5S暗夜英雄版潮流来袭的背后，是向年轻化加速的观致汽车

“小孩子才做选择，我们成年人的答案是‘我都要’。”这个流行于年轻人群中的诙谐搞笑“梗”，如今用在观致汽车的年轻化热销产品阵营中，堪称十分贴切——在9月上市的高能驾控SUV观致5S受到市场热捧后，观致5S暗夜英雄版于11月8日广州车展前夕首发。

以个性化产品精准击中目标消费群体的背后，是踩下了品牌加速转型踏板的观致汽车。以“能打”的综合实力产品为基础，为品牌形象注入年轻化活力元素，践行整体向上的品牌策略……种种迹象表明，近两年来自宝能入主后，观致的“人设”已经开始变得越来越丰富且立体。

这一改变得益于颇接地气的产品与品牌建设方式。无论是全新平台即将带来的全新产品，还是立足于汽车新四化大趋势下的未来产品与技术规划，亦或是以品牌冠名形式带来的年轻化流量IP“孵化”之举，观致汽车正以前所未有的创新营销模式以及全新汽车消费生态，引领产业变革，践行品牌向上。

双星出击：观致5Svs观致5S暗夜英雄版

怎样吸引年轻消费群体？观致汽车的答案是在现有热销产品上推出更为“吸睛”的个性化衍生车型。

自观致5诞生以来，它凭借过硬品质和质量载誉无数，领先的用户口碑是也成为观致5品质的最佳注解。在此基础上，动力提升26%、综合油耗降低10%的观致5S在此卓越品质基础上实现全面进化，为车主们带来了更加愉悦的用车体验。

9月21日，观致汽车旗下首款“国六”排放标准车型观致5S正式上市销售，此次共推出3个配置，价格分别为领先型13.88万元、尊贵型14.88万元、旗舰型16.38万元，较8月份预售价格分别下调了1万元、1万元、0.5万元，较观致5市场指导价最高下调了3.11万元。新车在动力、操控、安全、环保、智能、舒适等多方面具备越级竞争力，为消费者带来了全新购车选择。

作为此次“国六”升级的核心，观致5S搭载了1.6TGDI直喷发动机与7速湿式双离合自动变速箱组成的动力总成，动力提升26%，0-100km/h加速时间小于10秒，同时综合油耗降低10%。其中，1.6TGDI直喷发动机的开发得到了国际知名技术服务商AVL的支持，可爆发出145kW(197Ps)的澎湃动力，最大扭矩达290N·m，动力性能在同级产品中处于领先地位。7速湿式双离合自动变速箱则为格特拉克第三代技术，动力输出顺滑快捷。配置方面，观致5S换装了具有独立运动模式选择功能的电子挡杆，提升了驾驶乐趣。三款车型搭载LED大灯、胎压监测（TPMS）、斑马AliOS车机等科技配置。在智能互联领域，还提供了全时4G网络互联、自然语言交互、阿里生态资源等独特功能和服务。另一场“十足诱惑”则来自于观致5S的同门兄弟观致5S暗夜英雄版。11月8日，自亮相起就备受关注的观致5S特别版正式首发。新车售价15.88万元，在秉承观致5S的高能动力、智控科技等优异品质的同时，加装高能燃动外观套件，内外饰设计焕新升级，是一款“圈粉”年轻个性消费族群的高颜值、高性能专属座驾。

对互联网时代的年轻族而言，观致5S暗夜英雄版是更适合他们的座驾。白天，他们是在职场中肩负担当、沉浸工作的“奋斗英雄”；而夜晚，他们则是享受生活、释放真我的“个性英雄”。观致5S暗夜英雄版的设计灵感，正是源于当下年轻人所热衷的电玩游戏元素，链接他们的时代心态与内在诉求，以拟人化的“英雄”形象，寓意每个追求不凡的年轻人心中的奋斗激情和英雄情结，鼓励他们去“驾驭不同”。

值得一提的是，观致汽车的“TIPS”是不错过任何与年轻用户“玩在一起”的机会。这个“双11”，观致大举“蹭热度”，在“京东小白用车”与“拼多多”平台打造5S暗夜英雄版与观致5S“双11”线上购车优惠“大招”。

年轻由我：宝能观致文化中心vs设计驱动

如果说“即使家里没矿，也能轻松买车”是年轻消费族群对观致产品的诙谐调侃与口碑传播，那么“不负年轻，不负期待”正是观致品牌刮起的一阵青春旋风。

9月，观致汽车“官宣”冠名“南方鸟巢”宝能国际体育演艺中心，升级为“广州宝能观致文化中心”。在这个崭新平台上，观致将与年轻小伙伴们展开“破次元”对话——以热门IP活动吸引年轻人前来集聚打卡，与他们共同为“爱豆”演唱会以及各路金牌体育比赛疯狂打call。

