合作吧，于正杨天真

原创： 毛丽娜 娱乐硬糖

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

于正和杨天真，演艺圈幕后工作者中当之无愧的台前大明星，最近仍轮番出现在热搜上，足以气煞二线明星。

爆款制造机于正，畅想杨紫与自家艺人许凯合作，被群众质疑强调杨紫“旺夫”是暗踩李现。随后有粉丝群截图流出，面对许凯粉丝“求放过”的小作文，于正以一句“有多远滚多远”作为回应。

营销天后杨天真，在最擅长的舆论战中意外失手。本想以旗下艺人集体发声的方式，来个“揭露娱乐圈阴暗面”获取好感，谁知不仅评论区被指吃“人血馒头”，就连跟随其发声的旗下艺人欧阳娜娜、宋佳、张雨绮等也一起翻车。

内容与营销，娱乐圈最重要的AB面。于正与杨天真，恰是这AB两面最极致的写照。每每看到两家艺人的粉丝抱怨：艺人没戏拍天天炒话题，或者艺人无缝进组毫无曝光率。硬糖君便想：

顶好让于正和杨天真两位老师也去上个《变形记》，交换下身份与场地。不知届时是天下大乱，还是皆大欢喜？

造剧车间VS造星工厂

于正剧爆人不爆，天真人爆没作品。

2018年就在现象级爆剧《延禧攻略》中靠傅恒圈了不少角色粉的许凯，2019年又有《烈火军校》和《从前有座灵剑山》两部作品续航。令人困惑的是，从深情美貌的傅恒到沙雕讨喜的王陆，许凯怎么还没“爆”。

硬糖君说的“爆”，确实挺俗气。各大榜单指数您得有亮眼数据吧？超话怎么也得top 50吧？得有点代言带货吧？总之，抛开剧中角色，作为明星的商业价值、忠实粉丝，也是当下影视市场的硬道理。

但“造剧车间”欢娱，还真做到了“内容为王”。于正对于旗下艺人的安排，从不以综艺及网络上的花边新闻曝光为主，讲究的就是无缝进组，一个作品接着一个作品的拍。

这样一来，剧外曝光度不足，就难以维持非播放期的艺人热度。娱乐市场现在供应那么充足，艺人三天没有新物料，没有买杂志买代言的鸡血可打，粉丝连点团建项目都没有，自然四散了。

与许凯形成鲜明对比的，是“住在热搜上”的马思纯和欧阳娜娜。

2018年底，金马奖双黄蛋影后马思纯加盟壹心娱乐。原本在一众小花中看着挺低调的马思纯，突然走起了“文青”路线，隔三差五分享自己明媚忧伤的读后感。影后光环肉眼可见地褪色，加入壹心一年，马思纯上热搜就是胖了瘦了、没文化了、不适合角色了各种被群嘲，作品本身是没什么关注度。

当然，对于负面评价，还得靠杨天真化腐朽为神奇。利用艺人身上的黑点，通过自嘲、玩梗等方式，逆转评论；再用立人设、炒CP等方式，在短时间内为艺人建立起记忆点，是杨天真最擅长的模式。而独立、自主、新女性，则是最近几年杨老师玩得最顺手的人设元素。

壹心的营销案例一直是业内典范，谁能想到因为“蚂蚁竞走”被嘲了几乎一年的欧阳娜娜，能靠着Vlog翻身，成为人见人爱的带货少女娜比；脾气大、情路崎、长相美的张雨绮，则靠着“老娘大大方方炫富”“大大方方结婚离婚结婚离婚……”的Real人设，收获了一批真心实意欣赏她的性格饭。

再看欢娱这边，对于艺人负面评价既无危及公共能力，又缺乏人设逆转的神来之笔。

去年许凯刚要起飞就被爆出家暴丑闻，至今和“家暴”一词还捆绑得难舍难分，严重影响了艺人形象。硬糖君没有给他洗白的意思，但从后面更多信息曝光看，事件也不是没有好好澄清说明的余地吧？现在好了，就在流水线剧（没有说剧不好的意思，工业化制作是先进潮流）里做好“角色工具人”吧。

当然，跟着于正老师也有好处，比如，你就获得了“婚姻恋爱自由”。许凯之所以难有死忠粉，和他总被爆绯闻也脱不了关系；因《凤囚凰》走红的宋威龙，还没等到迷妹自己爬墙，就爆出了与林允恋爱；欢娱前一哥陈晓，英年早婚，不提也罢。

欢娱的艺人，有爆剧傍身，却因没有后续营销，很难获得戏外的人设加持。加之欢娱几乎不会控评，艺人的饭圈难以形成凝聚力；壹心的艺人，在天真老师的营销组合拳下，能够很快靠人设打开局面，但缺乏作品赋能。

