数据来了，第一季度图书销售跌了多少？

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2020年一季度，经历一场前所未有的重大疫情，对各行各业都产生了巨大的影响。而对于原本就脆弱的图书行业，不管是上游出版机构还是下游书店，更是雪上加霜。然而正如2003年“非典疫情”提速了中国互联网的发展进程，成就了淘宝和京东两大网络电商平台，此次疫情又会对零售业，尤其是图书零售业产生怎样的“危”与“机”？现在就通过中金易云大数据平台监测到的一季度全国图书销售情况一探究竟。

*数据源：全国5500+实体书店、3400+网络书店。

2020年一季度图书市场概况

市场总量：36.5亿元，同比-29.16%

线上零售：24.5亿元，同比-19.53%

线下零售：5.1亿元，同比-53.71%

馆配：2.6亿元，同比-35.99%

团购：4.3亿元，同比-28.64%

根据中金易云大数据平台监测的数据，一季度全国图书市场销售码洋36.5亿元，同比下降29.16%；其中线上零售码洋24.5亿元，同比下降19.53%；实体书店线下零售5.1亿元，受疫情冲击最为严重同比下降53.71%；馆配和团购市场也同比下降三成左右，但馆配和团购市场属于刚性需求，一季度的下降主要源于馆配季和教材季的延后，全年不会出现实质性的衰退，所以本报告主要分析疫情对零售市场的影响。

疫情对零售市场的影响情况

零售市场总体下降明显，线下零售下降超五成

一季度的图书零售市场受疫情影响，销售图书册数下降36.63%，销售码洋下降28.57%。其中线上销售受制于物流不畅和新书品种减少，销售册数下降28.29%，码洋下降19.53%。实体书店则由于全国各地先后进入卫生应急响应，1月底至2月底基本处于停业的状态，一季度整体零售册数和码洋均下降超50%。

图书零售市场的线上零售与线下零售的码洋占比情况，由2019年一季度的73.57%比26.43%，变化至本年一季度的82.87%比17.13%。实体书店的市场份额在本年一季度进一步萎缩。

线上零售环比下跌，新营销崭露头角

为更客观的展现网络书店一季度的业绩表现，本部分选取了规模以上排名靠前的近600家网络书店的季度环比数据，绝大部分店铺环比都出现了较大跌幅，环比跌幅中位值从店铺排名靠前的-20%到排名靠后的-50%递减。但也有个别店铺在应对疫情突袭的时候，采取更为积极主动的策略，例如“直播带货”、“社群营销”等方式取得很好的效果，出现较大的业绩增幅。

实体书店受疫情影响严重，恢复尚需时日

本报告以1月23日-2月29日为间隔，通过全国各地一级卫生应急响应前、中、后期三个时间段同比情况进行分析。

前期：一片欣欣向荣，零售码洋同比增幅58.37%。

中期：各地陆续停业，零售同比增幅-90.18%。

后期：复工期，逐渐恢复，零售同比增幅-59.43%

前期各类别情况：

由于2020年寒假提前，1月初即进入教辅季，以教辅为代表的文化教育类零售同比增幅高达86.68%，学生群体读者涌入书店，带动少儿读物和文学艺术类的增长，这两类分别同比增长76.02%和48.16%。另外社会科学类码洋同比增长26.82%，经管励志类小幅下跌3.15%，科学技术类码洋同比下跌18.16%

中期各类别情况：

受到疫情影响，各地实体书店纷纷关门歇业，各类零售都出现了90%左右的跌幅。

后期各类别情况：

复工期，恢复最快的是“刚需”中小学教辅，文化教育类零售同比跌幅49.89%，高出其他各类10到20个百分点。

综合各类别在三期的表现，可以看到各类都受到疫情影响销售惨淡，其中实体书店最为倚重的文化教育类、少儿读物类和文学艺术类在前期和后期反差明显，恢复尚需时日。

2020年新书出版及销售概况

2020年新书的出版同样受到疫情的影响，无论从选题的过审、加工，还是印制、发行、运输各个环节都有延迟，各类上市新书品种同比减少50%左右。社会科学类因两本政治读物的拉动，新书销售码洋同比增幅巨大。而科学技术类则凭借“抗疫”主题出版物的热销，新书销售码洋同比跌幅远小于其余各类。

抗疫主题出版及销售情况

出版人行动迅速，社会效益、经济效益双丰收

一季度有34个出版机构出版47种有关于新冠病毒疫情的新书。广东科技社在1月份率先出版了第一本抗疫主题图书《新型冠状病毒感染防护》，销售54.5万册。人民社出版的《在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上的讲话(2020年2月23日) 》和《在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话(2020年3月6日) 》、浙江教育出版的《新型冠状病毒感染的肺炎预防手册 》、浙江科技出版的《新冠肺炎防控企业返岗返工防护手册 》、广东漫友文化出版的《预防新型冠状病毒(有趣有用的健康科普知识) 》、广东教育出版的《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本 》等都有不俗的表现。

出版人高效地工作，为抗击新冠疫情、普及防治知识、平复民众的焦虑，发挥了重要的作用。

抗疫图书销售趋势反映普通大众对疫情的认知

如果把抗疫第一书《新型冠状病毒感染防护》销售曲线作为民众对疫情的认知重视程度，对比国内疫情发展趋势，可以看到民众对疫情的态度是明显滞后的，约滞后1-2周。

我们为国家快速决策、快速部署，各级“战疫”队伍果敢专业的奉献点赞，如果按照普通民众对疫情的认知再做部署调整，后果可能不堪设想。

2020年二季度图书市场预测

1、馆配与团购市场总量不会有大的变化，只是淡旺季的转换，二季度有望迎来旺季。

2、网络书店受资金链趋紧的影响，二季度大概率会出现打折促销潮，加之各社新书集中投放市场，各种直播带货、社群营销等营销攻势会精彩纷呈，网络热度的释放也有助于图书市场的逐步回暖。

3、随着二季度各地中小学陆续开学，实体书店会迎来学生潮，教辅、少儿读物和文学依次发力，另外还可能会出现开学季和暑期季两季叠加，成为实体书店2020年最值得期待的消费季。

4、出版行业不断探索新营销模式，无论线上还是线下，从用户思维出发，代客严选、专业推荐、成团打折等成为新亮点。

疫情带来未知，也加速了市场的发展进程，墨守成规、消极等待是行业最大的“危”，主动探索、稳中求变是行业最大的“机”。

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原标题：《数据来了！第一季度图书销售跌了多少？》

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