竞争:中信京东促销，当当畅销书数量下降；磨铁文学类图书发力重回当当三大书商行列

原创 试客看榜 试客出版工场

本次分析数据，以当当网、京东公开的近7日销售排行榜为准。

统计时间：2020/5/25-2020/6/1。

统计分类包括：人文社科、文学、少儿、中小学教辅、商业、职场励志、生活及艺术类。

当当网大众类图书出版商上榜情况（2020/05/25——2020/06/01）

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当当大众类图书top10出版社走势

解读：

1、上图为上周当当大众类畅销书、新书排行榜的出版社上榜品种top10;

2、对比近5周上榜出版社的表现，中信出版社上榜品种数连续两周下降，上榜品种数已经由两周前的接近800种在榜畅销书下降到了600种以下（我们推测原因可能是中信上周在京东的促销力度更大）。而上周中华书局、北京三联、北京大学这三家出版社上升的较快，其中中华书局的上榜品种数仅次于中信，其他几家出版社，如机工、人民邮电、上海人民则未能保持住上升势头，本周上榜品种数出现了下降；

3、在上升类的出版社里，重点来说一下中华书局的增长。这几周中华书局的增长基本上是人文社科大类（本周上榜品种增加了112种）。而增长70%的品种，又集中在人文社科下的古籍细分类。从排名情况看，这些返榜的畅销书品种绝大多数排名集中在古籍类周销排名的300—500名这个区间。客观的说，这些品种不算是真正意义上的畅销书，因为周销基数小，可能一周销售多几本少几本都会决定周销排名的变化。但是，这也同样反过来说明了这个市场缺乏足够的竞争力，其他古籍类出版社，出版规模增大，就会冲击这个市场的现有格局。

4、本周下降幅度较大的出版社，是人民邮电出版社。从前几周的情况看，人民邮电社的畅销书品种数一直集中在300-400种之间，保持着一直向上的趋势；但是在上周，人民邮电社的在榜品种数一下子从前一周的395种，下降到了上周的242种，品种减少数量高达150种（两周统计的分类口径一致）。从细分类的情况看，人民邮电社在商业职场类上减少了40种，在生活艺术领域的品种数减少有100多种。再细分一点，集中在科普读物和艺术类图书上，这两个分类就减少了快80种。对照了一些下榜的图书，相当多的品种在前一周排名本来就不高，所以很容易出现下榜。

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当当大众类图书top10书商走势

解读：

1、书商在当当的上榜情况相对比较清楚。从近5周的排行榜来看，第一梯队的书商分别是博集、磨铁和新经典。而第二梯队则是当当自营和后浪这两家书商。果麦、读客、紫图这三家书商从品种数来看位居第三梯队。以生活类图书为主的凤凰含章和汉竹文化，品种数相对来说排在最后，单周上榜品种约在100-150种。

2、磨铁上周依靠文学类畅销书品种数的大幅增长，一跃超过了新经典，排名在书商的第二位。但是这个品种数上升，数量上有了，质量并不算高。增长多数的品种多来自于系列图书，例如“疯了桂宝”系列就有18种书的返榜。值得关注的新书品种，仅有动漫类的《戏精宿舍》、《你曾经爱我》，小说类的《犯罪痕迹师2.尸偶》、《亚特兰蒂斯三部曲》、《八月七日》等等；

京东网大众类图书出版商上榜情况（2020/05/25——2020/06/01）

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京东大众类畅销书出版商top10近期走势

解读：

1、京东对外公布的排行榜长度只有前100名，因此统计的数据，一定程度上代表了在京东这个渠道，各家出版社和书商做超级畅销书的能力；

2、我们本周将出版社和书商的品种放在一起做了综合对比。在上周的TOP10畅销书中，上榜出版社包括中信、机工、中华书局、北京三联和轻工业，书商上榜除了博集、磨铁、新经典三家大书商外，上榜的还包括后浪和北京盛世宏图。单从属性来说，出版社和书商的数量打平；

3、上周最受关注的出版商当属中信。中信在上周京东渠道上祭出了大杀器“折上折”。在历史、社会科学、文化、艺术这四个分类的部分图书本身5折的基础上再打折，最低折扣甚至达到了单套书2.5折。活动的直接效果，就是中信在京东畅销书排行榜的上榜品种数翻了快1倍。直观反映就是在管理类、经济类、历史类、社会科学类、文化类等细分类的周销榜上，少则二十几种，多则四十几种畅销书，全部都是中信出版的。

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京东大众类新书出版商top10近期走势

解读：

1、在上周的新书中可以看到，除了中信和机工社在新书中占据一定的规模优势外，其他几家书商的新书上榜品种数差别并不是很大。当然整体来看，出版社在京东新书上的优势略好于书商（书商仅有磨铁、时代华语、中南博集三家）

2、本周我们来介绍一下时代华语的新书表现。时代华语上周的新书上榜品种有所增长，整体新书上榜数量在40种左右，这已经是书商中表现较好的了。时代华语的新书优势，主要集中在管理类、文学类、职场类和心理类上。

3、在管理类中，时代华语的特色主要是偏向一些引进版理念类图书，内容偏向于一些“思维、思考、逻辑”等关键词。近期推出的《思维不设限》（管理类销量榜70位）、《深度思考+底层逻辑+闭环思维》（套装书，管理类销量榜198位），都是这类图书。在文学类里，时代华语小说基本不涉及，这一点在书商里比较少见，主要是一些名家的散文类图书，例如近期新出版的王蒙的《人生即燃烧》、《汪曾祺文集》等销售表现较好。职场类图书，时代华语的特色也是偏向于名人作者，这里的名人作者，主要是有一个比较好听的头衔，作者本身未见得在职场上有很高的权威性。内容也是更偏向于理念。比如近期上榜的一本新书《完美沟通》，主打的作者是中国传媒大学名师宋晓阳，内容是总结15年研究与培训精粹等。还有一本上市一段时间的《即答力：年轻人的自我更新指南》，作者是松浦弥太郎。

原标题：《竞争:中信京东促销，当当畅销书数量下降；磨铁文学类图书发力重回当当三大书商行列》

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