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西南地区肛肠科有多横？

2020-02-25 17:34

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创杨觅青年横财发展会

非常时期的封闭生活，逼着全国人民放弃山珍海味，回到了自家的厨房。不久前还在歌颂“一山一屋一炊”至简生活的社畜们，现在才明白李子柒不是那么好当的。

人类的味蕾匮乏到了什么程度？连新晋网红郭老师都不再和网友们分享“迷hotel”和“ci莓”的吃播，只剩下在直播间里口诛笔伐各路喷子和绿茶。

网友们都很担心郭老师和达玲的鱼火锅店能否挺过这场经济寒流，顺便缅怀起吃“火锅juju”（郭语，指火锅自助）的幸福。

有人在微博上发起了“疫情结束后最想干什么”的话题，不少网友表示，摘下口罩第一件事就是恶补这几个月欠下的麻、辣、香、甜。

等等，好像混进了什么奇怪的东西。吃火锅为什么要去肛肠医院门口？

我随口问了一下中国火锅之都，川渝大地的朋友，才知道：

在我国广袤的西南大地，肛肠医院是火锅店的标配。

一家旁边没有肛肠科的火锅店，是缺少灵魂的。

早年网上就流行过一个段子，去成都（或者重庆）要吃最辣的火锅，再去最好的肛肠医院。

甘肥厚腻是天府料理的特色，但决定一家饭店在当地人心目中地位的，不是大众点评上的排名，而是周围配套肛肠专科的数量。

因为拉肚子的人多=去吃饭的人也多=饭很好吃。

△ 实践出真知

微博大V“回忆专用小马甲”的成都美食VOLG里，肛肠医院也是当之无愧的最后一站：

民间对中国一流学府都有一个昵称，一般取其主要特征或周边名胜，比如清华是五道口职业学院，武大是珞珈山技校，而四川大学，则荣膺成都东大肛肠医院附属医学院称号。

在川渝群众的心中，肛肠科和蘸料一样，是一顿火锅或麻辣烫中必不可少的最后环节，以至于研究仿生人的硬核科技人员也必须尊重这个流程的完整性。

△ 严谨科学

今年春节的微博抗病防疫话题里，川渝人民把对肛肠科无限的爱和信任，化为了对新冠病毒刻骨的恨与蔑视：

传说成都肛肠科的航母级医院：东大肛肠医院的楼下，有几家特别好吃的肥肠。鉴于东大医院每天熙熙攘攘，个别网友对肥肠店的食材来源提出了难以名状的猜想：

△ 有内味儿了，也有内疼劲了

玩归玩，味归味，别拿菊花开玩笑。西南大地肛肠医学的发达不是一朝一夕的井喷，充满了历史和文化的底蕴。上面VLOG里出现的成都肛肠专科医院，历史最早可以追溯到1851年，并且是新中国第一家公立肛肠专科医院。以肛肠科见长的原华西医科大学也坐落在成都（现已并入四川大学），是最早被列入“211工程”的医科大学。

除了一年四季守护你的后门，肛肠科们还尝试过一些赛博领域的操作。比如成肛专科的下属机构，就搞了一个叫做“中肛网”的网站，还申请了“便秘联谊会”的商标，要做行业的生态平台。

△ “中肛网”

△ “便秘联谊会”被申请注册商标，野心hin大

也许是门诊生意太好无暇顾及，“中肛网”目前内容和功能还比较有限，互联网大生态任重道远。有网友猜测“中肛网”的命名，是受了钢铁大宗交易平台“中钢网”的启发，而且幸亏没有参考郎永淳加盟的“找钢网”。

Whatever，肛肠医学在川渝大地的兴旺蓬勃已经是不争的事实，变成产业乃至亚文化的一部分。而决定这一切的绝不只是吃完火锅辣屁股而已，还有这个学科独具的生物属性和客户黏性。

我曾经以为，满街鳞次栉比的肛肠科是开给水土不服的游客的。

结果本地老哥斩钉截铁地告诉我，不，它们就属于本地，袍哥人家一年谁不去个几次，都不好意思跟人打招呼。

△ 死性不改

正如地球的生态要平衡，人体的小宇宙也要平衡，包括酸碱性的平衡和消化系统的平衡。而我国的西南地区的地下水质偏向碱性，相对更容易刺激到消化器官反应。

天府人多豪气重义，每次聚会少不了酒肉，必然刺激消化道黏膜，扩张血管，甚者紊乱结肠功能，肠胃不堪重负之下罢工，就生产出倔强的便便，俗称便秘。

除此之外，川渝地方最主要的娱乐就是麻将，一坐就是一天，无形增加直肠负荷。科学证实，人类从爬行进化到直立行走的过程中，菊花附近逐渐形成了高压区和血液易聚区，也是神经末梢密集区。这就是为什么内部和外部的持续压力容易形成创伤，轻则血崩如姨妈，重则僵卧孤床，终日自哀。

