《这！就是灌篮》第二季：体育综艺的性感方法论

有第一季珠玉在前，《这！就是灌篮》第二季在立项之初就面临着两个选择：一是萧规曹随，依葫芦画瓢式地按照第一季设定好的轨迹前进；二是自我变革，大幅度对第一季内容进行扬弃，重新审视专业性和娱乐性的平衡点，改变赛制，甚至调整真人秀的选拔目的。

结果来看，不论是制作团队、选手团体的内在变化，还是节目内容呈现的外在调整，优酷在新一季《这！就是灌篮》的策划、制作、发行中都选取了第二种路径。相较第一季，《这！就是灌篮》的第二季明显更加侧重专业性，在主力“卖点”变迁的执行过程中，也可以窥见优酷以及新的制作团队对专业内容赋能综艺的全新演绎，以及对垂直细分领域综艺的探索。

作者 | 周亚波

如何在专业性和娱乐性当中做出平衡，是垂直细分领域综艺的核心命题之一。

一年前，优酷自制综艺《这！就是灌篮》第一季就曾经回答过这个问题，而且回答得相当不错。

作为国内首档篮球竞技综艺，《这！就是灌篮》第一季聚焦圈层文化的撬动，从160名全国各地的素人青少年入手，辅以“艺人+球星”的搭配，邀请周杰伦和林书豪、李易峰和郭艾伦分别担任两大球队领队，以层层递进的分组对抗的方式，用3V3的方式决出了“冠军战队”。

最终，《这！就是灌篮》第一季达成了流量与口碑的双丰收，大结局后累计播放量12.3亿，豆瓣评分达到8.3，微博平台，“这就是灌篮”的话题阅读数达到42.2亿，讨论数1048.3万，篮球垂直平台虎扑社区相关热搜话题达53个。

有第一季珠玉在前，《这！就是灌篮》第二季在立项之初就面临着两个选择：一是萧规曹随，依葫芦画瓢式地按照第一季设定好的轨迹前进；二是自我变革，大幅度对第一季内容进行扬弃，重新审视专业性和娱乐性的平衡点，改变赛制，甚至调整真人秀的选拔目的。

《这！就是灌篮》第二季上线前，与《这！就是灌篮》第一季形式相似的《我要打篮球》在腾讯视频上线，也更让人关注《这！就是灌篮》第二季的选择。

结果来看，不论是制作团队、选手团体的内在变化，还是节目内容呈现的外在调整，优酷在新一季《这！就是灌篮》的策划、制作、发行中都选取了第二种路径。相较第一季，《这！就是灌篮》的第二季明显更加侧重专业性，更强调篮球本身。在主力“卖点”变迁的执行过程中，也可以窥见优酷以及新的制作团队对专业内容赋能综艺的全新演绎，以及对垂直细分领域综艺的探索。第二季中，新的“卖点”有意将体育内涵中较为直接的精神内涵加以运用，在褪去装饰又富有张力的表达中，呈现出了“性感”的方法论。

01 | “篮球本身就是一场真人秀”

当从第一季节目中杀回的张智扬投进压哨三分，录制现场的气氛达到高潮。从第一季折戟沉沙，到第二季卷土重来，从被导师安排强势对手、开场大比分落后，再到调整策略、通过连续“三分雨”完成“奇迹”绝杀，这个颇有戏剧性片段，是《这！就是灌篮》第二季第一期的一个剪影。

对泛篮球受众来说，这样戏剧化的桥段，其实在比赛转播中并不算罕见。但如何将其与综艺内容相协调，通过综艺的形式展现，则是不小的考验。

《这！就是灌篮》第二季由演员白敬亭担任发起人，前国手孙悦、CBA“八冠王”王仕鹏、NBA球星尼克·杨组成教练团。“艺人+球星”的比例从2+2变成了1+3， 这已是节目侧重点专业倾斜的一个直观反映。而在第一集的开头，节目就有意强调，这一季的选手在整体篮球水平上就 “比上一季高了一大截”。本季CUBA明星球员中，就有王少杰、张展瑜、郭建等人参与了节目录制，其中王少杰还是2019年CBA选秀的状元。

