重启华语乐坛黄金时代？网易云音乐和滚石唱片将要做什么

原创 谢明宏 娱乐硬糖

作者|谢明宏

编辑|李春晖

1992年，华语乐坛值得铭记的刻度。

在滚石，一个名叫吴俊霖的歌手，发行了专辑《爱上别人是快乐的事》。生猛的蓝调混合草根摇滚，是当时华语音乐从未有过的风格。尽管这张专辑的销量不算好，但他真正的把地下乐坛带进了主流市场。

两年后，滚石给这位年轻音乐人换了一个名字。唱片封面上飘着狂野长发，旁边打着“伍佰”。听众的惊喜在于，原来忧郁也是可以如此粗犷的，情歌也是可以不柔弱浮靡的。

2020年，伍佰又因为穿越神曲《Last Dance》火了。在网易云音乐，不仅单曲评论暴涨，包含滚石出品的《想见你》OST的歌单《穿越千万时间线，只想见你》播放量也接近3000万。

伍佰还是那么上头，滚石还是那么硬核。既然在年轻听众里依然能打，不找个伙伴共谋大业，对于那么多的经典好歌和宝藏新歌来说，真有暴殄天物的“罪过”了。

3月31日，网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作，双方将在音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域展开深层次、多样化的合作，共同打造全新的华语音乐“黄金时代”。

当华语乐坛的唱片巨擘，携手在线音乐的一线平台，对于这样的神仙组合，我们的期待应该比共启华语音乐“黄金时代”更多。

强强联合，盘活存量

滚石唱片在华语乐坛的地位毋庸置疑，而网易云音乐对存量版权的运营能力也有目共睹。双方的此次合作，不仅是音乐巨头的强强联合，更可以视为对泛音乐市场新玩法的探索。

每个喜欢中文流行音乐的人，都对“滚石”有着难以割舍的情结。40年间，滚石唱片代表的不仅是最知名的唱片公司，更是记录着整个华语乐坛的里程碑，是几代音乐人和歌迷的光荣与梦想。

作为音乐产业的优质内容提供者，滚石唱片40载的贡献，体现在歌手、金曲、多元类型的方方面面。在歌手培育上，滚石曾一手打造了齐豫、罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳、陈淑桦、刘若英、莫文蔚、梁静茹、五月天等多位殿堂级唱将。

如今影响乐坛格局的“大人物”，都曾有过在滚石“起航”的日子。类似齐豫看到周华健在公司门口弹吉他而欣赏，这种“点石成金”的故事在滚石唱片还有很多。

在金曲打造上，滚石也拥有令人艳羡的成绩单。李宗盛的《凡人歌》、周华健的《有没有一首歌会让你想起我》、张震岳的《爱的初体验》、辛晓琪的《领悟》、刘若英的《后来》、任贤齐的《心太软》、梁静茹的《勇气》、莫文蔚的《广岛之恋》、郁可唯的《指望》……如果没有滚石，多少人的歌单将失去“半壁江山”。

新人培养和分众音乐的涉猎，则是近年滚石的亮点。孙盛希、陈零九、原子邦妮、小男孩乐团等乐坛新人，展现了滚石“浪里淘金”的眼光；推出的电音厂牌ROKON滚石电音，发掘了邱比CHIU PI、妮可酱、女孩与机器人等优质艺人，为国电补充了新生力量。

针对存量版权的运营，网易云音乐可以为滚石唱片的经典音乐“赋能增值”。一方面，为经典音乐找到更多受众，发掘宝藏音乐，提升曲库使用率。网易云音乐的平台优势，在于数据算法分析用户听歌偏好。可以把那些尘封的歌曲，推荐给最想听的用户，重走《Last Dance》的翻红路。

个性化推荐机制与UGC歌单，极大地提高了曲库使用率。被满足了偏好的用户，再直接分享歌曲，经由社交网络二次传播，彻底把经典歌曲“盘活”。从单曲看，再次出圈的机会提高了。从滚石看，它的听众规模也扩充了。

另一方面，网易云音乐将为滚石歌手带去更多的传播和曝光。积淀了40载情怀的滚石，本身就是华语音乐市场的王牌IP。在品牌调性的契合下，网易云音乐作为音乐IP助推器，将在与滚石的合作中发挥关键作用。

整体合作，深度开发

华语乐坛黄金时代的逝去，一个重要原因是唱片公司失去强势渠道地位后，市场又没有出现替代性的新渠道。彩铃、短视频等泛音乐形式失掉了音乐的标准，传统音乐发行失掉了大众的关注。而重启华语乐坛的黄金时代，其核心就在于重新打通整个泛音乐生态。

因此，除了存量版权，网易云音乐和滚石唱片的合作还凸显了全面性、整体性、生态性。合作细节涉及到，音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等。

