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《囧妈》转网是中国奈飞?
原创 顾 韩 娱乐硬糖
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编辑|李春晖
如果可以,相信很多人都想真情实感地跟徐导说一句:
“怎么老是你?!”
疫情扩散,《囧妈》第一个提档至大年三十;《熊出没》《姜子牙》两部动画电影相继撤档,真人电影中《囧妈》第一个跟上;春节档集体撤档之后,《囧妈》又是第一个转网首播……兜兜转转,只为让你“提前见妈”。
在字节跳动豪掷6.3亿的支持下,千万网友被“免费”二字深深感动,高呼“欠徐峥一张电影票”。我说,咱欠也是欠字节跳动吧?再说也不欠字节跳动的,互联网的免费模式谁不懂。像硬糖君这样一百多斤的用户、一百多分钟的时间,值这个价儿。
总之,春晚过后的大年初一0点,大家开开心心看起了免费“原院线电影”。
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其他春节档电影不同程度上遭遇“逼宫”,被期待一同转网;院线从业者寒了心,集体向电影局上书请求干预;此外,优爱腾们被狠狠撞了一下腰,《囧妈》热映或将成为西瓜视频、欢喜首映进入长视频战局的入场券,原以为格局已稳的长视频行业,可能会迎来新的变数。
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硬糖君也可以竞争预言家席位了。
1月22日,硬糖君在春节档文章里讨论撤档和网播的可能性。1月23日,七部大片集体宣布撤出春节档。1月24日上午,《囧妈》出品方欢喜传媒宣布与字节跳动订立合作协议,双方将于在线视频相关的多个领域展开合作,《囧妈》成为第一部上线作品,将于大年初一(1月25日)免费在抖音、今日头条、西瓜视频与欢喜首映播出。
原以为此前的提档事件令徐峥遭遇的非议得要一段时间来淡化,没想到该声明一出,徐峥在舆论上瞬间翻了身,又成了有情有义有格局的“山争哥哥”。欢喜传媒一枝独秀,股价暴涨。
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毕竟,《囧妈》此前的预售情况并不好,若没有疫情影响,如期上映,究竟成绩如何还未可知。而如果疫情迟迟不见好转,影片一直无法上映,更是赚不到钱。现在不仅不必与院线分账,稳稳拿到来自头条的6个多亿,自家的流媒体平台“欢喜首映”还借此机会打响了知名度。
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此外,以前虽然也有一些影片走网络发行,但量级与影响力自是无法与《囧妈》相比。这么多年没能真正建立起来的“网络院线”突然一日千里,这更是传统院线不想看到的。
23家院线公司集体向电影局“上书”,正是因为感到此举“意味着现行的电影公映窗口期已被击碎,对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左,是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏,会起到破坏性的带头作用。”
万达电影总裁曾茂军直接对媒体表态,《唐探3》会先登陆院线:“院线电影就要上院线,除非是网络大电影。”这嘲讽也是毫不掩饰了。
《囧妈》上线后
网友:离中国Netflix还差得远
当然,所谓对电影发行格局、长短视频格局的震撼,这一切都要建立在《囧妈》市场反馈足够多、足够好的基础上。
院线的抵制没能奏效。1月25日0点,《囧妈》如约而至,大部分人选择(或被抖音引流到)西瓜视频。这一版前面有短短十几秒的贴片广告,海澜之家或成最大赢家。
欢喜首映起初是可以看的,但一夜过后,网页版与APP都仅剩预告片,完整版需要到西瓜视频观看。至于是院线抵制的结果,还是字节跳动和欢喜传媒没谈拢,不得而知。
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仔细研究一下,其实欢喜首映相比Netflix,更像Disney+。背后的欢喜传媒紧密捆绑宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯等大导,是《疯狂的外星人》、《我不是药神》、《后来的我们》等热门院线电影的出品方,因而能实现许多影片的独播与首播,线上线下无缝接档。
但运营一个视频网站,成本何其昂贵?欢喜首映的内容搭建思路是新片首播、老片优选,为用户筛选出佳片,但不一定所有人都领情,毕竟精英与大众的口味存在差异(网友偏爱的林正英,这里就一部也没有)。
盗版问题连老牌的优爱腾都没有解决,以会员订阅为主要模式的欢喜首映,今后同样要面临这一考验。另外就是使用体验了,早在去年首播《疯狂的外星人》时,就有用户反映APP无法下载、卡顿、闪退、投屏故障等问题,一年之后仍然未能改善。
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近些年,海内外流媒体平台的崛起,令电影行业内也出现了传统院线与网络院线的对立,对于财大气粗、步步紧逼的视频网站,传统院线心生畏惧。
但乐观一点想,网络院线接收的更多是在商业市场发行不具备优势的独立电影、小众文艺片。而电影院的视听效果、黑暗集中的观影体验是电影魅力的一部分,短时间内很难被其他媒介复制或取代。不然《大话西游》、《千与千寻》、《海上钢琴师》等经典老片视频网站上都能看,为什么还有人费心巴拉地搞重映呢?
