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百年璀璨:施华洛世奇家族,创新与传承的交相辉映

鲁怡
2020-01-13 15:13
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当传承百年的家族将景仰的目光投向千年不辍的中华文明,注定是一场光芒四射的携手,注定闪耀。

自1895年品牌创始人丹尼尔‧施华洛世奇Daniel Swarovski创立品牌起,对工艺精益求精的追求以及对创新设计的热忱便埋入了品牌的DNA。其后人追寻先祖的脚步,传承匠心,让这份闪耀于今日依然璀璨夺目。

2019年11月,由中国华夏文化遗产基金会与施华洛世奇联手举办的“传承匠心,焕耀华夏之光”捐赠项目签约仪式暨“小树成长”非遗公益伙伴计划(下称小树成长计划)启动仪式在北京举行,双方宣布将共同助力中国传统非物质文化遗产的传承、保护和推广,并以小树成长计划作为合作的首个项目进行落地。

施华洛世奇创始人丹尼尔‧施华洛世奇的玄孙、施华洛世奇水晶精品部全球首席执行官柏睿博Robert Buchbauer先生出席签约仪式并接受采访,“作为一个拥有125年悠久历史的品牌,我们深谙文化与工艺传承的重要意义,也充分理解中国丰富文化遗产的重要性。施华洛世奇进入中国市场数十载,一直热爱并尊重中国的历史传统与文化习俗。我们非常高兴能借此次合作,为中国优秀传统文化遗产保护事业有所贡献。”

“未来30年属于中国”

施华洛世奇进入中国市场已有数十载,更早地进入,让品牌有更多的时间去深耕市场、建设品牌、构建品牌影响力。

柏睿博Robert Buchbauer先生表示:“目前中国是品牌在全球最大的市场,我们对此感到欣喜和骄傲。”

今年施华洛世奇在中国市场的表现依旧亮眼,中国市场双位数的增幅是品牌成长的重要引擎,柏睿博Robert Buchbauer先生认为,未来30年属于中国。

中国华夏文化遗产基金会、施华洛世奇于北京举行“传承匠心,焕耀华夏之光”捐赠项目签约仪式启动

“我认为拥抱中国丰富多元的文化瑰宝,并将它们融入到我们的产品设计中至关重要。中国的经济、基础设施建设发展、中产阶级的崛起以及新晋城市的发展速度之快,规模之大,是其他国家和市场难以相提并论的。所以中国市场已经成为其他国家市场参照的榜样,有新的想法与创意,我们都会积极地在中国率先尝试和发展。”

柏睿博Robert Buchbauer先生将品牌在中国发展的主要策略概括为三个重点:第一是产品方面,施华洛世奇会尽可能多的在设计上融入中国元素,通过和第三方,例如与当地的设计院校或者文化机构合作,让更多中国文化元素与施华洛世奇的工艺及品牌基因相结合,呈现在产品设计中;第二是拥抱数字化的浪潮,通过社交媒体、移动互联网等方式多渠道地触达消费者,施华洛世奇近年来在电商领域看到了指数级的增长;第三是全面整合零售渠道,对零售店铺进行升级。今年施华洛世奇推出的全新概念店Crystal Studio便将实体与数字装置进行融合,致力于满足消费者对数字化的需求,将数字策略延伸到了线下。

“将中国丰富的文化遗产融入到产品设计”

柏睿博Robert Buchbauer先生是中国文化的拥趸,他告诉笔者曾经来过中国40多次,光是今年就来了五次。

柏睿博Robert Buchbauer先生接受采访

仪式启动现场

频繁的造访给予他了解中国文化的机会,柏睿博Robert Buchbauer先生至今仍记得几年前品牌在长城脚下举办的一场媒体活动,“傍晚的时候我们和所有的宾客一起在长城附近欣赏日落,当时我能感受到现场所有的来宾,不管是中国的还是其他国家的宾客,都对眼前壮丽的美景感到非常震撼。”

塞下孤烟,长城落日,那个瞬间,柏睿博Robert Buchbauer先生对这个国家以及它所蕴含的文化潜力和力量感到惊叹,他认为长城是人类历史最伟大的作品之一,蕴含了无穷的智慧以及不畏艰辛的勇气。

如果说长城是中国古代先民在莽莽山河间筑造的杰作,书法,则是在纸笔之间泼洒的风神气度。在“传承匠心,焕耀华夏之光”仪式现场,施华洛世奇亦邀请了书法艺术家现场撰写春联。柏睿博Robert Buchbauer先生十分推崇中国的书法艺术,他认为它是工艺和灵感表述的结合,是一种仪式、一种用笔书写下来的声明,未来它或许也将成为施华洛世奇设计灵感的来源。

影响世界的四大文明古国,唯有中华文化历经千年从未断绝,追求匠心、执着传承的施华洛世奇家族,一直在努力将这个国家丰富的文化遗产融入到产品设计中。柏睿博Robert Buchbauer先生回顾,2019年新年品牌推出的红天鹅因将中国人最喜欢的红色和品牌经典的天鹅形象相结合,2020年新年品牌适时推出了与故宫宫廷文化联名的福到新年系列,收到了市场的积极反馈,品牌也希望以此表达其对中国文化的喜爱并与中国消费者一起欢庆农历新年的到来。

“好的创新一定是发扬传统”

“传承匠心”,是中国华夏文化遗产基金会与施华洛世奇当天活动的主题与宗旨,也是这个百年品牌写入血液的品牌基因。

柏睿博Robert Buchbauer先生分享道:“在经营施华洛世奇品牌的时候,我们需要不断回顾品牌的发展历史,参考前人的经验,而后思考我们可以如何与时俱进又不丢失品牌的精髓。”他认为,无论是过去,现在还是未来,都不能丢失品牌的基因,那是品牌的立身之本以及宝贵财富,惟有珍视它,才能让品牌得到长远发展。这个任务对于创意设计部门来说特别重要,他们需要尊重前人的设计,并在此基础上进行再创造出适合现在和未来消费者的产品,这个理念他们也将继续传递给下一代。

目前,市场的主力消费群体是千禧一代和Z世代的年轻人,传统文化元素如何融入到现代消费语境,施华洛世奇又如何做到传承与创新相得益彰?

柏睿博Robert Buchbauer先生认为,把宝贵的传统和新的灵感相结合是无关时代的。施华洛世奇非常注重品牌信息传递,尤其是针对年轻一代的传递。因此,品牌要更加开放地面对新的传播渠道,包括移动化、数字化的趋势和社交媒体传播。

谈及传承与创新的关系,柏睿博Robert Buchbauer先生认为,好的创新一定是发扬传统,而不是杀死传统。

“它们其实是一体的。传承与创新是施华洛世奇品牌发展的核心要义,一方面丰富的百年历史是我们业务发展的稳固基石,另一方面,施华洛世奇与时俱进的技术及创新精神确保了我们与今天的消费者息息相通。”

从设计团队使用的3D打印机,到将数字触点与个人互动相结合的新概念店Crystal Studio,柏睿博Robert Buchbauer先生表示,施华洛世奇一直致力于为消费者提供最好的品牌体验,与时俱进,满足消费者不断变化的需求,同时确保忠实于品牌的传统和基因。

    责任编辑:毛玮静
    澎湃新闻报料:021-962866
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