白敬亭与三位专业篮球导师

在这一层面上，“篮球本身”也就成为了本季综艺更为重视的内容。在节目团队看来，篮球运动本身就不缺少故事性，重要的是挖掘的力度和挖掘方式。

项目PMO 崔少龙在接受《三声》（微信公众号ID：tosansheng）采访时透露，在节目推进模式上，《这！就是灌篮》第二季将分为三个阶段，第一阶段类似海选，会通过简单的对决将100人左右的选手候选团缩减为60人左右；第二阶段则采取类似国家队训练的机制，利用分组、分位置选拔后卫、前锋和中锋，组成完整的篮球队；选取出来的队伍，还将在第三阶段中参加外战，在日本、欧洲、美国选取相似年龄段和水平的半职业球队进行比赛。

此外，相较第一季，《这！就是灌篮》第二季也对录制之外训练的专业性进行了强化。据崔少龙介绍，由于更多专业教练团，包括NBA球星尼克·杨、韦德、马布里等人的加入，加之节目侧重点的变化，第二季的球员训练内容也变得更加专业：“在去年的录制过程中，有些球员在录一两期之后会觉得‘这仅仅是个综艺’而选择离开，今年没有人离开，甚至有人都受伤了也没有人离开。因为他们会觉得，节目对他们的个人成长非常难得。”

在第二季的思路下，选手在日常训练中表现的经历与状态，就可以成为节目呈现内容选取的一个标准，也遵循着第二季围绕“篮球+人”展开故事的核心诉求。如此语境下，故事的挖掘将取代人设表现成为节目呈现共鸣的重点。

在崔少龙看来，优酷做出相关的策略转变，一是经过了足够多的用户数据调研，二是篮球本身就蕴藏着无限的可能：“我们去年的时候要兼顾娱乐性和篮球的专业性。但是这里有一个矛盾，篮球比赛本身就是一个真人秀。”在第二季第一期的节目中，不论是1v1的针锋相对，还是3v3的团队协同作战，都从篮球运动的核心层面加以展现，不论是个人炫技、团队协作，还是堆叠悬念、逆势反击，都很容易引起篮球受众的共鸣。

02 | “专业化破圈”

在专业性方面铆足之后，作为一档综艺节目，《这！就是灌篮》第二季仍然需要考虑在圈层之外的问题。即“如何通过综艺的娱乐化形式去表现内容”这个垂直细分综艺需要解决的焦点。

这一点，《这！就是灌篮》第二季的制作方优质娱乐不无经验，曾经制作过优酷“这就是”系列《这！就是铁甲》的制片人彭正园在接受《三声》（微信公众号ID：tosansheng）采访时表示，相比《这！就是铁甲》中机器人格斗对大众群体较为新鲜、需要以娱乐为方向让更多人看到的路径，《这！就是灌篮》在制作过程中，遵循的是“把专业类的东西做的更专业”，围绕人和篮球之间的故事，先得到垂类的观众的认可，看到选手的能力，再通过垂类的做精让更多人看到节目的路径。

这种路径下，《这！就是灌篮》第二季在制作层面上相信，专业度和精彩度并不矛盾，相反，专业程度可以成为“好看”点的来源。通过实践，制作方强调，篮球本身的精彩并没有对所谓的娱乐内容产生强依托性，例如，在玩法、赛制、组队途径和目的方面，甚至可以有比以明星为核心的做法有更大的空间。

“个人”PK“集体”

《这！就是灌篮》第二季总制片人彭正园表示，明星可以在娱乐度上提供帮助，但也同时增加了赛制的局限性，也一定程度上限制了选手个人形态的展现。在这种认知下，《这！就是灌篮》第二季不向明星做更多倾斜，是想让玩法更多样性。