更要命的是，由于后庭过于细皮嫩肉，就算好了的伤，也很容易复发。谁也不可能戒一辈子火锅和麻辣烫，所以痔疮，就成了大西南人民生活中回避不掉的一个主题。

但是从商业的角度来想，上面这些要素，恰好构成了一个完美的闭环模型。

水碱食腻，孕育了造就需求的天然环境。

豪放的饮食习惯，残了无数的菊花，等于提供了无尽的客源。

而肛肠病的易复发性，客观上促进了重复消费和客户黏性。

不过要想赚到这笔带味儿的钱，还需要跨越一个意识的沟壑：我国人民毕竟内心传统，要把“菊部问题”拿到陌生人面前说，都会有点顾虑。再加上这“屁大点”病在前期并不影响生活，很少有人会主动跑去医院脱裤子。

肛肠行业里的掘金先辈们早就看透了人类的心思，所以肛肠医院从来不以居民区为中心，而是紧紧挨着火锅店。

当你心满意足地饕餮完鸳鸯锅，突然觉得急火攻臀，如芒在菊的时候，就是你需求爆发的时刻。

而这时候恰好马路对面的肛肠科，就是《出埃及记》里的红海彼岸，你当下人生的全部希望。曾经的肛肠科你爱答不理，此时此刻排队拥挤。

这就是肛肠医院选址的商业道理：在市场需求爆发的时点，恰如其分地出现在目标面前。他们甚至省掉了宣传的费用，一切关于火锅的广告，都在无偿而持续地替他们导流。

中国有个成语叫“十人九痔”，或许有些夸张，但统计资料显示，我国成人肛肠疾病的患病率达50.10%，约5.2亿人，而肛肠疾病患者认知率仅为48.1%，患者就诊率仅有28%，其中64.3%的患者发病后没有采取任何诊疗措施。

此外，20至40岁是中国居民肛肠疾病高发的年龄段；而源自大肠肛门部位的肿瘤发病，连年占据我国肿瘤发病原因总计的第2、3位。菊病不是病，拖久了也要命。

△ 信史记载，大明首辅张居正就死于长年对肛肠疾病的忽视

20到40岁的年龄带，正是饱受996和钉钉云监工摧残的80、90后们。高度紧张的工作让他们长年伏案。一日三餐高脂高热的外卖和不规律的生活下，青年人们的肠道健康状态，不见得就比蜀中袍哥们好到哪里去。

5.2亿的精准人群和不到15%的就诊覆盖率，这是一个巨大的金矿。但全国范围内不可能都具备西南的地理和饮食条件，急性需求的爆发有限，而且极度分散。重资产模式的肛肠医院，显然不适合每个地方。

为了控制成本，行业的掘金者对需求的追踪，就从主动围追，变成了持续启发，发力点从线下移到了线上。

2000年以前出生的朋友，大多对那句“贴肚脐，治痔疮”的广告词耳熟能详。肚脐贴的主人公肛泰，在赛博时代玩出了自己的新花样。它不仅有官微官博，甚至注册了知乎，这些官方账号从来不是可有可无的摆设，也不会一味输出味同嚼蜡的广告。

打开肛泰的官方微博，你会误认为这是一个漫画博主：

肛肠医院重在治急病，而肛泰这种日用药侧重养病。所以除了生产拳头产品肚脐贴以外，它还联名出品养病期间的坐式浴盆、复方薰剂，甚至内裤之类一切能和屁股沾边的小周边。

△ 肛泰今年的春节礼盒，里面还有一盒养肝护肠的“菊花茶”，喝嘴里总觉得有被冒犯到

肛泰还特别乐于和赛博大V、知名品牌互动，偶尔还有碰瓷级别的神操作：

△ 肛泰VS读库，霸道秘书的强行绑定

这些看似“不务正业”的行为艺术，其实背后都是掘金者的巧思。

它在不断地告诉潜在的客户：肛肠的话题并没有什么羞耻和难堪，是一样可以拿到阳光下的需求，而它的产品是360°环绕你屁股的、无微不至的PY（朋友）专家。

看漫画、蹭周边甚至玩梗，都是80、90后生活必不可少的内容，而这正好符合我国20—40岁肛肠病高发人群的年龄段。受众在会心一笑的同时记住这个奇葩的品牌，日后菊花一紧的时候，想起的也一定是它。

千万不要小看这些平时会被人当作笑料编进各种梗里的肛肠药。剔除不易统计的小品牌，仅肛泰、马应龙等等信息公开的知名产品，每年的销售收入就合计将近50亿，是妥妥的现金奶牛行业。而肛肠医院每年就诊的人数，还在以近10%的速度增长。

毕竟现代商业的核心，就是让生活里不够好的地方变得更好，解决人类一直“将就”的小痛苦，为人类合理范围内的“小放肆”保驾护航。过去看起来没那么“刚性”的需求，可能就是消费升级过程中的下一个金矿。