首届“上海潮生活节”来了！首发经济活跃指数同步发布

最时尚的新品，最潮的首店，最热闹的夜市，都将在这个初夏汇聚申城。在时尚魔都紧跟潮流的你，准备好了吗？

6月5日晚，浦江两岸共同亮灯，拉开了“2020上海全球新品首发季”潮牌专场暨首届“上海潮生活节”的帷幕。“上海潮生活节”是首届五五购物节的专项活动之一，也是此次购物节新增的市级重点活动，由上海市商务委、虹口区人民政府举办，虹口区商务委承办。

6月5日晚，首届“上海潮生活节”开幕。  本文图片均为上海虹口区供图

上海，历来是最时尚和年轻人最喜欢的潮流坐标之一。“我们在推进全球新品首发季活动过程中发现，年轻一代消费群体对本土潮牌首发新品非常欢迎和喜爱。”上海市商务委副主任刘敏在此前的发布会上表示，整合市区潮流文化资源，打造“上海潮生活节”全新IP，就成为丰富“五五购物节”的新内容。

上海这座向来引领全国潮流之先、充满消费活力的城市，也将再次带给全国、乃至全球更多惊喜。

新品遇潮牌，会碰撞出怎样的火花

据主办方介绍，上海潮生活节期间，虹口将以“潮这里来”为主题，围绕“潮·秀”“潮·品”“潮·夜”三大板块，在虹口各大商圈开展十余场主题系列活动。比如，刚刚登陆1933老场坊的美酒集市，将世界各地酒类文化与文创类IP相结合，打造独具时尚感的交互型酒类集市。

当新品遇到潮牌，会碰撞出怎样的火花？

6月初，由得物APP承办的2020上海全球新品首发季之潮牌新品集中首发活动，将集中展示30余家国潮品牌首发或上新的近500款单品。同时，得物6月上架超过400个品牌的近万款潮流新品，覆盖潮鞋、潮服、箱包、手表、配件、美妆、潮玩等品类。

首届“上海潮生活节”开幕。

“全球新品首发季”是今年购物节的首创板块，深受市民欢迎。“全球新品首发季”期间，共计40余家国内外知名企业、80多个知名品牌，密集举办超110场新品首发活动，全市170多个老字号品牌集中推出2000多款新品。

比如，乐高全球发布首个源于中国经典名著的“悟空小侠”系列作品；路威酩轩集团旗下品牌多款新品全球首发，包括馥蕾诗“鸳鸯锅”面膜、娇兰铃兰香水、贝玲妃“热吻加州”唇膏；耐克全球首发飞马37跑鞋；华为nova7新机全球发布；豫园股份南翔馒头店携手大孚飞跃发布新品“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋。

5月上海新进各类首店33家

除了潮牌新品，更有不少潮流首店。

事实上，“首店经济”一直是打响“上海购物”品牌的一张名片，近几年来持续领跑全国，今年亦不例外。

今年以来，YSL圣罗兰全球首家香水主题形象店、丝芙兰首家一站式跨境高端美妆旗舰店，美国炸鸡品牌孛派斯大陆首店等一批首店旗舰店，“疫”无反顾，纷纷落“沪”，为上海消费市场注入强劲动力。

据中商数据初步统计，仅5月，上海就新进各类首店33家。为宣传好上海首店特色、打造好最新最潮品牌，市商务委联合主要流量平台开展申城首店、旗舰店集中探营活动，收录耐克001、双立人之家、海尔智家、京都之家、M豆巧克力、镰仓衬衫等20多家首店旗舰店代表，通过线上线下互动推广、流量赋能，提升各类首店、旗舰店的影响力和知名度。

抖音话题“#潮玩魔都首店”将于6月6日正式上线，同时发起为期20天的抖音线下网红打卡、线上投稿奖励活动，6月26日、27日开展为期2天的品牌探营直播活动，带领消费者“云逛”魔都首店，体验首店风采与品牌故事。

6月5日晚，首届“上海潮生活节”开幕。

首次发布“首发经济”活跃指数

6月5日晚举行的启动仪式上，“首发经济”活跃指数也首次发布。据测算，2020年上半年，上海“首发经济”活跃指数总分为86.8。

首发经济活跃指数体系由上海市质量和标准化研究院联合上海市商务发展研究中心等专业机构构建。这是国内外首次发布衡量“首发经济”活跃程度的指标体系，定量评估上海和各区“首发经济”发展状况。

据介绍，指数体系由品牌指数、活力指数和影响指数3个部分组成。品牌指数考量引领性品牌聚集的规模和首发的能效；活力指数考量首发经济的活跃程度；影响指数衡量新品首发和首店入驻产生的市场影响。

据测算，2020年上半年上海“首发经济”活跃指数总分为86.8。其中，品牌指数为86.4，活力指数为85.6，影响指数为88.6。调查显示，约15%消费者因“全球新品首发季”活动，在“五五购物节”期间发生购物和消费。

四个“全球新品首发地示范区”横向比较来看，静安区测评结果相对较高，为89.4，特点是高端品牌汇聚；黄浦区为89.3，特点是首店落户集中；浦东新区为84.3，特点是业态丰富聚集；徐汇区为84.3，特点是首发活动青睐。

上海市商务委表示，此次立足长效机制建设，制定出台国内第一个首发经济团体标准，研究发布首发经济活跃指数体系，营造首发经济的最优环境，促进更多最新、最潮的消费品牌在上海集聚。