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夫妻营销接连翻车，周杰伦要成下一个谢娜？

2019-12-27 18:05

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创：叶春池娱乐硬糖

作者|叶春池

编辑|李春晖

“大嫂多拍点电影，那我们年年月月都能新歌了。”靠着昆凌电影片尾曲才听到周杰伦新歌的杰迷在线卑微。然后，反手给大嫂新电影《天火》打了2分。

即使号称具有超强阵容，上映前华语天王周杰伦也拼命吆喝，亲自下场为昆凌做数据，还搞出了只能在电影院里听新歌的骚操作吸引杰迷入场，但《天火》还是扑得十分彻底。上映11天，累计票房1.62亿，目前猫眼专业版给出的预测票房为1.63亿。这种体量的灾难片获得这个票房，回本怕是难了。

虽然《天火》票房扑街，但周杰伦和昆凌的恩爱人设依然不倒。一会儿隔空表个白，一会儿换个情侣封面。昆凌十次上热搜，几乎十次的关键词都是被周杰伦宠爱。周董秀恩爱的兴致数年不减，可吃瓜群众却有些疲惫了。

硬糖君扪心自问，对周董真不是那种“不懂事”的女友粉。可在这种疲劳轰炸中，也想高喊“收手吧”！

娱乐圈里夫妻、男女朋友共同行走江湖的不在少数。有中途“翻车”的，也有携手用爱“越赚越多”的。有的更是把感情生活当做激情营业，深度捆绑，狗粮超标。“被离婚”成了月经贴，逼急了还得每次不厌其烦地出来澄清。一来一往，热度有了，路人缘也消耗光了。

夫妻档合体不一定能1+1＞2，人们一时起哄祝福，也不代表真就那么爱看在线虐狗。“见好就收”的道理，明星们总学不会。

所以，和黑粉结婚了？

吃瓜群众似乎已经形成一种夫妻档PTSD，看见谢娜张杰、朱丹周一围、伊能静秦昊这几对夫妻的名字放在一起，不自觉得倍感上头，厌烦之心一发不可收拾。

这几对的共同点，就是有一个表达欲旺盛的妻子。要么是动辄千字长文表达爱意，要么是节目上三句话不离老公，经常搞些秀恩爱的大场面。不仅路人腻味，甚至连双方的粉丝也看不下去了。以爱之名行黑粉之实，这恩爱秀得全是玻璃渣啊。

想当初，张杰被群嘲就是从和谢娜强势捆绑开始。当然，后来张杰也染上了秀恩爱的恶习，夫妻俩也算半斤八两。

张杰和谢娜的爱情故事像洗脑一样蔓延，估计全中国应该没有不知道的。而两家粉丝皆是自家正主的毒唯，也堪称饭圈一大盛事。张杰和谢娜哪怕已经结婚8年，还有了双胞胎女儿，但粉丝的骂战依旧没有结束。

平时小打小闹也就算了，2019年上半年，谢娜参加《妻子的浪漫旅行》时因为无休止的谈论张杰被粉丝吐槽。双方粉丝还达成一致希望谢娜收敛收敛，不要再不分场合的秀恩爱。本该是善意的提醒，可被谢娜避重就轻成了一场网络暴力，而谢娜反而成了受害者。

谢娜直接发微博，宣布以后再也不会公开分享任何与感情有关的事情。但没多久，这句话就随风而散。无论走到哪，都时时刻刻念叨杰哥，杰哥，杰哥。

一边怕被骂，一边又主动给出瓜群众提供素材。吐槽就是网暴，不吐槽又在你眼前晃勾搭你不吐不快，吃瓜群众可太难了。

跟谢娜一样，朱丹也是周一围的头号黑粉，并且俨然有赶超之势，成为新一代“群众最受不了的夫妻档”。

在朱丹开始秀恩爱之前，周一围还算有个“艺术家”的形象。演技尚可、为人低调，因为人气也不高，也就几乎没什么黑点。尤其《演员的诞生》让他爆火，成为大器晚成的实力演员。

但很快，他跟朱丹的夫妻生活就被朱丹隔三差五的拿出来秀恩爱。可每一次从朱丹口中说出来的“与周一围恩爱事”，最终都会变成周一围的黑料。说真的，朱丹真不是“反装忠”吗？

当然，周一围本人也是情商堪忧，上综艺真人秀和访谈节目说的话经常不合时宜。再加上朱丹时不时刷一波存在感，周一围的“艺术家”人设也被改写成了“直男癌”人设。

类似的还有伊能静、秦昊，近期冉冉升起的唐一菲、凌潇肃等深度捆绑的明星夫妻。经常性营业没有带来人气反而败坏了路人缘，“猪队友”也不过如此。

甜而不腻是门学问

任何一种人设都有风险，尤其是秀恩爱。不仅分手后容易遭到反噬，经营不当更是自毁形象。当然，也有在秀恩爱秀得顺风顺水的，不仅成功将夫妻二人人气提成，还能捆绑销售，开拓新商业价值。所以，怎么秀是关键。