事实上，通过携手文体演艺场馆打造聚合式品牌体验中心，是高端汽车输出品牌文化、提高品牌溢价值的通常做法。国内近年来的新增地标便有上海梅赛德斯-奔驰文化中心与北京凯迪拉克中心，在国外，更广为人知的还有美国休斯顿“丰田中心球馆”和俄克拉荷马“福特中心球馆”等。

此次冠名，正是观致汽车于2018年提出“新时代中国高端品牌”定位后，进一步试水年轻化品牌主张的尝试。资料显示，该场馆为国内集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆，属全球顶级泛娱乐平台，曾举办过湖南卫视跨年演唱会、周杰伦世界巡回演唱会等顶级文艺演出和LPL赛季后赛决赛等知名电竞赛事，吸引了大量的年轻族群现场观看及多渠道关注。

年轻族群们对品牌地标的关注，让广州宝能观致文化中心启用后或将“变身”成为观致品牌传播和体验营销的平台。据了解，除了通过每年60-80场的高水准的文体演出和赛事聚合流量，提升品牌影响力，还将通过与热门文体IP挂靠植入品牌年轻化调性，强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。

观致此次抢占先机，成功弥补了华南地区的高端汽车品牌地标空白。在未来，观致汽车还将在场内进行汽车产品及品牌、文化的展示，推动该场馆成为比肩上海梅赛德斯-奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心的汽车品牌文化体验中心。

双发驱动：全新平台vs未来产品规划

无论是产品的年轻化迭代，还是品牌形象的活力转身，观致汽车的目标都十分清晰——围绕年轻消费群体中心，以愉悦的购车用车体验为本，加速品牌年轻化的同时提升其品牌力，双发驱动，践行品牌向上。

事实上，观致产品的良好口碑一直深受消费者认可。从品牌成立之初以来，在外观设计、内在配置还是做工品质等各方面，观致汽车都下足了功夫。如今，以观致5S、观致5S暗夜英雄版领衔出击的年轻化特性将进一步使品牌从内到外地焕发活力。

与冠名广州宝能观致文化中心目标一致的是，产品年轻化同样只是观致品牌向上的一个起点。观致汽车销售有限公司副总经理朱乃军进一步透露了观致的产品布局：“5S暗夜英雄版只是预演，明年观致要投放一款全新SUV，全新的轿车也将面世。后续，宝能汽车和观致基于全新平台研发的新能源车型也将陆续上市。”

在“MILE计划”、“油电并举”双擎驱动战略的驱动下，未来3至5年内观致汽车的产品线将得到进一步扩张，覆盖轿车、SUV和MPV全类系产品。品牌层面，观致汽车将基于广州宝能观致文化中心等聚合体验矩阵的支持，坚持高端化定位、注入年轻时尚元素，践行品牌向上，致力于打造中国一流汽车品牌。

而这正是一场业界喜闻乐见的升级之举，一方面，观致正不断加快产品投放速度，另一方面，以品牌升级转型，吸引业内大咖。以造型和设计推动品牌的年轻化为例，观致汽车吸引了原PSA亚洲研发中心的设计总监龚冯友加盟，同时也在打造以上海为中心具有全球竞争力的宝能/观致造型中心，致力于推动观致成为一个以造型、设计驱动的全新汽车品牌。

另外，在今年初矢岛和男先生为首的日本管理团队也给观致带来了日本汽车工业的精细化管理和工匠精神。从产品设计到用户运营，观致也都在做全新的探索与尝试。

结语：

走在践行品牌向上之路的观致汽车正在全面发力，它将迎来一场从产品、技术、营销到渠道的全方位补强与创新。在业内人士看来，观致汽车正在向外界释放积极信号：面对市场寒冬，专注产品与技术创新，锁定互联网时代年轻一族，通过产品焕新、品牌升级，推动观致品牌年轻化、时尚化转型升级。

严格说来，观致汽车今年在产品方面的投放或许并不多，但口碑传播的标准素来是“贵精不贵多”，观致汽车正在以极具竞争力的观致5S、观致5S暗夜英雄版等产品“立标”，进一步以广州宝能观致文化中心等流量IP孵化“破局”，扩充目标群体。并在车市寒冬下，勤练内功，夯实基础，以更好的状态去迎接市场挑战。