去年全国新闻出版业互联网发展报告：知识付费行业风力衰减

1月7日，由中国出版协会和中国新闻出版研究院联合主办的第十三届新闻出版业互联网发展大会在北京召开。会上，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2019年全国新闻出版业互联网发展报告》（以下简称《报告》）。

《报告》分别对知识服务、图书电商、数字阅读、数字教育等平台2019年发展状况进行分析。

“知识服务外延不断扩大，包括了在线课程、在线阅读、音频节目、信息服务等，用户规模继续扩大。据艾瑞咨询数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。”《报告》认为，“但同时，2019年知识付费行业，风力衰减，风口红利越来越少。用户购买课程后打开率下降,完课率下降，复购率下降。再加上线上课程严重同质化，一些急功近利快速开发的产品，远远满足不了用户需求。”

《报告》指出，2019年是图书电商平台加速竞争、内部重构的一年。其中，内容电商悄然生长壮大。

所谓内容电商，《报告》介绍称，“就是通过文字、图片、视频、直播等表现形式，将商品的体验感传递给消费者的一种场景式电商销售模式。相比于传统电商的满足需求而进行活动引流，内容电商更着力于‘创造需求’，以有价值的内容刺激用户的消费冲动，促成购买”。

数字教育平台方面，《报告》指出，中国的网络文学翻译“出海”节奏加快，一批又一批学术类、知识类、文献类数据库进入世界各国政府公立图书馆和知名大学图书馆。从大众阅览到专业领域，数字阅读的影响力正不断扩大，品质不断提升。

另外，《报告》还对数字教育平台作出了趋势分析：2018年野蛮生长，2019年理性收缩，在线教育行业将在2020年向规范化、精细化运营转变，步入真正的成熟阶段。