租包包回家过年的年轻人：究竟是“爱慕虚荣”，还是“生活方式”？

朱烨，从日本呆了7年回来后，在杭州开始了她的租包创业。

“每天花10块钱左右就能背上LV、Gucci热门款正品包，还能一周换一个新款。”这样的操作，正在逐渐成为一部分女性的日常。

随着80后、90后消费观念的不断更迭，“万物可租”的时代，仿佛离我们越来越近。消费者不再执着于对物的“所有权”，而转变为物的“使用权”。“新租赁经济”因互联网电商平台的成熟而逐渐成为可能，开始向各个消费场景渗透。

杭州，一家奢侈品租用公司仓库，监控是这里最大特色，每一个包的进出都有全程监控，监控视频会保存3个月。

01

“不愿被人看笑话”

阿雯今年37岁，温州人，已婚。

即便已经到了过年回家不再被催婚催生的年纪，她还是十年如一日地觉得过年，是一个最令自己尴尬的、不得不“打肿脸充胖子”的日子。

中国人几千年前就对“衣锦还乡”有别样的追求。特别是在温州，在家乡人看来，离开家乡打拼，多少多要混出个样子。

辛苦打拼的成果，在春节这样一个特殊的节日里，常常会被他们用极为物质的眼光划分三六九等。

即便是父母，也很愿意拿着子女的工资或年终奖，在饭桌聚会上说事，以至于月薪1万到最后都会被传成月薪5万。

阿雯说，老家人判断一个人“混得好不好”的标准很粗暴，总不外乎两个：

你开了什么车回家过年？

你分的是什么烟？

“如果开的是大奔宝马，娘家和自己都倍有面儿。而分烟的时候，20块钱一包的阳光利群，是万万拿不出手的。”所以阿雯家的标配是一辆杭州牌照宝马车，而回家前，除了各种各样的年货之外，一定要备的就是几条中华烟。

租包平台上的卖家秀

除了这些，这几年回家过年，阿雯都会背不同牌子的奢侈品包包。

前年是LV，去年是Gucci，今年过年的“战包”也早已躺在衣帽间待命了。

那是一个爱马仕的铂金包，白色，看起来显得低调，五金件和皮料的质感都在，阿雯觉得刚好和自己现在的年纪相配。

市面上这个包的价格卖到了十几二十万，甚至有钱都买不到。

然而阿雯却说，包不是自己买的，而是为了过年回家应付亲朋好友，花钱租的。

说起租包的初衷，阿雯多少有些尴尬：“想让大家知道自己混得好”。

阿雯说自己不是一个爱慕虚荣的人，但看热闹的亲朋好友、满怀期待的父母，都让她觉得不得不“被动虚荣”。

杭州一家奢侈品包包租赁仓库，老板说，“毛估估几千万有的”。

尽管自己在杭州一家互联网公司做运营总监，丈夫是一家国企的技术总监，夫妻俩年薪税前80万。

但生活过得并没有想象中舒服，肩上有房贷，需要负担儿子上小学。私立学校学费贵，外加4个培训班，处处要花钱。

对阿雯来说，直接买一个几万块甚至十几二十万的奢侈品包，“装逼”成本实在太高。

当然她也在微信上加过那些卖高仿的微商，但观察了好几个月，阿雯也没下单，奔四的人，买假包，“被人戳穿更丢面子”。

于是阿雯想到了租包，原价十几万的包，租下来15天也只要1000多。

阿雯并不觉得自己租包的行为有任何错，而租包的理由，也不过是过年回家被强加的“被动虚荣”，这种虚荣常常不是来自自身，而是来自亲朋好友们的期待。

更多时候，还是“不愿被人看笑话”的心理作祟。

02

究竟是“爱慕虚荣”，还是“生活方式”？

Cindy在杭州从事互联网行业，对她来说，共享经济包含很多含义：房子是租的，衣柜里没有特别多的衣服，因为大部分也是租的；不买车，只打车拼车；自己有十几个奢侈品包包，都放在平台上出租，自己需要的时候，也租着用。

春节越是逼近，回家的焦虑感就越重，越来越多的年轻人，选择在春节租名牌包包回家过年。

租包，是近几年国内奢侈品租赁市场的新模式。

朱烨在日本待过七年，受到日本关于“二手循环”和“断舍离”观念的影响，于是回国开始了租包平台的创业。春节临近，她在闲鱼上的租赁订单，是平时的两到三倍。如果你是平台会员，平均一天10.9元，就可以免费使用LV speedy，Gucci酒神包等热门包款。当然，一些热门新款的价格会高一些，比如LV的硬饼的租金，就会高达50元左右。奢侈品租赁行业一般是7天起租。

