看快手游戏主播，我仿佛打开了新世界大门

原创 刘小土 娱乐硬糖

作者|刘小土

编辑|李春晖

“我们会默默守护你，陪你早日破千万。陈大漂亮，未来可期！”

整个五一，在《王者荣耀》的直播和音乐专区里，硬糖君频频看到这样的标准饭圈应援刷屏。顺藤摸瓜，才发现自己又双叒叕落伍了，和时髦玩家严重脱节。

玩家口中的陈大漂亮，是坐拥九百多万粉丝的快手游戏主播——CHEN天赐。（你们这股夸小伙砸大漂亮的风气好棒棒）

今年五一，顶流游戏《王者荣耀》推出“五五开黑节”，一时间明星主播乱斗、王者献唱、营地福利好不热闹。玩家忙着峡谷大杀四方，游戏主播的粉丝们则奔走安利。

怎么说，这就像游戏圈的“戛纳电影节”吧？平日各自为战的主播们，总算有个机会同台竞技、跨圈圈粉。

而看着天赐、九天狐等“新”面孔，原本自诩紧跟潮流的硬糖君，也要赶紧更新知识库。不知不觉间，游戏主播圈，换了天地。

以虎牙、斗鱼为代表的垂直游戏直播平台，虽然头部主播仍江山稳固，但腰尾部主播越来越难出头，整体面临增长放缓的瓶颈。而以快手为代表的短视频平台，正凭借巨大流量和独特内容生态，孕育出大批弯道超车的游戏主播，也撬动着游戏直播乃至整个ACG内容的增量市场。

游戏主播粉，绝不认输

快手主播天赐的出圈之战，是从同屏知名歌手张杰开始的。

5月2日，天赐以主持人身份现身“巅峰王者局”舞台，和五五开黑节守护大使张杰并肩作战。活动上线前，天赐已在快手发出预告视频，赚足了粉丝的期待热议。

一开场，天赐、张杰简单寒暄后便迅速组队开战，现场气氛被激烈比赛不断点燃。天赐狂秀操作的同时，不忘幽默解说和即时互动，充分展现着顶流游戏主播的专业素养。很快，《王者荣耀》官方直播间在线观看人数就突破10万。热度持续飙升，最终直播总观看人数超500万，刷出了近40万条弹幕。

张杰粉丝来快手为偶像应援的同时，不忘感谢天赐在游戏里“保护”自家杰哥。而见此良机，天赐粉丝也火速抢占前排，“保护我方杰哥”“欢迎关注陈大漂亮”“兄弟姐妹，天赐值得”等弹幕刷屏，直播间气氛火热。尤其在粉丝分享助推下，#张杰天赐王者荣耀直播#的话题空降快手热搜，又吸引了一波路人关注。

当快手《王者荣耀》直播间变成游戏、明星、主播三大圈层粉丝的团建现场，硬糖君注意到，四场热战下来，《王者荣耀》快手官方账号单日涨粉100万，累计粉丝冲破千万大关。快手主播天赐一日涨粉过10万。这是什么流量热土啊，在头部平台流量格局普遍相对稳定的今天，还有这样快速涨粉的好事。

而蜂拥而至的迷妹、迷弟，还在天赐往期作品里打卡合影，带动着视频播放、点赞进一步飙升。多年老粉则真情实感回忆着天赐的奋斗历程，承诺未来继续陪伴走花路。擅长剪辑、绘画的技术粉，及时把天赐直播的物料搬到快手站外，进一步宣传着宝藏主播。

今晚（5月5日），天赐率领4位王者主播对战白小白等娱乐主播。这场跨界PK引起了全网2亿观众的关注，场面极其壮观。天赐的粉丝早早严阵以待，要为偶像再来一场够排面的直播应援。

蹲点直播、暖心安利、二次创作，整套有序的追星操作下来，大游戏主播的排面已全然不输人气歌星。事实上，早在五五开黑节“巅峰王者局”前，天赐的真爱粉就在音乐平台有了姓名。

数日前，天赐在快手发视频宣传自己为《王者荣耀》录制的新歌。粉丝迫不及待全网搜索《We Are One》，想为偶像助力。但由于上线时间差，心急的粉丝误入歌手迪玛希的同名作品里催更。这声势浩大，引得路人好奇心爆棚，纷纷追问“天赐是谁”。倒是有当年群众在微博追问“鹿晗是谁”那味了。

待天赐版《We Are One》上线后，上万粉丝在评论区留下精彩发言。短短四天时间，这首新歌就力压《修炼爱情》《清平乐原声带》等作品，在QQ音乐热搜榜上占得一席。

游戏主播跨界音乐圈能有此成绩已经喜人，但粉丝并不满足。他们以转发、翻唱等各种方式，带动着更高效的二次传播和口碑发酵。从开放的评论板块看，已不乏陌生人为《We Are One》点赞叫好，试图去了解原唱。

谁是天赐？

游戏主播的孵化过程在迭代，粉丝玩家的追星策略在更新。如今各家都在力推“游戏主播偶像化”，快手式玩法，可以说是既陌生、又硬核。

接触天赐这个名字后，硬糖君考古了一番他的成名故事，试图寻找其中的可复制性。

2017年，天赐在快手投递了首秀作品。虽说视频选择《王者荣耀》作为叙事场景，但本质是借峡谷英雄讲段子。此后，他将这类作品归纳成#段子来袭#专辑，四集斩获1074万+播放量，也为其积累了原始粉丝。

