“宅经济”兴起，直播成为复工“加速键”

4月8日，武汉市“解封”的这一天，武汉副市长李强走进了抖音直播间。武汉的农产品、食品、消费品在他的直播“带货”下“实力圈粉”，广大网友直观感受到武汉的特色品牌。线上是网友同步围观，该场直播活动累计观看人数超过252万；线下是历经70多天“封控”的城市开始恢复人间烟火气。

这是抖音在湖北开展的13场“市长带你看湖北”直播活动之一。在商务部电子商务司的支持下，湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅与抖音联合发起“湖北重启 抖来助力——抖音援鄂复苏计划”，共助湖北重启恢复。

“重启”当然不是一夜之间的事。如同人的大病初愈，城市的重启，经济的复苏，是渐进而艰苦的进程。疫情还没有结束，我们要在复工复产、人员流动中继续加强防控，企业还将面临许多考验。在这个意义上，“直播带货”不仅仅是复工复产的“首秀”，它或许应该理解为开启新经济的一把“新钥匙”，为疫情下的经济社会恢复活力按下加速键。

疫情防控是阻隔空间，新经济突破了空间。疫情虽然对经济、对市场带来无可阻挡的冲击，但也催生了许多的“宅经济”“云经济”。这段时间以来，直播带货越来越火爆，许多企业涌入直播间，寻求新的生存之道。从眼前看，走进直播间或许只是企业的权宜之计，但未尝没有因此而“柳暗花明”。疫情之下急剧增长的流量，使原来不敢去想的新产品、新技术、新模式变为了可能，直播间不是短时的避难所而是催生新的经济竞争。

疫情改变了久已习惯的消费生活，却也将倒逼消费的“场景革命”。直播的体验式互动场景，让产品真实、立体、直观地与网友见面，“主播”或是人气偶像，或是生产商家“本主”，甚至是一个地方的主政者。这意味着将有更多的“网红”从各行各业涌现，将有各种各样的身份重新在直播间里聚集，将千姿百态的生活搬入其中。直播以线上连接起线下，以“云中”来激活实体，为我们那些日用而不觉的老品牌、老字号带来新的市场“入口”，为企业复工提供了新路径、新选择。

“流量”不是洪水猛兽，里面蕴藏着巨大的社会效益。最近宣布正式进入直播界的罗永浩引起全网关注，4月10日晚8点他在抖音直播间一分钱义卖湖北脐橙，12.3万件湖北脐橙11秒售空，网友们刷屏为湖北加油。这段时间，抖音直播间涌现的一些直播带货经典案例，如“丽江石榴哥”20分钟卖货600万，央视点赞的“高原格桑花”阿娟用直播创新助力藏区脱贫致富，讲英语课的杨亮从煤矿工人逆袭成抖音70万人心中男神，这些都是不靠吃播、猎奇、秀下限而获得巨大流量，反而把那些边缘人群、边缘文化带进主流视野，让那一个个高大上的领域也能发动大众流行风潮。

惟有化危为机、以变应变，才能在疫情之下迎来强劲的复苏势头。当那些家乡特色品牌借着直播走向全国，当这些品牌呈现以全新的样貌，被赋予新的情感扭结，那么种种“改变”都意味着“新生”。从这个意义讲，复工复产就不是恢复到以往，而是企业、产品借势新经济而开拓新的疆土，在激进变化的潮流中激发新的活力。

疫情过后，许多原本被视为补充、边缘的消费与生活模式，日后会陆续成为主流。这需要社会共同树立前瞻性的视野，向前方看，向远处看。我们将从疫情中走出伤痛，也将迎来社会新的“裂变”。