健康不是家电厂商的救命稻草，更不是市场“万金油”

当家电厂商决定押宝健康时，要搞清楚两个问题：1、你家的健康产品和技术，是否真的有差性、独特性，如果只是投机性，劝君早点收手；2、你家的品牌拉力和营销推广力能否将健康推向更多的家庭，如果只是随波逐流，劝君另寻他路。

华辛||撰稿

忽如一夜春风来，千家万户卖健康。进入4月以来，几乎所有家电企业都已经完成了春季年度新品的上市发布，几乎所有家电零售商都开启了火四月的终端促销大幕。家电圈看到，不管是家电企业，还是家电零售商，都在押宝“健康产品”、“健康潮流”。甚至连一些外资品牌也全面本土化，发布了《健康家电白皮书》、《健康生活指南》等等。

不过家电圈却要提醒所有的家电企业和商家，健康并不是今年家电产业的“救命稻草”、更不是家电市场的“万金油”。哪里不好，就拿个健康技术、健康产品、健康消费理念就能来挽救、来刺激、来抢单，最终的结果一定是“竹篮打水一场空”。因为，对于中国家庭和用户来说，对于健康家电的认知并不是全面性和盲目性的，不是任何一款家电产品加上“健康”功能就可以大卖和特卖。

最让一些消费者想不明白的是，如果说消毒柜、微波炉的健康杀菌功能是刚需，洗衣机的杀菌洗还能说的过去，冰箱的杀菌消毒健康功能就有点“赶鸭子上架了”。更让一些人想不明白的是，一些液晶电视和OLED电视企业也跟风推起了“健康功能”，在大屏电视收视率不高的情况下，健康电视的价值显然是“概念炒作大于实际功能”。

其实早在10多年前，那场突发的社会卫生事件，就曾经让“健康家电”在市场上爆火，当年的氧吧空调、杀菌洗衣机、除菌冰箱、健康电视等产品层出不穷，最火的还是微波炉、消毒柜等产品。不过短短3个月、最长没有半年时间，健康家电在消费市场上就“昙花一现”，消费需求回归理性，而众多厂商“同质化的健康产品”要么降价清仓、要么沦为库存，未能撬动相关企业的市场增长和规模提升。健康更没有成为家电厂商在消费市场的主航道。

此后的长达10多年时间里，如果没有今年初的这场突发卫生事件，健康已经走到了家电消费市场竞争的边缘地带。即使是微波炉、消毒柜等杀毒类家电产品，早就被各种新兴家电如蒸微一体机、洗碗机等产品快速冲击下，步入成熟期后的衰退期。其它家电产品，如空调、冰箱、洗衣机、电视机、厨电等，几乎没有将健康作为主打卖点，偶尔也只是会推出一些细分化的健康功能作为利益点。

所以，当所有家电厂商都开始推健康、卖健康、炒健康时，这并不是意味着一个属于中国家电消费市场的健康化大幕已经全面开启并到来，这只是意味着一轮属于家电厂商“千军万马同挤独木桥”一窝蜂的劣根性再次上演，更意味着众多家电厂商走投无路下只能“再赌一把健康消费潮”。是的，这就是一阵风、一场雨。

当前，对于众多家电企业来说，主要问题存在于两个方面：一是，自身的健康产品、健康技术，能否真的可以打动用户，能否真的可以为用户带来健康的生活空间和生活方式。还只是趁着这一轮消费的健康心理进行商业投机；二是，外部的中国家庭和主流消费者，是否真的已经步入了一轮健康生活新赛道，是否已经真的将健康作为生活的理念和方式。还是被一时的外部因素冲击下的恐慌性消费。

由此，对于家电产业链下游的众多零售商来说，距离消费者最近，洞察消费需求更直观，必须要清楚地对家电企业上述两个问题进行甄别，搞清楚是真需求还只是假炒作。那么，在接下来的时间里就不能盲目选择压货健康产品、投机健康市场，更不能轻易全线只卖健康家电，必须要在健康之外找到新的消费风口和市场兴奋点。