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管院再添1名国家杰青!“女神教授”周欣悦获2019年国家杰出青年科学基金资助
管院再添一名国家杰青
经过多轮严格评审与公示,
近日,学术圈儿翘首以盼的
2019年度国家杰出青年科学基金
资助项目申请人名单最终评定公布。
浙江大学管理学院又一名教授
——市场营销学系主任周欣悦入选,
其项目《消费者情绪与行为决策》,
成功获批资助。

作为我国具有极高标志性和影响力的高端青年科技人才资助项目,国家杰出青年科学基金于1994年设立,是由国家自然科学基金委员会负责管理的国家级科学专项基金,每年受理一次,主要支持在基础研究方面已取得突出成绩的青年学者自主选择研究方向开展创新研究,旨在促进青年科学和技术人才的成长,吸引海外人才,培养造就进入世界科技前沿的优秀学术带头人。
基于此,自设立以来,国家杰出青年科学基金一直以“评审过程极严”“声誉极高”等备受各界瞩目。据悉,此次经过层层评审,国家自然科学基金委员会于今年8月公布了2019年度国家杰出青年科学基金建议资助项目申请人名单,而经过公示与最终评定,其中又有4人落选。
可见,能获国家杰出青年科学基金资助,可谓“难于上青天”。那么,浙大管院周欣悦教授为何能够最终入选呢?
2019国家杰青:周欣悦

在此次入选2019年国家杰青之前,浙大管院周欣悦教授已经是学术圈儿里出了名的“女神教授”“高产学者”。不仅颜值高、教学与科研能力强,而且性格阳光幽默,对工作生活始终充满激情与活力。
而其中令人印象最为深刻的,当属“她高产一系列饶有趣味又引人深思的研究”。也因此,她的研究总是备受各界关注。
比如,她曾以“数钱可以减轻疼痛(2012)” “收脏钱更容易做坏事(2018)”两项研究,两次获得有着中国版“搞笑诺贝尔”之称的菠萝科学奖-心理学奖,引发国内各大主流媒体广泛关注,也激发了大众对科学的好奇之心。


又如,2017年,国际顶级科学期刊——英国《Nature》杂志对周欣悦教授的“脏钱研究”进行了大篇幅深度报道,并特邀法国著名摄影师Julie Glassberg前来中国拍摄实验照片,大大提升了中国学术在国际舞台上的影响力。

细观周欣悦教授多年来的研究可以发现,她的研究成果绝不仅仅是“看上去有趣”而已,而是基于各类真实存在的社会微观问题,“把论文写在祖国大地上”的基础研究。
此外,作为多年来在消费心理学领域潜心耕耘的资深学者,周欣悦教授还于今年4月编著出版了《消费者行为学》一书。作为高等院校市场营销系列精品规划教材,该书围绕“如何影响消费者?”的核心问题展开,并分“影响消费者的内在因素、影响消费者的外在因素以及影响消费者的情境因素”三大部分作深入阐述。

与以往“消费者行为学”的教材相比,该书更加聚焦于前沿的研究和实践,且每一章都包含经典介绍、前沿硏究发现以及重要的实践建议。因此一经出版,就陆续收到了众多读者的好评。
值得关注的是,周欣悦教授此次获批国家杰出青年科学基金资助的,也是消费心理学领域相关的研究项目——《消费者情绪与行为决策》,那么接下来她又将会产出怎样的“惊喜”呢?一起拭目以待!
附:周欣悦科研心得
在一次采访中,周欣悦教授分享了自己的科研习得。
她说,首先,学习社会科学、从事社科研究应发现和珍惜那个“痒点”,那是研究者对生活中各种事物的本能的好奇,然后就好好去挠它。
其次,对一个个“痒点”的探究,需要我们保持活跃的思维,突破对常识问题认识的“壁垒”,来开创出一片新的园地。
而“挠痒”则要将个人独立的思考与团队中的交流切磋结合起来,在不断的创新、批判和完善中获得发现。

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编辑整理/排版:段婷
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原标题:《管院再添1名国家杰青!“女神教授”周欣悦获2019年国家杰出青年科学基金资助》
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