2019图书零售市场报告：总规模超千亿，网店平均折扣降至59折

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2020年1月8日，由中国出版协会和中国书刊发行业协会共同主办，时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的阅读X论坛在北京举行。

在论坛当中，北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧女士发布了《2019中国图书零售市场报告》，从2019年中国图书零售市场状况、主要特点、发展趋势等几个方面进行了阐述。

全国图书零售市场规模继续增长 ，同比增长14.4%

2019年中国图书零售市场码洋规模继续保持两位数的增长，同比上升了14.4%，码洋规模达1022.7亿元，依然保持较高增速。

网店仍然保持较高速度增长，同比增长24.9%，码洋规模达715.1亿元，和2018年增速相比，小幅微增；实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%，降幅较2018年有所收窄，规模达307.6亿元。

新书品种进一步收缩，图书价格依然呈现上升趋势

2019年，新书品种规模达19.4万种，较2018年同比下降了6.70%，品种规模进一步收缩，当然这也和全行业重视高质量发展，在书号的发放审核方面政策趋严有一定关系。2019年价格依然是呈现上升趋势，新书定价中位数从2018年的40元，涨到45元。

网店渠道折扣降到59折

自上一年度发布网店折扣之后，开卷一直对折扣保持关注。2018年整体网店渠道售价折扣为62折，从2019年全年数据来看，折扣降到59折，打折力度进一步加大。在网店高增速的背后，折扣依然起到了很大的作用。而对标实体书店，实体书店渠道售价折扣只有89折，两渠道的差异还是比较大的。

进一步聚焦细分类市场的折扣水平，不同细分类折扣水平也有着明显差异，网店渠道中，绝大多数类别集中在6-7折之间；工程技术、计算机和法律类打折力度较小，在7折以上；少儿和学术文化在5-6折之间，心理自助类图书在4折以下。

书店上架规则已经发生变化

近些年在整个渠道发展过程中，网店渠道的规模在不断增大，2016年网店码洋规模第一次超过了实体店，到2019年网店渠道的码洋占比达到了70%。在这一数字背后，更多映射了在售书折扣长期存在明显差异的背景下，读者越来越多地倾向在网店购买，尤其是对于头部产品、大众畅销品的购买。

目前实体书店在一轮轮的改造升级过程中，引入越来越多的商品品类，留给图书的营业面积不断减少。通过开卷上架观测系统来看，实体店的在架品种数在不断下降，高上架率的品种占比也在不断减少，但即便如此，实体书店的在架动销率还在下降。在这种背景下，实体店对于上架品种的选择一定会越来越慎重，图书选品会走精选策略，只有适合书店客流定位的图书才会在书店里受欢迎。出版社只有找准适合本版图书的发售渠道，才能充分发挥实体书店的展陈优势。

《活着》蝉联年度总榜榜首书

2019年开卷依然按照三大榜的分类为大家提供畅销书榜单。在非虚构图书中，《习近平在正定》排名第一，2019年2月上市，3月即进入开卷非虚构畅销榜，于4月在榜单中达到最好成绩，排名第2名。

《活着》依然为虚构类第1名，同时也蝉联总榜榜首。作家出版社出版，该版本从2012年即进入到开卷实体店渠道虚构畅销书榜单中，在2018年3月排在首位之后，一直到2019年1月，连续11个月排名首位，2019年在9个月虚构榜中也排在第1名。自去年423读书节，TFBOYS易烊千玺在和大家分享2018年书单时，提到了《活着》一书，随后引起了一阵热潮，之后销售和排名一直处于高位。

少儿类第1名《窗边的小豆豆（2018版）》，2018年6月上市，基于《窗边的小豆豆》这部经典畅销作品的影响力，2018年9月即进入少儿畅销榜，于2019年11月达到最好成绩，排名首位。《窗边的小豆豆》这部作品，在2003年5月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单前30名中，截止目前该作品共上榜200多次。

2019年开卷虚构类畅销书TOP10

2019年开卷非虚构类畅销书TOP10

2019年开卷少儿类畅销书TOP10

畅销系列新书表现亮眼，影视对图书带动作用明显

除了年度总畅销榜，2019年开卷还聚焦新书畅销书。

《习近平在正定》一书排在非虚构新书榜首位。在新书前10名中，入榜新书依然是畅销系列新书占据多数，如大冰的散文《小孩》《乖,摸摸头2.0》，陈磊的“半小时漫画”系列。

虚构新书榜中，《人生海海》排名第一，2019年2月上市，3月之后连续进入虚构前30名榜单中。在前10名中，影视剧带动作用明显，如《蜜汁炖鱿鱼》《镇魂》《无羁》《少年的你，如此美丽(插图珍藏版)》，将榜单延长来看，还有《流浪地球》《长安十二时辰》《攀登者》《庆余年》等。

少儿新书榜中，《墨多多谜境冒险(28)-深湖暗影(阳光版)》排名第一，2019年4月上市。在前10名中，“墨多多谜境冒险(阳光版)”系列表现抢眼，此外就是引进版经典书的新版，如《我的野生动物朋友》《天蓝色的彼岸》。《复仇者联盟(4)-终极档案》也因为影视IP的火热受到广泛关注。将榜单延伸到前100名，少儿新书主要还是集中在畅销系列的新作。

北猫成为整体市场最具影响力作家

在发布2019年年度畅销书的同时，开卷也发布了2019年最具市场影响力作家。我们从年度畅销作家来看，和2018年有所不同，均为本土作者。

虚构类，唐家三少，内地网络小说作家，主要写作类型是玄幻小说类。2008年12月开始创作《斗罗大陆》，最为人熟知的也是“斗罗大陆”这个火热IP，2019年“斗罗大陆”系列仍在连载，也是他本年最畅销的作品。

非虚构类，陈磊（二混子），以干货型漫画公号“混子曰”被人熟知，自2017年3月首次出版图书，以《半小时漫画历史》开始，后来其“半小时漫画”系列逐渐延伸到唐诗、经济学、生活常识等。

少儿类，北猫成为最具有影响力的作家，同时北猫也是整体市场中销量排名第一的作者，代表作《米小圈上学记》已成为超级畅销书，成为名副其实的火爆IP，在其影响下，“米小圈脑筋急转弯”“漫画成语”“姜小牙上学记”系列也表现不错。

本报告经开卷授权发布

原标题：《开卷2019图书零售市场报告：总规模超千亿，网店平均折扣降至59折》

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