下载客户端

打造10万+爆款有捷径吗？这堂“500小时”培训为你揭秘

2019-11-28 08:00

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

这

些

答

案

本

文

将

为

你

逐

一

呈

现

！

√ 10万+爆款与你的文章中间究竟隔了多远的距离？

√ 官媒的新媒体内容如何恰到好处地发挥影响力？

√ 一份穿越60年“甲骨文式”的财产纠纷判决书，你该怎么算这笔账？

√ 19个有喜有泪的执行现场故事，你又会怎样打造别样抖音短视频？

假设给你一支口红

你会如何营销并卖断货？

对！你没有走错片场

这是“庭前独角兽”公众号知名小编

上海黄浦法院法官赵霏

一开始抛给全市法院新媒体小编们

的一道考题

什么，赵霏？

那位接连登上人民日报、中央政法委长安剑

最高人民法院、人民法院报

10万+作者

人称“赵法师”的家事案件女法官来授课了？

对！！！

11月26日

由上海市高级人民法院（以下简称“上海高院”）与律新社联合主办，上海市第二中级人民法院（以下简称“上海二中院”）协办的2019年第三期全市法院新媒体小编培训课堂在上海二中院举行。

让我们回到最初的那道考题

听听“赵法师”如何传授新媒体爆款文章打造秘籍

（当然，小编已经把重点帮大家划出来了）

抛开传统产品营销模式的夸赞与噱头

你的

口红（文章）

若能指出你

顾客（读者）

痛点（问题）

抓住大众的心理需求并且成功营销

那

就是一款以客户的利益需求

（读者的关注点）

而打造的爆款产品！

同样的，把法律当做一款产品

如何打造成为爆款

这

就是我们新媒体小编

需要长期奋斗的目标！

→

Try

测试你的“爆款潜力”

小编也抛出("赵法师")的另一道题

请给这篇曾经10万+的重新拟一个属于你个人理解的标题

一

揭秘《新媒体爆款秘籍》

作为法院人，日常的接触都是高深、晦涩的法律法规，而一开始大众或许并不会打开去了解这座象牙塔里的内容。如何突破这道“屏障”，最初的选材很重要，你需要去了解读者关心什么？

赵霏给出的答案是：四个“点”

对于痛点

√ 一是法庭故事。

在法庭上你所接触的各类社会民生故事都可能成为你的选材，它辐射到社会每个人生活的方方面面，你要做的是利用你作为法院人的职业优势，去揪出读者心中共鸣的地方，一针见血指出问题。

当然

为什么我写的普法类法庭故事总是不痛不痒？

大多数文章千篇一律的语句，容易使读者产生“审美疲劳”。

你写的是心灵鸡汤，我却偏用“黑色幽默”。

这类文章要写得出彩，试试把你的观点鲜明地提出，换用犀利、“泼辣”的语言，会令读者耳目一新。

√ 二是职场成长。

这类选题是一个“万能标签”，它突破职业圈层，不论你是社会的哪种角色，励志的成长故事都会击中你内心深处，它会让每个人都觉得是在写他“自己”。

对于热点

√ 一是速度要快。

这类遵循“24小时定律”（需要掏空你自己，无论你是在睡前还是在写调研）。

√ 二是观点要新。

（这条很适用于睡过头错过了热点的你及时补救办法）——不嚼“剩馒头”。

对于好奇点

适用于在法庭上的“奇闻异事”，此类需要你将别人都不常见的法庭故事“打包”整理成类案。

小说化的情景描写，可以让读者以看电影的方式去感受法庭别样的魅力。当然并不是“以狗血而狗血”来吸引读者，需要一条清晰的主线去贯穿提升你的文章。

对于知识点

面临两类群体，写给圈内人，两个字“权威！”“权威！”“权威！”（重要的话说三遍！）

写给圈外人，简单来说就是一个接地气，一个说人话。

▼▼▼

一个成功的选材或是标题，可以吸引读者第一次打开你的文章，那如何二次转发累积效应，用你的内容打动读者？

赵霏告诉你，你的内容需要三个“力”