女子篮球手英姿

在周日播出的第一期节目中，这种玩法的多样性就得到了较为全面的体现。譬如，第一集中开场对抗就以“街头派”和“学院派”的对抗引入，引出选手是来自街头和学院的顶级配置的同时，暗示了本季的一大主题；在“山科三虎”对“汕大三帅”的对抗中，诠释“集体力量大于个人能力”的篮球精神；节目首次出现了女街球手的对抗，水准令人赞叹的同时，表达了“篮球不仅是男生的运动”；“独腿斗士”骆祥健与白敬亭PK三分球，演绎了“永不言弃”的体育承载；张智扬战队的精彩表现从两季变化和过程中的逆转中，展现了多方面的逆袭；在第一期节目最后，喜欢在球场上欺负女生、并录制视频的“篮球渣男”接受了三大女将的挑战，这一颇有噱头的看点，也将悬念带到了第二期。

“独腿斗士”骆祥健

通过多重环节的设置，《这！就是灌篮》第二季的精彩点，确实没有因注重专业化而产生下降，反而通过强化篮球本身就有的一些情绪点，内化到了综艺的呈现形式当中。相较第一季当中偶有争议的剪辑，第二季节目最大化地强调了篮球本身的戏剧性，剪辑加工也更加强调在本身就有故事基础上的强化塑造，而非故事创造。在这种指导思想下，体育内涵中较为直接的精神内涵被加以运用，在褪去装饰又富有张力的表达中，呈现出了了“性感”的方法论。

另一方面，不论是尼克•杨“黑人问号”表情包，还是孙悦高喊“玩他”的梗，都体现了《这！就是灌篮》与本身就关注篮球的用户圈层沟通的积极尝试，从运动饮料、男性护肤品等节目赞助也可以看出，节目有一个从“有意通过专业性触达本身关注篮球的圈层”，再到“通过节目的专业与精彩程度破圈”的过程逻辑。

相比《这！就是街舞》的“慢煨”，在背靠用户数量方面更加强大的《这！就是灌篮》第二季，采取了一种尊重甚至围绕运动本身特性的思路，它不会与NBA等体育赛事形成时间竞争，反而通过故事的描摹，试图在解释篮球运动的内涵的前提下，达到文化层面的圈层外延。

03 | 阿里体育生态赋能

与《这！就是街舞》的另一个不同点在于，相比前者的“建制式”探索，《这！就是灌篮》系列要面对的，是篮球运动本身有一套成熟的选拔逻辑、赛制组织和产业结构。

在回答“操作方法如何与品类结合”问题时，《这！就是灌篮》第二季比第一季更多程度地加入了阿里体育生态的赋能，并无缝成为了这一生态的组成部分。

2018年，阿里体育正式成为CUBA（中国大学生篮球联赛）的独家运营商，并与大体协联手推动了一系列重磅改革，在提高了CUBA的热度的同时，也在今年夏天推动先后10名CUBA选手进入CBA的职业殿堂，刷新历年纪录。在这样的背景下，《这！就是灌篮》第二季选取20余名CUBA球员加入，尤其是王少杰、张展瑜、郭健等校园明星球员的参加，更可以体现出阿里体育对阿里文娱生态的融入。

《这！就是灌篮》周日开播

总制片人彭正园表示，节目制作部门与阿里体育版块沟通较多，其中包括了场馆选取，选手提供，球星的沟通，以及一些篮球专业知识的补足。而在节目外扩的衍生品方面，也会由阿里的其他部门来负责。

此外，与第一季不同的是，第二季《这！就是灌篮》除了增加5v5比赛之外，还将通过训练、外战等一系列专业赛制选拔出一批优胜者，送他们前往美国NBA，在布鲁克林篮网队交流、试训，并有机会入选篮网队下属的发展联盟球队，成为职业球员。

总制片人彭正园表示，这种环节的设置，也为节目的制作提供了很好的出口：“给这些年轻人一个机会、提供上升通道，或者至少有这样的通道可以学习，看到他想要的东西。这样的落点，是比去年在专业性上有提高的。选手们的落点又向外延伸了，对他们的职业生涯都会起到一定的帮助。”

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