30年，上海旅游节见证旅游从奢侈品成为日常“刚需”

30年前，当上海旅游节（原名“上海黄浦旅游节”）初创时，大概没有人想到，30年后，其关注度从50余万人次，暴涨到2570万人次。

而从1990年至今的30年，上海旅游节见证了旅游从“奢侈品”转化成日常“刚需”的惊艳蜕变，旅游业已成为上海收入重要来源。

 “人气”就是号召力

2019年上海旅游节开幕期间，浙江丽水“有点忙”。

9月14日，2019年上海旅游节开幕暨花车大巡游，浙江省丽水市文化和广电旅游体育局选送的“丽水”花车，成为25辆主题花车的一分子。

开幕式刚忙完，9月16日，由上海市文旅局、丽水市委市政府共同举办的“浙江·丽水（上海）周”推介会，在浦东黄浦江畔拉开大幕。

此后一周，丽水围绕文化旅游、“丽水山耕”等方面工作进行推介，并现场签订生态旅游、生态农业等相关领域的15个合作项目。丽水鱼灯舞、昆曲等“非遗”资源，“华东古老植物的摇篮”龙泉凤阳山，“植物大熊猫”百山祖冷杉，深度吸引沪上游客。此外，丽水也与多个旅游平台合作，定制丽水主题线路产品，并联合推出“丽水旅游卡”，诚邀上海市民“免费游丽水”。

推介会上，丽水市政府相关人士发言表示，高铁贯通极大便利了游客前往丽水旅游，而上海无疑是丽水市最重视的市场之一。

紧随其后，9月17日，在上海东方明珠老上海8号餐厅内，靖江蟹黄汤包和上海南翔小笼包联袂登场，烫干丝、香沙芋、鮰鱼狮子头等泰州特色美食轮番上台。由泰州市文化广电和旅游局、靖江市人民政府联合主办的“2019‘寻味泰州’水城蟹乡美食旅游季暨靖江美食（上海）交流推广周活动”，引发一波波美食热。

事实上，众多城市的追捧，从侧面反应出上海旅游节的“人气”。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从上海市文旅局获悉，上海旅游节（英文名Shanghai Tourism Festival）创办于1990年，原名“上海黄浦旅游节”，1996年更名为“上海旅游节”，是国内最早以“旅游”命名的节庆活动。

官方数据显示，1990年首届旅游节，共吸引国内外游客50余万人次。而2019年上海旅游节，共接待市民游客2570万人次。“人气”，就是号召力。

从奢侈品到日常“刚需”

今年国庆期间，外滩1号的上海久事国际艺术中心对外开放。

站在位于中山南路28号的久事大厦落地窗前向外望去，百年外滩就在眼前，它向远处延伸并划出了一道优美弧线。这里，是上海的名片。

不仅是外滩，今年旅游节期间，上海已有千余座建筑可扫码阅读。

“建筑可阅读”主题活动市区联动，通过建筑开放、扫码阅读、建筑微旅行和文创市集四个板块，带领市民游客阅读建筑、漫步街区、聆听有温度的主旋律。黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口、杨浦六区挖掘建筑背后的故事，共同推出87条各具特色的“阅读建筑微旅行线路”。

此外，旅游节期间，上海市文旅局发布了10条最新的工业旅游线路，聚焦上海著名的工业品牌和高科技工业领域。同时，被誉为“中国近代工业发祥地”的上海杨浦滨江5.5公里公共空间全线（秦皇岛路码头-杨浦大桥-杨树浦发电厂）正式向市民游客开放，黄浦江两岸首条“无线感应阅读”线路也正式亮相，打响“上海制造”品牌。

澎湃新闻记者在采访中获悉，旅游已成为居民生活中一件平常事。阅读建筑、旅游节半价，可以了解“上海文化”、“上海服务”，工业旅游是“上海制造”的缩影，旅游设计品大赛获奖作品又是“上海购物”一道亮丽的风景线。

上海旅游节组委会透露，始于1990年的上海旅游节，正赶上旅游乃至整个国民经济高速发展的30年。

文化和旅游部党组副书记、副部长李金早曾公开向媒体表示，改革开放之初，在很多人看来，旅游只是极少数人特别是外国人的一种高档消费行为，根本不为国人所理解。

然而，到了20世纪90年代，随着居民收入的提高与旅游业改革的推进，国内旅游市场迅猛发展。

文化和旅游部数据显示，2018年中国人均出游已达4次，国内旅游人数超过55亿人次，是1994年的11倍，年均增长10.3%；国内旅游收入超过5万亿元，是1994年的50倍，年均增长17.7%。

可以说，上海旅游节30年，也见证了旅游业从最初的“民间外交活动”到如今成为不少人生活“刚需”的过程。

旅游业已成上海重要收入来源

今年上海旅游节上，连续6年举办的上海邮轮旅游节，升级为2019上海邮轮文化旅游节。 

之所以升级，是因为国家文化和旅游部正式批准同意上海创建首个中国邮轮旅游发展示范区。  

对于这样的变化，宝山区文旅局深有感触。据其介绍，10年前，吴淞口是一个国内普通货船的锚泊基地。随着“邮轮经济”的活跃，短短数年间，这里已跃升为亚太地区最繁忙的国际邮轮母港。自2011年开港以来，累计接靠邮轮突破2000艘次，接待出入境游客1300余万人次，三年登顶亚洲第一，五年问鼎全球前四，占据中国邮轮市场的半壁江山。

未来两年，地中海邮轮“荣耀号”、歌诗达邮轮“佛罗伦萨号”、星梦邮轮“环球级”、皇家加勒比游轮“绿洲V号”等全新豪华邮轮也将入驻此地。

公开数据显示，一直到1997年，旅游节都只是举办一周，从1998年开始延长到了20余天。而从2001年开始，旅游节开幕的时间基本稳定在9月中旬，往往会涵盖中秋节，并随着国庆黄金周的结束而闭幕。与两节相撞，自然也给旅游节带来了更多“搞头”。  

上海市文旅局最新统计数据显示，2019年国庆假日，上海共接待游客1037万人次，同比持平；实现旅游收入115亿元，同比增长11.8%。出入境总数为79.73万人次，其中，虹桥、浦东机场口岸出入境总人数为74.9万人次，同比增长0.16%，上海邮轮港累计接待出入境游客4.83万人次。

30年，旅游业已成为上海重要收入来源。