李现、王一博、肖战带着爆火IP打造的网剧出现在大众视野，仅凭新鲜度就可以占据一席之地，粉丝分流时代，这些能打的流量明星已经在“粉丝效应”和“追剧效应”里赶超鹿晗。我们仅仅搜索一下微博的势力打榜，占据前三的仍旧是这“暑期三巨头”，鹿晗的影响力已掉出第10名之外。

不过也不能完全否认鹿晗的人气，鹿晗近一年的粉丝净增长达1000万，这个绝对值不容小觑。 反观今年因热播剧而火的几个顶级流量，李现、王一博、肖战，以及早已红遍全网的朱一龙、蔡徐坤，他们的热度是否会超过鹿晗这个流量元老呢？

以近三个月的微博热度来看，答案是显而易见了。王一博和肖战是当之无愧的佼佼者，王一博的峰值热度是鹿晗的2.2倍，肖战的峰值热度是鹿晗的2.1倍，蔡徐坤也在发力，是鹿晗的1.5倍，朱一龙虽然略逊一筹，但也完美地保持了水准，峰值热度是鹿晗的1.25倍。仅从热度的压迫感上，也能明显感受到差距。

观察近一年的粉丝增长趋势，先是蔡徐坤、朱一龙粉丝的发力，随后李现在暑期爆发了属于他的“圈粉之战”，王一博和肖战的粉丝也火力全开。 热度最高的王一博的微博粉丝增长峰值出现在8月4日，粉丝净增长率2.43%，近一年年平均粉丝增长率0.23%。

他们的爆火，粉丝不断发力，似乎不给流量前辈留下一席之地。 鹿晗在2019年初就展现了不太乐观的粉丝增长走势，往后的粉丝增长趋势反差巨大，可以说几近垫底。

2019年，鹿晗这类顶着“流量”标签的元老们，他们的关键词应该是“转型”。鹿晗作为90后顶级流量代表，其参演的影视作品频频引发争议，自家粉丝直指其“糊”的根本原因在于自身：“作为演员没有演技，作为歌手歌不出圈，作为偶像颜值渐崩”。观众对流量的刻板印象正在被刷新，暑期档市场、热门IP也已经开始包围00后演员。

放眼到90后流量一代，杨洋在出演的古装剧演技质疑中挣扎，近期播出的电竞题材影视剧也未激起很大水花； 肖战、王一博、李现虽在这个暑期爆火但若没有后续作品，可能也会面临被新流量取代的困境。

流量是有生命力的，流量明星是有周期的，流量的粉丝是有成长的，如果在这个阶段没有成长，演技没有被打磨，没有好作品呈现，不仅是普通观众，追逐着明星的粉丝，又能靠爱发电多久呢？

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