欧阳娜娜也好，张雨绮也罢，这一年来除了在小红书上分享自己的日常顺便带货，本职工作停滞不前。张雨绮抽空上个综艺，还因为表现太Real翻了车。

编剧于正VS经纪人杨天真

一个人的早年从业经历，会影响其一生的工作风格。于正和杨天真，都是如此。

生于1978年的于正，高中毕业后获得了在上海戏剧学院表演系旁听的机会。如今功成名就的他经常会给记者讲这样一个故事：每次上台都不由自主地发抖，一提演戏就紧张。淋了四个小时大雨，却被斥责不会演戏。最后心知做演员无望的他，向导演自荐了自己的剧本。

“废柴演员”于正变身“年轻编剧”于正，跟随香港导演李惠民学习编剧。因《荆轲传奇》的编剧署名权问题，于正状告李惠民，师徒反目。

2002年，于正离开李惠民工作室返回上海自立门户，成为一名独立编剧。同年，本名杨思维的杨天真考入中国传媒大学。

1985年出生的杨天真，就读于中国传媒大学的导演专业。在发现自己没有创作天分后，立刻把“做一个优秀的经纪人”当做自己的从业目标。

娱乐圈都要有人引入门。与在TVB“做学徒”的于正类似，杨天真的方法更直接，给有“国内经纪第一人”之称的王京花发了条短信毛遂自荐。

至今杨天真每每提及王京花，仍充满感激之情，认为没有花姐的大胆起用她很难走到现在的位置。一手炮制“孔维艳压范冰冰”的新闻，让杨天真迎来了独挡一面、正式出师的时刻。

2008年，在王京花手下历练了三年的杨天真加入范冰冰工作室。同年，范冰冰出演了于正编剧的《胭脂雪》，这也是范冰冰当年为数不多的好评作品。

随后几年，杨天真隐身于范冰冰背后，一边忙着为范冰冰联系走红毯，在海外大秀“中国美”；一边捉摸着各种自强自立的女性宣言，提升范冰冰的好感度。范冰冰靠“范爷”人设扭转口碑，当越来越多女孩以“自己就是豪门”为人生信条，杨天真也成长为营销女王。

同样是在那几年，于正也从幕后逐渐走到台前。2011年，《宫锁心玉》成为年度爆款，开启了于正“宫”系列创作时代，也让这位在幕后创作将近10年的编剧，开始向着制片人、流量担当的方向转型。

“慈母”于正VS“严父”天真

于正可能是最爱公开维护自家艺人的老板，虽然帮艺人怼网友实在没什么好处。当年袁姗姗遭遇全网群嘲，于正“功不可没”。

产量高也很少压剧的于正，自然有想捧谁就捧谁的底气。但群众也有逆反心理，你越捧她我越要踩。欢娱旗下大小爆剧不断，却很难出一个真正的流量明星，与他时不时为了艺人开麦的爱好密不可分。

不过，硬糖君倒倾向于认为于正还真不是“炒作”，因为这样的“炒作”显然并无现实好处。他就是真性情，对自家艺人的滤镜，简直堪比慈母心肠。

与对艺人保护欲极强的于正相比，杨天真则更冷静也更理性。

在《我和我的经纪人》中，杨天真的“狼性”令人瑟瑟发抖。楚楚可怜的乔欣做了无数心理建设，才有勇气与杨天真讨论续约问题。从节目中能感受到乔欣还是希望留在壹心的，但杨天真三五句话，把乔欣想好的说辞都挡了回去。那些因为暴力劝退员工为公司惹麻烦的HR，赶快学学天真姐这套话术。

如果只把当艺人作为一项纯粹的影视工作，那么与欢娱签约，想必会相当滋润。欢娱似乎极少干涉旗下艺人的戏外生活，正如前文所述，婚恋自由。

但这种恋爱自由、营业自由，显然不适合今天的流量明星语境。就连鹿晗谈恋爱，杨天真都只能在初期控制住粉丝舆论导向，用“哥哥只有我们了”虐粉，管不了人家后续跑光啊（当然，此时鹿晗与壹心已经解约）。

“溺爱”孩子的于正宠不出流量明星，擅长打造流量的杨天真也同样难以通过作品，让流量明星真正拥有“实绩”。

还是那句话，赶紧搞个职场+身份交换模式的真人秀，让欢娱和壹心互通互助。像宋威龙、许凯，交给天真姐营销一番，不说和肖战、王一博比划比划吧，没准也能混上罗云熙的热度；壹心的白宇、朱亚文们，真的还是适合好好拍戏，别再那里搞什么时尚人设了。

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