春节电影撤档
线上娱乐迎来battle
影视股惨淡的同时,游戏股却高涨。毕竟,疫情影响之下,闭门不出成了最明智的选择。于是,如何利用或消遣这段时间成为摆在大家面前的现实问题。与17年前非典时期相比,我们还算幸运,互联网上的资讯、电商、线上娱乐等服务都已十分发达。
日前 ,有媒体报道,中宣部、广电总局精选《外交风云》、《外科风云》、《急诊科医生》等十部电视剧版权捐赠给湖北稳定民心、鼓舞士气。年轻网友一时有些不解,纷纷艾特迷惑行为大赏。殊不知,电视早已进入“一剧两星”时代,电视剧版权费水涨船高。
湖北卫视并不在一线卫视之列,正常情况下确实与这些头部大剧无缘,只能与深圳卫视搭伙买一些热剧的二轮播出。去年暑假网络热播的《宸汐缘》就将于大年初二在深圳卫视、湖北卫视上星。但相比之下,可能还是总局选的这十部比较符合传统电视观众的口味(而且很应景)。
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其实在疫情最初升级之时,三家也各自推出了应急的春节优选片单。但《囧妈》一个免费播出,前者顿时显得共度时艰的诚意不是那么足了。培植了那么久的付费土壤,砸进去那么多时间、金钱与运营成本,人民群众分分钟倒向免费一方,而且几乎就是谁免费我站谁,根本不在乎你们这些资本家谁赚钱谁赔钱的弯弯绕。优爱腾,扎心不?
而字节跳动豪掷6.3亿请全国人民看《囧妈》,硬糖君为其快速决策和战略眼光拍案叫绝,但要说这是慈善、是请客,倒也不必吧。
就像欢喜传媒想推欢喜首映一样,头条系旗下的PUGC平台西瓜视频自2018年起便有意进军长视频,当时选择的突破口是网综,之后在影视方面也默默进行着布局,拿下许多经典老剧的独播版权,包括《亮剑》、《重案六组》、刘亦菲版《神雕侠侣》等。
新剧方面,则谈下了《神探夏洛克》班底制作、BBC One和Netflix联合出品的《德古拉》,与全球同步播出。就像优爱腾早年一样,西瓜视频目前尚未对平台上的内容收费。
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见证历史、记录历史是媒体人的荣幸,但见证多了,心里也不免慌慌的。一周以来,春节档已经几度生变,引发了许多讨论。但整体来看,《囧妈》的转网,终究是特殊情况下放手一搏的个例,不太容易复制。
从内容题材上说,《囧妈》是重情感、轻视效的剧情片,大银幕观看与手机观看的差距不会对观看体验造成多大影响。但春节档其他影片大多主打特效精良、场面宏大,小屏容易折损观看效果。正如一些网友所说,没必要因为《囧妈》转网就道德绑架其他影片。
事实也证明,无论戏外的操作是骚是秀,作品本身的声音才是最有力的。希望余下的片方,对作品有信心的请继续捂着,青山不改绿水长流;没信心的也请三思而后行,大家安稳把这个年过去,瓜子不好嗑吗?饺子它不香吗?
祝你新年好,会更好。
原标题:《《囧妈》转网是中国奈飞?辱飞了!》
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