五五购物节·黄浦行｜国潮老字号游园会开幕，豫园夜市也来了

上海的“国潮老字号”游园会开幕了。

5月22日至6月18日，汇聚50多家老字号品牌的“国潮老字号”游园会在上海著名文化商业地标——豫园商城举行。同时，集灯光、演艺和夜间集市为一体的2020年豫园夜间经济活动也正式启动。

“国潮老字号”游园会的指导单位为上海市商务委员会、上海市国有资产监督管理委员会、上海市黄浦区人民政府，主办方豫园股份，承办方东浩兰生。

各类商品都有给力折扣

22日，50余家老字号品牌带来大批国潮新品，各品牌或在豫园商城的集市中推出花车，或搭建起快闪店。

澎湃新闻记者在现场看到，老字号品牌们给出了颇具诱惑力的折扣。

例如，“三枪”的60支长绒棉T恤原价299元/件，5月22日至5月28日期间在豫园商城集市花车上的促销价为139元/件，而“国潮老字号”游园会期间直播活动的最低限时促销价低至99元/件。开开也推出了促销价99元的衬衫。

张小泉则拿出了包括刀具、剪刀、对杯、文创产品等在内的9款新品，给出55折的优惠力度。

英雄与锐澳联名的国潮礼盒 澎湃新闻记者 李菁 摄

英雄再度与施华洛世奇跨界合作，在游园会上带来镶嵌了100颗锆钻的新品钢笔，原价1299元，现场折扣价850元。此外，英雄还在现场展出与锐澳鸡尾酒联名的国潮礼盒，其中包括两瓶蓝莓味锐澳鸡尾酒、一只墨水瓶形状的酒杯、一只墨水瓶形状的开瓶器、一瓶有锐澳酒香的英雄墨水。现场工作人员告诉记者，该礼盒自推出后销售火爆，目前已经断货。

“化妆品之都”东方美谷也带来了优惠：玛丽黛伽部分产品五五折，源槿爆款13.9元秒杀，单品六五折，抗疫护肤套装六五折。

而对于上海美食集聚的豫园商城来说，“吃”也少不了。

游园会期间，豫园商城内多家餐饮老字号拿出了招牌菜进行促销：德大西菜社的炸猪排原价25元，现价13元；大壶春的蟹粉鲜肉生煎（4只）+双档汤一碗原价52元，现价29元。

与此同时，黄金珠宝和文创品牌也推出营销优惠。例如，老庙景容楼店和福佑路店推出了时来运转主题活动：消费者加入老庙会员，即可扭蛋三次，扭蛋中内含四个折扣券，分别是3.5折、4.5折、5.5折和6.5折，消费者得到折扣券后，可购买老庙时来运转任意产品。

游园会的花车集市设立在豫园商城中央广场 澎湃新闻记者 李菁 摄

购物与游玩一体

除了“买买买”之外，游园会离不开一个“游”字。

为了让市民和游客在豫园有更好的游园体验，豫园商城特别为“国潮老字号”游园会设计了“上海人家在豫园的一天的”主题旅游路线，串联起展览、演出、餐饮、购物等多个环节，让大家在游园的过程中，通过互动体验的方式，感受豫园商城以及老字号品牌的文化内涵和创新魅力。

该主题旅游路线为：一大早，先到豫园的南翔馒头店吃小笼包，到湖心亭喝杯早茶，在晨间的阳光下漫步于九曲桥和豫园花园内；

中午，选择松月楼的素食、松鹤楼的苏式面或宁波汤团店的美食；

午饭后，可在花车集市和各店铺中尽情“买买买”，再去摆满了老物件的“重回屋里厢——时光里的上海人家”摄影空间拍照打卡；

夜晚华灯初上，去绿波廊或者上海老饭店品尝地道的上海菜后，热闹非凡的夜间演艺活动和夜间集市也拉开帷幕……

值得一提的是，在这条旅游路线中，上海的历史文化以及老字号品牌的故事运用了多元的方式加以诠释。

“重回屋里厢——时光里的上海人家”是一个以“家”为主题的沉浸式摄影空间，系豫园商城联合有恒博物馆共同打造。摄影空间中，三个不同时代上海人家的典型客厅场景被组装、还原，可免费参观。

摄影空间重置了上海的三个发展阶段——上世纪20-40年代、50-70年代以及80-90年代，以这三个时代的老物件布展，真实还原了不同年代的上海人对“家”的记忆。

其中的393件展品均有出处、有迹可循，大到窗户条屏、小到饭盒、帽子、毛巾，均为上海设计、上海制造、上海销售、上海使用。它们从古玩交易、拆迁市场、二手网站等处搜集而来，既有博物馆馆藏，也有民间旧物。

大白兔快闪店 澎湃新闻记者 李菁 摄

光明、大白兔等大家耳熟能详的老字号品牌也成为展陈的一部分。陈旧的光明冰棍盒、大白兔奶糖的糖罐……这些老物件默默地诉说着老品牌的故事和历史。

夜市升级重启

5月22日晚上18：00，随着一段悠扬的开场音乐，豫园商城和丰楼整面墙变身一块巨大的3D屏幕，屏幕上出现一片光华绚烂的花池，朵朵莲花从花池中摇曳升起，光影交织。

光影落幕后，三位身着红色汉服的窈窕淑女在中心广场翩翩起舞，以曼妙的舞姿拉开2020年豫园夜经济活动的序幕。

澎湃新闻记者从豫园商城获悉，相比去年，今年的夜经济活动在各方面都有所提升。

首先，将九曲桥变身实景秀场的船秀表演，除了保留去年夜经济活动中颇受欢迎的琵琶、竹笛等演奏节目，今年特别增加了昆曲表演。烟波画船间的一曲《游园惊梦》，让市民和游客在九曲桥畔鼓掌叫好。

此外，今年的夜经济活动再升级，演艺阵容更为强大。每周五，华宝楼二楼和景容楼二楼将搭起DJ台，以更完美的音效和更具互动感的演艺效果。

5月22日豫园夜景 豫园商城 供图

2020年豫园夜间经济活动将持续至年底，通过焕彩灯光、夜间演艺和花车集市三大环节吸引市民和游客夜间至豫园消费游玩，从而繁荣夜间经济。

随着各类经济活动的重启，商圈活力也日益复苏。豫园商城相关负责人透露，5月15日、5月16日“复星515家庭日·豫园专场”活动期间，商圈的促销和演艺活动带动商圈客流环比增长60%，商圈整体销售额环比增长近100%。

该负责人表示，豫园商城的后续营销活动已经在积极规划和筹备过程中，未来，商圈还会更加注重品牌焕新升级与线上线下联动，进一步助推商圈复市，促进消费信心的复苏。