任何圈层的偶像能火，都离不开讨巧人设的加持。“相声圈第一帅”张云雷、“行走表情包”郑云龙……而天赐从初舞台开始，已将段子手人设展露无遗，这也成为日后他扩圈涨粉的重要特质。

在长期的视频创作中，天赐逐渐表现出游戏天赋，引得许多快手用户在线求操作教程。天赐开始着意向专业游戏主播方向发展，增加技术型视频、游戏直播的产出。

#还请赐教#的作品合集里，天赐展示过典韦、韩信等英雄的作战瞬间，分享了打野、出装的细节教程。随着投递视频的数据表现越来越好，天赐的粉丝量也在激增。

如今，天赐的战绩榜赫然写着国服榜首裴擒虎、五国服霸榜韩信、国服娜可露露，简直羡煞我等峡谷小白。他甚至通过了JC战队试训，一度站在职业选择的门口。

凭借过人实力，天赐征服百万真爱粉的同时，也赢得了《王者荣耀》官方的高度认可。他频繁出现在快手、《王者荣耀》等活动现场，为观众留下了“快手·王者荣耀水友赛”“探秘冰雪王者世界”“明星开黑节”等精彩瞬间。这不，刚下“五五开黑节”，他又带着惊喜大礼空降“王者营地”，搞起了互动问答。

而结合小葫芦数据、快手评论区，硬糖君发现天赐的粉丝画像极其复杂。除了游戏粉外，颜值粉、事业粉、口才粉应有尽有。放在娱乐圈，妥妥的唱跳俱佳全能偶像。

究其原因，这得益于天赐输出内容的多元性。他的快手短视频每期都有趣味主题，能够满足不同圈层用户的消费需求。以“打巅峰赛，竟然遇到演员”为例，娴熟走位看呆菜鸟，搞怪解说逗乐粉丝，奇葩经历又能引发大众共鸣。

短视频圈粉，直播间固粉。原本只是略有兴趣的硬糖君，正是看了他几场如同单口相声的直播现场，彻底掉坑转粉。

游戏在快手

硬糖君玩过不少游戏，看过不少主播，但仍在深扒天赐成名路、拆解快手游戏生态时，品出不少新东西。

韩信、裴擒虎、娜可露露，天赐擅长的几位英雄有着明显共性。玩游戏的人，大多知道这些角色作战需要把握节奏，适时发育。打野、抓人、开团，都是讲究时机的。其实，在整个《王者荣耀》里，“猥琐发育，别浪”都是经典箴言，无脑硬推极有可能满盘皆输。

有趣的是，天赐、王者峡谷、快手游戏，三者间存在着一种互文对照。快手游戏，也正走着“优先发育”的运营思路。懂了这点，便不难理解为何天赐看起来是“一夜成名”。

优先发育，通俗点就是激进的不要，稳妥的干活。放在快手，这体现在其头部游戏主播并非流量倾斜下的强推产物，而是经由用户长期严格选择，持续摸索出适合的发展方向，在直播间里强化自我、进行二次筛选，最后才是快手精细运营、配套包装，直至杀出生路。

这种成长方式前期“无声”，可一旦等到质变时机，就能迅速爆发出惊人潜力。等我们知道“天赐是谁”时，他在快手已经有了千万级别粉丝。而除天赐外，九天狐、王小歪、牧童等都是快手的头部游戏主播，抢占着《王者荣耀》《和平精英》等游戏玩家。

对于不少用户，他对游戏的认知可能就是快手塑造的。我们可以看到，快手成名的游戏主播，粉丝黏性相对更强。一来，短视频和直播的创作形式相互补充，能让主播人设、形象更为饱满，在频繁互动中形成强烈情感勾连。二来，人气主播其实是平台用户审美塑造的产物，精准切中平台粉丝的兴趣。

任何平台的游戏主播，成名之后必将面临出圈、扩圈的难题。快手的大流量、高活性和强运营，则能助力他们进一步传播。

犹记《野狼disco》《少年》等神曲，正是在快手由音乐圈迅速传到舞蹈、乐器、剧情等板块，由红到爆。可见快手站内，用户虽各有圈层，又交叉融合，能在化学发应中接纳更多元内容。在站外，快手又和QQ音乐、腾讯游戏等平台合作，可以帮助主播打通泛娱乐化、偶像化的路径。

全新的生产和消费方式，让游戏主播在快手这块ACG新土壤里尽得流量红利。随着快手在游戏圈的存在感日强，天赐这样的标志性人物还会不断涌现。

毫无疑问，快手在助力游戏主播破圈、扩大游戏用户范围方面，给了整个游戏市场更大的想象空间。而更让硬糖君对这种打通融合感到期待的是，越来越部落化的网络空间，正需要一个这样的窗口，来帮助栖居于自身舒适圈的人们去发现更大的世界。

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原标题：《看快手游戏主播，我仿佛打开了新世界大门》

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