字节跳动推出「番茄畅听」听书产品,再度加码免费阅读赛道

2020-06-08 09:21 来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

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“免费小说,尽在番茄。”
作者:Stone Jin
编辑:tuya
出品:财经涂鸦
据公司情报专家《财经涂鸦》消息,字节跳动于6月6日上线了一款名为「番茄畅听」的应用,可供用户免费收听网文小说。这也意味着字节跳动仍在持续加码免费阅读赛道。
值得一提的是,今年4月21日,字节跳动还宣布今日头条小说频道品牌升级为“番茄小说”;同时当日起,今日头条App内“番茄小说”频道与“番茄小说”App的所有小说均支持免费阅读。
七脉数据显示,「番茄畅听」的开发者为北京臻鼎科技有限公司,其由字节跳动有限公司全资持有,法人代表为字节跳动的EE部门负责人之一的韦雄瀚。另据天眼查信息,字节跳动今年4月29日在北京字节跳动科技有限公司主体名下注册了 “番茄畅听”商标。
显然,「番茄畅听」和旗下的免费阅读产品——番茄小说属于同系列,甚至某种意义上来说就是把「番茄小说」听书功能独立制作成一App。目前,两款产品的开屏slogan均为“免费小说,尽在番茄”。
从产品特征来看,「番茄畅听」与其他网文听书产品并无明显不同,即包括推荐、分类、订阅等功能,声音则可设置为真人讲述或AI阅读(可选标准男/女声、情感男/女声、以及精品男声)。
此外,「番茄畅听」与「番茄小说」的VIP收费略有区别,前者1、3、6个月VIP的价格分别为18元、50元和98元;而后者的VIP套餐则可分为7天、1个月和3个月,价格分别为6元、18元和60元(目前优惠价为30元)。VIP的特权则包括看/听书免广告、VIP标识、双倍金币、无限下载等。
综上来看,「番茄畅听」上的功能可在「番茄小说」产品上全部实现,单独立项的意义似乎并不明确。
而从免费阅读整一垂直赛道的市场格局来看,番茄小说自诞生之日起便长期稳居前列。截至发稿,番茄小说在IOS图书垂类免费下载榜中仅次于百度投资的七猫小说,并在过去一段时间曾领先后者排名榜单第一。
4月21日,番茄小说官方宣布产品日活已突破1000万。
相比之下,前段时间正处于风口浪尖的阅文集团在2019年4月所推出的免费阅读产品——飞读小说则远远不及番茄小说、七猫小说、趣头条旗下米读小说等的市场份额。
站在字节跳动的角度来说,免费阅读本质上就是一门流量生意,尤其是面向下沉市场。
而这对于字节跳动来说无疑是“熟门熟路”,最为直接的无疑就是广告变现。此外,如若字节跳动能将免费阅读产品与游戏小程序打通,同样是一条可以期待的变现路径。
因此,作为同样对流量生意“得心应手”的腾讯而言,其持续探索免费阅读的希冀也就不难理解。在5月13日晚间举行的腾讯财报电话会议上,腾讯总裁刘炽平即表示“在现有付费阅读基础上,未来将继续探索免费阅读模式”。
5月14日当天,阅文集团的股价上涨12.3%。显然,二级市场投资人对于免费阅读模式同样认可。
因此不难推测,尽管面临市场的种种争议以及较为严格的监管要求,但接下来,免费阅读模式或许仍将是各大巨头重点布局的领域。
关键词 >> 财经,互联网
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