三块又三块，超前点播来了，视频网站会员还值得买吗？

昨天20点《我是余欢水》终于大结局了，此刻，没有会员的你，是不是追剧难耐在等更新？而已经提前点播的VVIP和VIP，在弹幕中相互隔空喊话：富贵使我们相遇！

会员广告，会员超前点播，借会员，蹭剧，招数永远跟不上套路。仿佛购买了会员的你依旧不是那么“尊贵”！

那么，你在哪家平台上氪金？VIP的你是否要继续VVIP呢？视频网站会员还值得买吗？

大平台才有大制作

经过多年的市场竞争，国内现有的网络视频行业呈现出了三强局面，数据显示，过去半年通过腾讯、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占比达到89.6%。

鉴于移动端已经成为人们观看视频的主流，APP日活跃用户数量成为衡量平台规模的很重要的指标。爱奇艺和腾讯视频平台的APP端日均活跃用户数量更是遥遥领先于其他平台，而优酷平台的日均活跃用户数量虽稍显逊色，APP的日均使用分钟数却明显高于其他平台[1]。

平台的最大竞争力在热门内容版权购买上，各平台的内容数量上有什么差距呢？

这里统计了去年出现在“骨朵热度指数排行榜”上的热门电影、剧集和综艺内容。在去年热门电影各平台可播放数量的统计中，三大平台也是遥遥领先。

而由于自制综艺和影视剧的火爆，芒果TV在热门综艺的可播放数量中可以与三大平台一较高下。

对于第一名的争夺同样激烈。热门综艺上，腾讯视频一直领先其他平台，是当之无愧的第一，而热门剧集上，爱奇艺则在大多数时候稍微领先腾讯视频，成为了剧集内容数量的王者。

各平台的差异化竞争

对个人来说，所有的平均数据都毫无意义，真正适合自己的才是最好的。

那么三大平台的内容类型上有什么差异呢？

电影的类型非常多样，各类别占比也相对平均。数据显示爱奇艺平台的电影在爱情，悬疑推理等类型较多，而腾讯和优酷则有更多的现代题材的电影。

因为各平台的真人秀综艺均超过50%，而且真人秀综艺往往结合其他类型呈现内容，所以结果中忽略了真人秀标签。相较而言，综艺是各平台差异最大的内容类别。

结果显示，爱奇艺在音乐、竞技类等热门综艺类别上投入较多，而腾讯视频的脱口秀、文化类综艺节目更多。优酷的注意力则更多的在美食、喜剧、婚恋交友这些略显小众的领域。

剧集内容方面，各平台几乎没有差别，“现代”、“爱情”，“都市”是热门剧集中最常出现的标签。所以如果想要拍一个爆品的剧集，那么一定是“在现代都市中发生的悬疑爱情故事，然后穿越到古代变成了一部家庭喜剧”的故事。

然而，对于追星的你来说，爱豆才是内容消费的最大动力。而各个明星的主场在哪里？

这里选择了骨朵艺人热力榜单的前十位明星参与的节目和影视作品在各平台的分布。

三大平台都有各自合作紧密的明星，肖战、王一博、杨紫在腾讯视频的作品更多，李现、邓伦则与爱奇艺的合作更多，朱一龙、易烊千玺、郑爽的作品则分布在优酷的比例更高。

芒果TV作为娱乐内容生产的主力平台，对于明星的吸引力也同样大。所以为了爱豆，你会做出怎样的选择呢？

会员到底有多“尊贵”

既然你看到了这里，说明一掷千金包揽各家会员的方式并不是你的选择。而如果你对于内容没有明显的偏好，想从价格和服务的差异中决定成为哪家平台的尊贵的会员，那你恐怕要失望了。

因为他们的VIP解释是这样的。

同样的“尊贵”，同样的“独家内容”，同样的“会员金”，甚至价格也趋同了。

而唯一不同的可能是“会员”们。

是的，你购买的不仅仅是一个会员，而是“会员”们。

为了吸引人们成为会员，各平台除了推出各种独占内容产品，更在“会员”本身上下足了功夫。购买视频会员赠送购物网站会员，网盘会员，外卖会员，甚至旅行网站的会员，“吃穿住行”无所不包，真正做到把“尊贵”带到生活中。

而“尊贵”的分摊也使得视频会员的“尊贵”本身不断缩水。去广告特权变成了“50步”和“100步”的区别，独家内容要单独付费。单纯的休闲变成了“氪金”的打怪升级，一级更比一级看得多。

也许这是没有办法的办法。各大视频平台的竞争丰富了消费者的日常娱乐生活却也造成了各平台的盈利困难。由于高昂的内容制作费用和带宽费用，三大平台都面临着巨额亏损。

看来，每一个“尊贵”的面具背后都有着一张悲催的脸。

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