地域差异对购书影响有多大？

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由于各个地区的经济发展程度、文化差异、政策影响及读者阅读习惯的不同，地区图书市场，尤其是各地区的实体渠道，体现出来的图书销售情况千差万别。我们选取了大陆比较有代表性的九个省份（覆盖东、中、西部及沿海、内陆各地区），以2019年这九个省份实体书店的销售数据为例，对过去一年这些地区的图书实体市场的表现进行了简单的呈现和分析，以期对各省的图书销售重点及地区读者阅读喜好有一个初步的了解。

这九个省份分别为：浙江省、广东省、福建省、黑龙江省、辽宁省、河南省、河北省、江西省、广西壮族自治区。

三大榜单：畅销全国与地域特色并存

图：2019年，各省三大榜单Top3图书及出版机构

三大榜单中，虚构榜和非虚构榜都存在畅销各省的图书，如虚构榜中的《解忧杂货店（精）》和非虚构榜中的《梁家河》《习近平的七年知青岁月》，属于不分地域、受到全国读者喜欢的书籍。

实体渠道虚构榜单中，除了行销各省的《解忧杂货店》，榜单整体被经典常销书和一些青春文学占据，前者尤以教育部推荐的中小学必读书目为主，如《骆驼祥子》《海底两万里》等；后者以民营公司策划的青春畅销书为主，《我在未来等你》《云边有个小卖部》是中间的佼佼者。对比同时期的京东虚构榜单，各省前三几乎被《活着》《三体》《平凡的世界（全三册）》《红岩》这四本书占据，网店渠道中头部图书优势更加集中。

实体渠道图书销售的地域特色主要体现在各省的非虚构榜单和少儿榜单中。相比虚构类榜单，各地出版的非虚构图书更容易在对应省份获得较好的销售成绩，这一点在除黑龙江、辽宁及山西之外的各省非虚构畅销榜单中均有所体现。其他像黑龙江、山西等省份，并不是传统的出版强省，所属的少儿社综合实力并不突出，因此畅销榜单中主要以全国的头部少儿出版社出版的图书为主。

实体店存在的地域特色在网店渠道（该文中主要指京东图书）的三大榜单中，几乎很难看到。通过网络渠道购买图书，视野上更少受本地实体店实物的限制，再加上网络算法对销量靠前图书的推荐，更容易造成“强者愈强”的现象出现。

按照各地畅销榜中出版社出现的频率，整理出各省份最受欢迎出版社，其中体现出的地域特色更加显而易见。

图：2019年，各省最受欢迎出版机构

各省读者阅读喜好差异

和网店渠道相比，实体书店受打折促销、榜单推荐的影响更小，消费者的平均购买时间更长，更能体现其本来的阅读兴趣与喜好。通过对上述九个省份销量前100的图书进行分类，可以发现不同地区读者阅读喜好的差异。

2019年是新中国成立70周年，作为主题出版的“大年”，各地Top100畅销书中，政治类图书所占比重都很大。山西、河北及河南几个中部省份，政治类图书的销售占比超过其他所有类别图书的销售占比；Top100畅销书中，文学艺术类图书占比较高的辽宁和黑龙江，各类别图书占比较为平均，没有突出优势的类别。

各省差异最为明显的仍然是少儿类图书，一些拥有头部少儿出版社的省份，Top100图书中少儿图书的占比有着压倒性优势，以福建、江西及浙江为代表，三省各有一家专业少儿出版社，出版的童书占该省Top100畅销书中童书销量的一半以上。一方面，专业少儿社出版的少儿类图书在本地实体渠道拥有明显的优势，可以最广泛的到达读者，另一方面，源源不断的少儿好书也培育了这些省份读者对少儿图书的购买需求，形成良性的循环。

图：各省销量Top100图书分类

在各省Top100的图书中，科技、哲学及历史类图书也是较受欢迎的图书类别，且有一定的地域特色。农业相对发达的省份——河北省及河南省，养殖指南类图书的销量可以排进前100；《天才在左，疯子在右》是普遍存在于各省Top100榜单中的图书，作为一本上市多年的老书，2018年由磨铁图书重新包装上市后，无论在实体店还是网店渠道都获得了不错的销售成绩；浙江省的读者对灵魂、精神进行追问的心理励志类图书有较高的需求；广东人对养生的重视也体现在当地图书的销售上，Top100图书中有两本就是养生类书籍；中信出版社出版的《人类简史》三部曲除了网上热销，在各省的实体店渠道也有相当数量的拥趸。

值得注意的是，与网店渠道中少儿类榜单以引进图书为主、引进版占比将近50%不同，实体渠道的少儿图书以本土原创为主，在少儿出版最为发达的江西省和福建省，引进少儿图书占比不到4%，整体来看，九个省份少儿图书的引进占比也仅为13.83%，远低于网店渠道的占比。

注：本排行榜数据实体书店部分来自中金易云，主要为各地新华系统实体书店的销量监测；网络销售部分来自京东图书，覆盖京东销售的所有图书数据。

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原标题：《地域差异对购书影响有多大｜九省最受欢迎图书及出版机构解读》

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