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手握1380亿现金的融创,买阿狸究竟是门什么样的生意?
文/庞宏波
落定。
融创文化终于宣布阿狸加入融创大家庭,成为“首席欢乐大使”。 与此同时,融创文化对梦之城文化实现战略控股。
在随后的融创财报里,无论是1380亿的现金流,还是融创文旅盈利能力的提升,都是基于阿狸改姓“融”的另一个好消息。
其实从之前融创文化官微背景图换上“阿狸”开始,这场“姻缘”就已经注定了结局。
融创寻求IP,这是一个顺理成章的“下一步”,阿狸寻求“金主”,也是必不可少。 从理论上来看,这是对双方都极其有利的生意,但这场生意显然需要更多维的标准来看,而且不是当下。
未来,融创“地产+”模式里对于IP的需求究竟有多强,阿狸这个以表情包走红的“轻IP”,在落地上的效果究竟有多好,以及国内文旅是否真正有IP的消费能力,都是考核这门生意的关键。
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动画
为什么动画变得重要了?
中国电影产业已经到了产业化的关键路口,那么动画是最容易“穿透圈层”的类型。 从银幕内到银幕外,从线上到线下,动画的核心作用是显而易见的。
只是,中国之所以无法出现“超级动画IP”,在于中国电影市场无法出现“迪士尼”。 国内影视内容公司本身发展的单一性和脆弱性,不具备推动动画“破圈”,而这两年,中国电影市场一大核心趋势是未来会进入到大资本时代。
大资本就是拥有足够资金,且有丰富产业布局的“外行”。 而这些“外行”需要面对的是中国整个经济市场对于文化消费需求的“喷发”,单纯的消费已经无法满足日益扩大的中产消费群,那么文化和品牌就是打开更大消费空间的关键。
显然,相比其他IP,动画IP是最容易打入中产阶级的核心。
今年,对于融创文化来说,变化颇多。 去年年底,文化集团成立。 今年年中,乐创文娱原CEO张昭离职,摆在融创文化面前的第一关就是融合文化集团和乐创文娱的融合。
显然,融创文化需要寻找下一个“熊出没”。 这是乐创文娱的“优势”基础,也是融创文化需要反哺融创中国的“有利条件”。
仔细梳理,融创文化对于开发阿狸有三个优势。 一是钱,这是第一大优势,此前梦之城对于阿狸开发的“停滞”和未来更多线下开发的“扩盘”都需要大量的资金支持,而融创最大的优势在于钱; 二是人,乐创文娱此前对于《熊出没》系列动画的推广,显然积累了充足的经验,这是梦之城最缺乏的关键; 三是地,融创不断开业的文旅城,为阿狸走向线下提供了理想空间。
融创文化对动画开发有其“必要性”,也有其“先天优势”,这是无可代替的。
2
梦之城真的是只缺钱吗?
阿狸是一个好选择吗?
梦之城开发阿狸,从目前来看并不算成功。 从2013年到2017年,梦之城五年亏损了6000万。随后在裁员、出售等一系列减负操作之后,终于在2018年实现了盈利,但净利润为423万。
另外,梦之城的《阿狸: 梦之城堡》多次调档依然处于“停摆”状态。 根据此前华视娱乐招股书的信息显示,其2400万投资占了整个项目40%的份额,那么这部动画电影的总投资成本也达到了6000万。
但单靠梦之城一己之力改变这种开发颓势,几无可能。 换句话说,梦之城已经到了不得不救的地步。 融创文化此时出手,对其缓解压力具有极大的帮助。
此次战略控股投资完成后,融创文化将对这些优质IP进行从动画、电影、绘本、短视频、游戏开发、艺术展览、衍生品开发、商品授权到线下实景娱乐等全产业链深度运营。 但阿狸是否能成为国民级IP,可能并不只是“钱”和资源硬性推广就可以达成。
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IP的消费力
一直以来,迪士尼都是中国主题乐园对标的中心。 但一直以来,关于现阶段如何提升主题乐园的IP“软实力”都是一个非常大的痛点。
这其实涉及到的是现阶段中国IP消费能力,起码现阶段,并非单纯的曝光或者培育就可以迅速提升的。
另外对于融创而言,除了中外主题乐园的差异性,在IP植入上面临困境外还有一个本质的问题,在于融创文旅依然是地产+模式。 文化的确是“远方”,但绝不是根本,地产推动文旅的核心在于周边房地产项目的开发收入,那么IP对于文旅的作用,文旅对于地产的作用,究竟能够起到多大的功效其实不得而知。
2019年上半年,融创各乐园客单价同比增长27%。 此外,各业态客单价中,主题乐园同比增长44%,水世界同比增长31%,海世界同比增长27%,雪世界同比增长20%。
但是这基本上是基于融创文旅先天的地理优势和商业整合优势,植入IP是否会进一步刺激消费是一件极其不确定的事。 因为即便是迪士尼在中国,客流量也在连续减少。
短期内,融创为阿狸植入了开发的资源。 但从长期来看,双方的生意能否改变“看上去都挺好”是一件需要长期反复试错的问题。
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