硬糖君觉得，最重要的是不要曝光过度。观众对明星有着天然的窥私欲，好奇明星的一切，尤其是明星夫妻的感情生活。但这种好奇感要循序渐进的被满足，如果一味透支新鲜感，过度曝光和消费自己，迎来的就不是观众对“撒狗粮”的艳羡，而是对“秀恩爱”的反感。

比如向佐和郭碧婷这对，在夫妻捆绑里开辟了一条更“野”的路子——暧昧、恋爱、求婚、订婚、结婚，全在真人秀里迅速完成。硬糖君相信，“爸爸去哪儿”“妻子的旅行”他们也不会放过的，甚至以后还有可能上“我家那闺女（小子）”。

这样的强曝光度，不仅消耗了他们的新鲜感，更挑战了观众的耐心。随处可见的营销很容易让观众产生逆反心理，而全真人秀的模式下，也暴露出向佐和郭碧婷相处的各种问题——还有人信这俩是真心相爱结婚的吗？

郭碧婷、向佐相处中一味的甜，也是年轻明星夫妻营销时的“通病”。太甜很快就会腻，这点上，上了年纪的夫妻反而让人感觉更自然温暖。《幸福三重奏》里的张国立和邓婕，没有像小年轻一样一味秀恩爱，而是正儿八经的过日子，既有诗和远方也有柴米油盐，烟火气非常吸粉。

此外，夫妻营销是双向的，总想着把组CP赚来得热度怎么转到个人身上，也很容易翻车。

就像这几个月，恋情公布了不知多少次的徐璐张铭恩。观众其实并不反感明星情侣偶尔营业，打打“CP”牌。但对企图把综艺情侣变成自己的“炒作点”甚至“出道作品”的夫妻档，自然也不会一直买账。我们的眼睛可是贼亮的，早看出你们的小九九了。

类似情况还有郎朗和吉娜、戚薇和李承铉。依硬糖君看，郎朗和吉娜参加《幸福三重奏》的目标非常明确，就是送吉娜在国内出道。

但吉娜再美、身材再好、东北话说得再溜，可她就是没作品啊。在这点上，吉娜还不如被周董强推之耻的昆凌。再者说，每天在微博及各大论坛营销“胸大腰细肤白貌美”云云，是否也有几分“物化女性”的政治不正确呢？起码和当下大的舆论风向不符，恐怕难收到好成效。

相对而言，把夫妻营销当成锦上添花的一般都吃到了红利，像杜江霍思燕、陈小春应采儿，走得都是亲子+夫妻的双重路线。恩爱人设只是他们造热度的一个手段，能一直延续这种热度还得靠夫妻俩至少一个人的作品支撑。杜江一直在演戏，霍思燕也在上综艺节目，一边搞事业一边秀恩爱才是长久之道。

明星夫妻的生意经

男女明星结婚，既可以是一件私事，也可以成为一件“公事”。说白了就是将婚姻和情感转化为商业价值，为事业助力。秀恩爱的人设一立，再加上攒够的人气，很容易就会有代言等实际的利益。

这也是明星夫妻齐齐秀恩爱的主要原因。比起单打独斗的半红不黑，两个人合体捞金才是大势。常年恩爱很难，但常年表演恩爱不难。为了保住代言和口碑，不少明星夫妻都会做到表面恩爱，没准还真就白头偕老了。

戚薇和李承铉就靠着夫妻营销迎来事业第二春。夫妻俩合体官宣了阿迪达斯代言，还在《我家小两口》《慢游全世界》《这样唱好美》等综艺节目做起常驻嘉宾。

霍思燕也靠着“被宠成少女”的人设拿下OLAY的护肤品代言。被网友们冠上“80后辣妈”称号，还为她赢得了美国Healthy Times奶粉的代言。

其实夫妻营销本来无可厚非，观众也明白这里边的“潜规则”。但既然婚姻也成为明星事业的一部分，群众的要求自然也要高起来，明星就不要抱怨自己没有“婚恋自由”。

真不想赚这份钱，大可闭口不谈私事，各自专注事业就好。一旦想走这个人设，咱就得“敬业”起来。像朱丹和周一围，明显就是没对好剧本；张杰谢娜则太过“双标”“玻璃心”，既然要秀，就得有被骂的觉悟嘛。

但无论如何，秀恩爱就算再圈粉，也不会成为艺人在娱乐圈的立身之本。想明白这个道理，明星夫妻们恐怕就不会一直用力过猛了。

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