对于新增版权，网易云音乐可以为滚石带去强大的孵化和运营，解决推广渠道单一的问题。迅速帮助新歌找到合适受众，并通过社交分享强力盘活。

双方联合挖掘的新人，也更易于在网易云音乐的社区沃土上快速圈粉成长。网易云音乐此前的“石头计划”、“云梯计划”等音乐人扶持计划，走出了隔壁老樊、陈鸿宇、颜人中、房东的猫、沈以诚、木小雅等音乐人。以滚石新人孙盛希为例，入驻网易云音乐以来，她的歌曲进入云音乐官方榜232次，《Someday or One Day》歌曲评论超16w。

通过精细化运营和传播，滚石和网易云音乐的合作，可以打造年轻人喜爱的音乐IP。在吸引滚石粉丝的基础上，网易云音乐有望带来更多年轻用户。上个月“云村卧室音乐节-滚石唱片新生代专场”，便吸引了5位滚石新势力：邓加宇、达西、小男孩乐团、鞠起、孙盛希。

“云村卧室音乐节”创新的音乐直播形式和音乐人的优质表演，让滚石新人吸引了更多目光。在网易云音乐原创电音专辑《E能量》中，滚石电音旗下艺人邱比CHIU PI的参与也很亮眼。

个性化推荐、歌单、乐评，一直是网易云音乐的差异化产品特色。辅助以音视频、音乐直播、在线K歌、音乐演出等多元渠道，对音乐的运营贯通了上游和下游、线上和线下。

与此同时，网易云音乐浓厚的社区氛围，也有利于在平台内外展开粉丝运营。高效的互动分享机制，形成了“评论、红心、分享”的三连文化。好歌先触发人心，用户随后产出优质内容，分享再推动歌曲出圈并吸引更多用户。

在朋友圈的“网易云时间”（23点到凌晨2点），用户更爱把音乐自主分享。相比其他音乐APP，网易云音乐的用户分享是一种“社交货币”，是基于社交氛围的成熟传播生态。既有助于向内加深社群共鸣，也有利于向外触达更广泛的圈层。

对于滚石的音乐，网易云音乐是最佳的版权运营平台。在优质内容与偏好受众之间，网易云音乐架起桥梁。让宝藏音乐不再孤单，让年轻用户得到最佳音乐体验。对于滚石的音乐人，网易云音乐也是最快速的成长基地。帮新人找到最懂他们的听众，构建真正的音乐共鸣。

需求转变，开放多元

值得注意的是，在线音乐用户的需求正在悄然转变。从主动搜音乐到通过平台算法推荐机制发现更多品类，个性化的用户体验成为新导向。网易云音乐和滚石唱片的合作，正是对当下音乐市场用户需求变化的敏锐回应。

Kobalt Music总裁兼首席营收官Laurent Hubert曾表示，中国音乐市场蕴藏着巨大的机会，数以亿计的粉丝尤其是年轻一代，愿意为优质的音乐流媒体体验买单。

网易云音乐作为国内最大的95后音乐平台，在2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人群。他们不仅是网易云音乐的用户主力，更是整个移动互联网的活跃主力。

从这一点看，网易云音乐无疑是滚石唱片合作的最佳选择。将更多滚石音乐内容推荐给海量年轻乐迷，可以加速完成滚石听众的年龄迭代。

首先，95后用户群消费能力强，可助力数字专辑销量。以95后为主的年轻用户，对优质音乐内容有着更高的付费意愿和会员意识。在国内市场，音乐的消费与年龄成反比，年龄越小越爱为音乐买单。

其次，他们对多元音乐接受程度高，可以焕醒更多的腰尾部歌曲，取得小众即大众的胜利。在95后年轻人中，音乐分众化的趋势越来越明显。以网易云音乐为例，最受欢迎的分众音乐风格TOP5，是民谣、说唱、国风、电音、摇滚。

在分众音乐时代，长尾音乐和中腰部音乐人正受到越来越多年轻人的喜爱。滚石唱片与网易云音乐的合作，是拥抱年轻用户消费习惯的必由之路。滚石歌手，通过网易云音乐个性化推荐的赋能，将准确地在音乐市场找到属于自己的听众。

第三，网易云音乐的用户自身就是高质量UGC生产者，优质乐评和优质歌单又能吸引更多新用户。强烈的表达欲和创作能力，成为歌曲二次传播的重要推手。95后作为独生子女的“孤独一代”，无疑在网易云音乐找到了久违的群体性共鸣。

在人类几乎24小时在线，无时无刻不产生数据的今天。任何商业体，只有与用户达成深层次的情感共鸣才有可能获得市场认可。对于在线音乐平台也是如此，谁能够精准把握年轻用户的需求偏好，谁就能在未来的音乐市场占据主动权。

滚石唱片与网易云音乐合作的示范意义在于，每种音乐风格都有它的最佳受众圈层。而帮助它们“相遇”的能力，则是平台需要长期探寻的课题。重启华语乐坛的黄金时代或许任重道远，但滚石网易云音乐焕醒经典音乐IP的效果完全可以预见。

原标题：《重启华语乐坛黄金时代？网易云音乐和滚石唱片将要做什么》

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