文字力

记住这条定律：

（根据现场聆听“赵法师”的授课，小编总结了原创打油诗一首）

你看到的判决体并非都是新媒体

虽然不是段子手但是段子可以有

你想到的有意思看看能否变意义

即使语文不咋地排比对偶可以有

开头结尾很重要金句名句不能少

细节糅合多尝试学习累积涨姿势

（再来简单举个例子）

两个人因为沟通不畅而需要理解的万字判决书→20个字的新媒体语言

灵魂力

一针见血，看看能否痛彻心扉！

编辑力

作为一名（强迫症）作者，配图和文字都需要呼应，色调一致，找图也是一门值得研究的学问。

你的读者可能拜倒在你文字的魅力下，当然也可能，是你强大的图库（表情包）

下。

▼▼▼

最后到了每位新媒体小编

头发掉的最多的时候。

取标题！

赵霏总结，好的标题，

能够第一时间抓住读者

标题一定要有抓人眼球的关键词。

她分为了8大类型，话不多说上图！

掌握了以上的干货秘籍

恭喜你

距离你10万+的爆款近了

0.001cm

你要明白绝世武功并非一日练成

这本《新媒体爆款秘籍》

若没有累积深厚的实践经历

那么技巧终究还只是纸上谈兵

赵霏说

她的每篇10万+经历了

大大小小至少20遍的修改

才最终成为你朋友圈的爆款

赵霏说

她的（庭前独角兽）文件夹

打开夹杂着五花八门的取名

赵霏说

好文章需要你肯下功夫

好文章需要你狠一点心

好文章需要你不断修改

当然

如果有一天

你摸索出来另一条路径

成为垂直领域的大v

以上这本《秘籍》的内容

你可以当它不存在

但

在你成为大V之前

每位新媒体小编们

请永不停歇地去学习摸索吧！

二

燃烧吧，小编们！

2019年上海法院新媒体“体检报告”

2019年转眼即将接近尾声，每位法院新媒体小编都在做最后的“业绩冲刺”。

1-10月份成果如何？上海高院法制宣传教育处网宣科科长沈刚为大家揭晓了这份2019年上海法院新媒体“体检报告”（1-10月）。

他表示，和2018年的总排行相比，前三甲稍有变化，上海一中法院上升2位，荣登榜首。浦江天平与去年名次持平，上海二中法院上升1位，进入了前三名。

通过WCI指数对比可以发现，WCI指数稳步上升，上海法院微信整体运营质量提高，预计将有17家法院微信WCI指数超过1000。

在回顾2019年上海地区法院微信十大热文（1-10月）可以发现，具有关注度和实时性的大案、要案案件类文章持续领跑微信热文排行；评选类活动本身具有强大的引导流量功能，能起到短期爆破的作用；人物类的文章既展现法院干警的风采又传播正能量。

随后，沈刚以目前新媒体运营的4大趋势为大家进行简要分析：

一、巩固“生态圈”

优质的内容，配合创造性思维，以丰富的表现手法，在有效的渠道进行传播，才是新媒体内容运营一个完整的“生态圈”。几个环节相辅相成，缺一不可。

二、占领“舆论圈”

随着微信公众平台的发展，可以了解到80％的用户倾向于从朋友圈里发现内容。优质的文章，击中粉丝心理要害，就会在朋友圈掀起转发高潮，进而实现高效的信息到达。

这些信息经由数不清的朋友圈进行病毒式传播，依托强纽带的关联，最终形成“舆论网”，引发有效宣传。

微信公众号已经足够运载各种各样的宣传手段，创作优质作品的同时，要想方设法让这些作品“走出去”。

矩阵式传播，除了采用多平台推送以外，还可以采取各级法院联动，运用“大V”资源等方式，拓展传播的渠道。

三、走出“法院圈”

上海法院微信公众号的粉丝群体较为固定，基本为法律相关行业从业者和法院干警，这时候需要拓展粉丝类型，使传播达到质的飞跃。

四、打造“服务圈”

