从热度和口碑来看二代iPhone SE发布，苹果营销依然能打

原创 知微 知微数据

疫情之下，很多企业都受到了或多或少的影响，作为国际知名品牌的苹果，虽然因疫情取消了春季发布会，但新品却还是如期而至。从热度、口碑、历史事件对比等多个角度来看，苹果本次新品营销究竟如何？

深夜发布后，相关热搜近9小时排名第一

4月15日晚，苹果发布第二代iPhone SE，4月17日开启预购，虽然消息是在深夜发布，但还是引起了广泛关注和讨论。事件15日23时在舆论场中的占比高达35.95%，并在第二天午间舆论场中也占有较高的比重。

截至16日20时，知微事见影响力达到67.3，已经高于83%的事件。

数据来源：知微事见·事件概况

热搜“新iPhoneSE”自4月15日23:20首次登上热搜榜，半小时后便达到峰值排名第一，且占据热搜榜首近9个小时之久，峰值热度高达4076273。

数据来源：知微事见·相关热搜

网友们对新iPhone SE的关注从“价格”到“值不值得买”“为什么买”再到一改往日高端风格的接地气文案，截至16日20时共有5个相关话题登上热搜，此外，”苹果官网下架iPhone8“也登上热搜，有网友质疑苹果这样一个接一个的热搜是在为iPhone SE造势。

数据来源：知微微博热搜查询工具

热门微博的转评互动也给事件带来了不少的热度，其中@封面新闻 @新浪科技 @财经网 等媒体及@工业科技迷 @大米测评 @李大锤同学 等数码博主的相关微博均获得了较高的互动，此外苹果CEO@TimCook 的微博也被较多人转评。

低价格和触控ID成为疫情之下的大卖点

15日凌晨，苹果CEO@TimCook 在其个人微博发布了推出iPhone SE第二代的消息，有网友调侃“库克=库存克星”。

网友评论的高频词显示，价格、屏幕、处理器、性能等引发讨论，虽然有不少网友表示“可以买来当备用机”，评论区也不乏“买买买”的声音，但仍有网友质疑“不支持5G”“大边框太丑”“性能不佳”。

在一项40多万人参与的，关于“新iPhone SE来了，3299元起售，你会买吗？”的投票中，近两成多的网友选择了会，此外，还有近两成网友表示正在考虑中。

值得一提的是，价格和触控ID也成为了疫情之下iPhone SE的一大卖点，不少网友认为疫情让消费降级，这款性价比产品会受到市场欢迎。

此外，受疫情影响，各国开始执行强制戴口罩措施，这为使用iPhone面部解锁的用户带来不少困扰，此次新机中home键的回归无疑解决了很多人的问题，新浪微博CEO@来去之间 也表示“搞了俩月iPhone也没识别戴口罩解锁，把iPhone当备用机了”。

我觉得这个se今年必然会卖的特别好，首先我觉得应该不会有其他厂商再出小屏旗舰了，小屏市场虽然小，但出这么一个几乎能把份额吃一大半，另一方面性价比确实很高这个没得说，最重要的是，全世界都在戴口罩

iPhone SE 的诞生估计是库克意识到疫情原因，大家戴口罩用不了面容ID，索性出一台指纹识别的机型来缓解尴尬

3000拿下一手全新IPHONE，疫情下消费降级+广袤的下沉市场+存量的古董iphone8用户，3000万部出货也就随随便便吧

苹果都开始低端机位竞争，疫情期间钱难赚啊

受疫情影响，全球居民收入大幅减少，消费预期也下降，说不定这款性价比产品会受市场欢迎

美国人刚拿到1200美元，苹果就想办法了。刚好可以买三个

续航和8一样，续航堪忧，名字没改变，最少要取个新iPhone SE 或iPhone 9或2020 SE ，所以不值得购买

受疫情影响，作为每年固定节目的苹果发布会也被取消，春季新品发布会虽然取消，上新却没有停止。

早在3月18日，苹果就通过官网更新的方式发布了新款iPad Pro以及新款MacBook Air，相关事件影响力达到67，高于2019年10月“苹果发布AirPods Pro”（64.7）。而本次发布iPhone SE，虽然距离正式推出还不足24小时，但事件影响力已经高达67.3。在4月15日消息发布后，知微事见库中统计到的重要渠道信息峰值传播速度达每小时597条，远远超过iPad Pro和AirPods Pro发布。

受疫情影响，有的企业复工困难，有的企业销量下降，还有的如新西兰汉堡王的控股母公司，已经宣布进入破产管理，但即使面对严重的疫情，苹果的营销依旧能打，不管是舆论影响力还是口碑，二代iPhone SE的推出依然取得了较好的效果。

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