“包，治百病”，虽然是一句调侃，但足见包包在很多女孩生活中的作用。

去年1月，微博曾登上一条名叫#租个2万块的包回家过年#的热搜，引发了许多年轻人的讨论。

即便是有着新潮观念的年轻人，也会对“租包”这一行为一概而论，大抵逃不过“虚荣”二字。

在朱烨看来，租包只是一种生活方式，本质上是一种生活态度。并不等同于爱慕虚荣、华而不实。

租赁过程中的包包，需要接受非常仔细的质量检查。为了让客户放心，所有“租包”的交易都在监控下进行。

数据显示，2017年我国租赁经济市场交易额约为49205亿元，2018年超过了63000亿元，未来三年，我国租赁经济有望保持年均30%以上速度增长，到2020年有望突破10万亿元，参与租赁经济服务提供者人数也将过亿人。

一个等待寄出的奢侈品包包，360度的细节信息都需要在监控下拍一遍。

两年的时间，让朱烨了解，中国租赁市场用户的需求量极为旺盛。

根据朱烨统计，他们平台的用户平均每10.5天换一次包，相对于日本某同类平台45天换一次包，缩短了4倍多的时长，侧面反应了中国市场的租包用户们更追求新鲜感。

并非所有人都能理解“租包”这一行为。但朱烨希望，租包的模式，可以为年轻人们的消费观带来一些改变，而“租包”，也不再仅仅只是一种虚荣驱动的行为。

面对为什么要租包回家过年这样一个问题，不同人给出的答案并不相同。

或许关乎虚荣心，比如阿雯。又或许，租包仅仅只是另一种生活方式的尝试。

03

或许拥有并不等于幸福

安安是租包重度患者。

过年前这几天，她租了个容量足够大的挎包，“有足够的空间放红包”。

在这之前，她几乎每个月都会租不同的奢侈品包。

安安说，自己“无法理解将租包与虚荣心挂钩的想法”，租包的初衷，仅仅只是喜欢包包的款式和设计，奢侈品包包有平价包包没有的好看，也更能够搭配衣服。

“我不觉得自己买不起这样一个包，只是我想不想的问题。”

在安安看来，她的消费水平并不低，一个像LV、Gucci这样的奢侈品包，价格也和几套护肤品差不多。“一个月工资不到，就可以买一个这样的包”，可仔细想想，奢侈品包包的性价比，真的没有那么高。

所以安安在买了两三个奢侈品包包，并且背了几次积灰之后，再没想过买新的。

对于租包回家过年这件事，安安也没有想太多。

手机下个单，快的话第二天包包就到了，而且省去了保养的麻烦，朱烨说，有用户大概每年话数万元租包。

回忆起自己第一次租包，她说自己当时收到包第一件事，是打开包裹，背着包包拍照，还发了个朋友圈，配文里直接写明了“那个包就是租来的”。

“我不知道别人心里怎么想的，总之我对租包这件事没有任何偏见，包括租个奢侈品包回家过年，在我看来只是为了开心。”安安这样说。

另一位来自嘉兴平湖的姑娘小洁，在上海读了本科和研究生，目前在一家4A广告公司工作。独生女，28岁，毕业第三年，家里条件不错，父母是公务员，每次回家都止不住得被唠叨。

但她却没有听从父母的建议回老家，结婚生子，过安稳的生活，而是选择在外继续打拼。

今年过年前，她提前租了一个LV的大包包，计划背这个包去旅行。“租包省下来的钱，我用来买了三张出国的机票，今年带爸妈去日本过年。”

租包在她看来，是一种非常理智时髦的消费观念。并不是只有拥有，才能证明自己的能力，就像不是只有有了男朋友才能过得幸福。或许只要幸福感能够达到预期，租和买就不存在什么差距。

04

未来

上海金融与法律研究院在2019年1月发布的《新租赁经济报告》指出，新租赁经济的主要用户群体以生活在一二线城市的“80、90后”的白领和学生为主，占到总用户的90%以上。反映在供给侧，面向时尚潮流品类的创业更为活跃。

消费者在摆脱“为其所役”，变为“为我所用”时，解放出个人自由、简化了生活。“新租赁经济”给消费者带来了更多选择的同时，也面临着挑战。租赁平台是否拥有强大的运营和技术能力；用户前期较高的教育成本；用户与平台方之间的信任机制……这些都关系着新租赁经济未来能走多远。

出品：澎湃新闻·湃客 × 万能编辑部

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