从音频“变身”图书影像，国产儿童原创IP正当时

戴着兜帽，叼着烟斗，一只通体洁白、名叫“迈克狐”的银色狐狸，用自己缜密逻辑和聪慧大脑，破解了一个又一个难题，为孩子们带来无数欢笑。

自从喜马拉雅FM推出《神探迈克狐》系列音频以来，总播放量近7000万，粉丝24万，在儿童热播榜和口碑榜排名前列，受到儿童听众的广泛欢迎。

根据喜马拉雅联合言几又发布的《2020亲子阅读趋势报告》显示，内容畅销榜中，国产原创内容上榜率超过68%，《米小圈上学记》《姜小牙上学记》《三国演义》儿童广播剧，《给孩子讲时间简史》等国产原创儿童作品跻身畅销榜，国产原创的儿童IP已成为“内容付费”的新风口。

在喜马拉雅FM的儿童频道，三种题材的儿童IP最受孩子喜爱。一是讲述以人文历史、古代诗词为背景的穿越类儿童故事，如《吴有用唐朝上学记》，上线三辑累计播放量超千万；二是讲述以科学知识为背景的儿童故事，如《神探迈克狐》，上线半年累计播放量超过八千万；还有一种是讲述以日常生活、社会热点为现实题材的儿童故事，如《神奇女生武啦啦》，上线第一季累计已有近五千万播放量。

“我们的核心目是要做IP，以音频故事是一个切入点，孩子们最终记住的是故事中的角色。”《神探迈克狐》创作团队告诉澎湃新闻记者。“孩子们在网上的活跃度比我们所想象的要高很多，在我看来，他们是在社交上被严重低估的群体。”

在《吴有用唐朝上学记》作者李子木看来：“我们自小学习古诗，很多孩子都有过背诗的经历，然而背了这么多古诗，我们对诗句的写作背景能有多少了解？又有几个人能说出诗人所处的时代发生过什么重大事件呢？”

故事中，吴有用是一名公认的差生。一次机缘巧合，他得到了一本会说话会穿越的奇书——小诗仙。于是，吴有用穿越到唐朝开始了一系列的奇幻冒险：看李白喝酒，听王维弹琴，陪杜甫考试，亲历安史之乱……往来于唐朝和现代之间，吴有用逐渐学会了学习、变得勇敢，差生的脑袋终于开窍了。

之所以将故事主角起名叫“吴有用”，源于李白的一句诗：“天生我材必有用”。在热爱史料考据的理科生爸爸李子木看来，这句话的重点不在‘有用’，而在‘我才’。“在唯分数论成败的今天，分数成了界定学生‘有用’与‘无用’的重要标准。可学霸毕竟是少数，大多数人还是普通的。所以，我想写一个普通人通过勤奋努力，获得自信，闪耀光芒的故事。”

最初，他只是想把唐诗、诗人、历史与大语文相结合，用幽默的语言写成故事，播出前先讲给女儿听，女儿觉得好玩幽默、能脱口背出诗句，才算合格，没想到发在平台上之后，竟马上走红网络。“第二辑的时候，发现点击量飞增，这等到第三辑的时候，已经有听众在不断地留言互动，希望可以买到书，感觉自己作为创作者的初心得到了回应。”李子木告诉澎湃新闻记者。

李子木认为，吴有用的故事是在正史的基础上适当虚构与演义的，所有史料均选自《新唐书》《旧唐书》《唐才子传》等经典著作。虽然吴有用一直在穿越，但他避免了穿越网文的架构，不改变历史进程、不涉及宫斗场景……在他看来，孩子们“没有差生，只有差异”，希望通过这个故事教会孩子们：别人的眼光、别人的定位不重要，重要的是自己永远用自己的眼睛看世界。

另一部颇受欢迎的音频IP名为《神奇女生武啦啦》，是一个既温情又好笑的喜剧。武啦啦在故事中是番茄小学一名神经又神奇的女生，经常做出一些天马行空、脑洞大开的事。作者潘昊是两个女孩的爸爸，从华东师范大学中文系毕业后，他做过电影导演，也当过托儿班男老师。在他看来，每个孩子都有自己独特的天赋，好的儿童故事，需要让每个孩子感受到自己是被大人接纳的。

在收听节目的过程中，有些儿童听众会留言分享他们的喜怒哀乐，潘昊记得，一个孩子曾留言说：“我明天要去参加钢琴比赛，有三天不能听你的节目，我来请假。”他坚持回复每条孩子的评论，有时候一天大概要回三四百条。

“我们儿时的儿童作品，更多的是一种成人俯视的视角。”潘昊表示，但是看《老友记》《摩登家庭》《家有儿女》后会发现，如今的家庭模式在发生变化，父母与孩子的关系越来越平等、尊重，父母也越来越需要和孩子对话。

在他看来，对于内容创作者而言，音频创作的门槛和成本较低，入行更轻松，而儿童图书和动画片的创作成本就高得多。“音频节目可以得到孩子的及时反馈，我们会根据数据表现和孩子的互动，调整内容的方向。例如，我们经常在喜马拉雅的圈子里发起投票，让孩子选剧中自己喜欢的角色，根据他们的选择改变未来的情节走向。”

《神探迈克狐》的创作团队告诉澎湃新闻记者，他们十分注重与孩子们的互动，把故事中的人物打造成孩子喜欢的IP。故事中的主角迈克狐爱学习、爱思考，每一个故事都会围绕着一个科学上的知识点来展开，迈克狐会用自己的知识和自己的思考去解决所遇到的问题，传递健康正向的价值观和理念，带领小朋友一起在侦探故事中探索科学真理。

为了吸引孩子们的兴趣，他们定期在社区举办推理比赛，为逻辑严谨并且推理正确的小朋友送上奖品，在今年2月份还举办了一次IP同人创作大赛，吸引了不少“铁粉”参加。

近年来，伴随“知识付费”成为风口，在喜马拉雅等音频平台上涌现大批中国原创儿童作品，上线了《国家地理Kids》《吉尼斯世界记录》《迪士尼系列》《牛津阅读树》《柯林斯大猫》《环球影业Universal》《乐高系列》等一系列国际化作品。

这些优质的儿童作品也被相继出版成图书，例如《神奇女生武啦啦》《吴有用唐朝上学记》《神探迈克狐》的儿童图书都将在年内出版。几位创作者向澎湃新闻记者透露，不少出版机构主动发来橄榄枝，竞争颇为激烈。

李子木表示，在内容和渠道领域里一直有种争论，是内容为王还是渠道为王。李子木认为是“人”为王：“谁”在创造内容，“谁”在开拓渠道，“谁”在打造IP，这才是成功的关键。

“从创作角度来说，定位这一步是是最关键的。”潘昊表示。“我们在定位上做足了功课，也在找差异化，看市场需求，找到自己的特点，然后最小成本试错。孩子被陪伴、被认同的需要，有智力和心智成长的需要。所有的内容生产和IP的运营都是基于对孩子的尊重。”

而在《迈克狐》的创作团队看来，让好的原创内容陪伴孩子成长非常重要。“要让内容对他们有教育意义，也要给他们更多精神上的正面反馈。”

喜马拉雅FM相关负责人告诉澎湃新闻记者，优质的儿童音频内容具有传递知识、文化理念和培养孩子正确价值观的内核，大受欢迎的儿童音频IP更是亲子双向驱动型，既能满足家长教育孩子的需求，在内容上也能够真正吸引和打动孩子，以“娱乐+学习”的形式，让学习知识变得更轻松有趣。