上海法院应积极利用新媒体平台资源，发挥新媒体在诉讼服务、司法公开等方面的作用。

三

校准、裁切

如何升华你的微信场景图

在一篇微信推文中，图片虽然作为辅助文章内容的补充说明，但是学好技术处理，往往能起到赏心悦目的点睛作用。

上午的最后一个分享环节，上海高院法制宣传教育处影视科副科长吴艳燕为每位新媒体小编细致讲解了如何拍好场景照片以及在微信编辑中处理照片需注意的几大事项。

水平校准，排除干扰项，你的会议图和庭审照效果会很不一样哦~

四

作战吧，小编们！

经过干货满满的上午分享环节后，是不是很期待下午场的实战环节究竟战况如何呢？

此次，下午场的实战与以往几期新媒体实战不同，分为抖音组和推文组，大家相互battle“火药味”十足！

此次抖音组的比赛内容是根据电视台拍摄的6集《执行第一线》的视频素材，选择部分内容，剪辑成一个1分钟以内的抖音短视频。

各家法院小编纷纷拿出看家本领！

最终

上海高院荣获一等奖

「点击观看视频」

上海高院邱悦：“希望以设置悬念、增加特效、特殊配音等技术手段，用镜头语言把执行故事生动有趣地呈现出来。从最初的单一表现手法版本到最终展示的完整剧情版本，自己和小伙伴经历了前前后后多次修改的“折磨”，在修改的过程中，大家对抖音视频作品的构思和制作有了更深的体会。”

上海市静安区人民法院荣获二等奖

「点击观看视频」

上海静安法院李榛涛：“从招数到秘笈，严肃与调皮的BGM自由切换，我们希望通过轻松幽默的方式和充满现场感的执行画面来吸引观众。”

上海市普陀区人民法院荣获三等奖

「点击观看视频」

上海普陀法院李剑平：“我们选择《执行第一线》里第一集张海楼的故事制作了抖音短视频，通过受众视角，来诠释不一样的执行故事。”

▲图为上海高院法制宣传教育处网宣科科长沈刚和律新社CEO王凤梅为抖音组获奖法院小编代表颁奖

如果说抖音组轻松诙谐，

那么推文组的案例绝对烧脑！

一套房产、两任老公、

三场婚嫁、六个子女

遗产怎么分？

谁和谁是合法夫妻？

....

相信当初每位拿到这篇裁判文书的法院新媒体小编内心都是拒绝的。

这可绝对不是做个人物关系图那么简单，来看看获奖的法院小编都有哪些制胜法宝？

上海市徐汇区人民法院荣获一等奖

制胜法宝：手绘人物漫画关系图

上海市松江区人民法院荣获二等奖

制胜法宝：场景互动

区别于其他人的平铺直叙，上海松江法院的小编一上来就亮了嗓子，以演唱的方式交代了前情提要，加入了场景互动。

上海铁路运输法院荣获二等奖

制胜法宝：影视剧代入

上铁法院的小编通过平民版《溏心风暴》的代入，使得这篇复杂的财产争夺普法文章更易懂，新颖的风格也会吸引一波追剧迷们好奇。

上海金融法院荣获三等奖

制胜法宝：算财产行家呀

虽然这是初尝试排版，虽然“低成本”，但是清晰的逻辑架构将这篇跨越一个甲子的家族遗产纠纷说得明明白白！

最后，律新社CEO王凤梅点评了参加竞赛选手的作品。她指出这次培训很有意义，无论是抖音制作还是微信制作，大家准备都很用心，每个团队都在作品上投入了10个小时以上，为了这次比赛，大家累计投入了至少500小时的筹备时间，看得出参赛作品整体的呈现都是高品质。

微信制作中，这次给出的考题案例中人物法律关系很“绕”，但是小编们条分缕析的功夫都很高，通过漫画、图说、数学、设计“吃瓜群众”等多种“妖娆多姿”的形式，生动讲解了一个复杂的遗产继承问题。如果是专业分享，大家的版面呈现已经做到极致。如果针对社会公众普法，她建议除了案例解析之外，还可以增加更多指南性和实用性信息，方便用户收藏和转发。