HelloKitty形象经久不衰，公司净利润却大降95%

“三丽鸥”这个名字可能不是所有的人都知道，但是提起Hello Kitty，应该无人不知无人不晓。

日前，据外媒报道，现年92岁高龄的“Hello Kitty之父”、三丽鸥创始人辻信太郎宣布于7月1日退休，卸下社长重职，交由31岁的孙子辻朋邦经营。

这是该公司自创立以来首次出现最高管理人员的变动，也是创立60年来，日本玩具礼品公司三丽鸥首次迎来掌门人更换。

靠Hello Kitty一炮而红

1960年，辻信太郎以一百万日元本金成立了一家名为“山梨县丝绸中心”的小公司，起初主要经营丝绸制品。但公司发展得不温不火，并不顺遂，随后逐渐转型去做设计和生产卡通精品。

1962年，其设计的第一号“人物”——草莓（Strawberry）诞生，同时开始贩卖礼物商品。1969年，新设立的三丽鸥卡片公司证明了辻信太郎的策略成功。

1973年，在光南、清川等企业加入投资后，公司正式改名为三丽鸥。或许是改名真的带来了好运气，1974年，为了从自家销售的爆款产品史努比手里抢一杯羹，三丽鸥决定开发自己的卡通人物，时任角色设计师的清水侑子设计了一个名为Hello Kitty的卡通形象。

Hello Kitty起初只是三丽鸥主推的六个形象之一，被印在一个透明塑料钱包系列上。没想到的是，其他五个形象都无人问津，唯独Hello Kitty钱包广受好评，多次断货。从此，Hello Kitty登上三丽鸥当家花旦的宝座。

彼时，随着日本正经历80年代第一波动漫热潮，掀起了“IP经济”的雏形，Hello Kitty乘着这一波热潮，逐渐火遍日本。到了90年代末，Hello Kitty的形象就在女高中生及年轻女白领中颇受欢迎，三丽鸥的营收也因此一度达到高峰，超过1500亿日元。

而后，三丽鸥进入快速扩张期。1984年，三丽鸥在东京证交所成功上市，迄今已经自主创造出450个以上的角色形象，旗下形成了礼物商品企划与销售、IP运营、授权业务、主题公园等多块业务。

直至如今，Hello Kitty已经46岁了，其形象仍经久不衰，成为了全日本乃至全世界家喻户晓的卡通角色，但三丽鸥公司的发展似乎遭遇了瓶颈。

净利润连续4年急速下滑

事实上，这个至今已有46年历史的大IP，营业收入和净利润正面临着大幅的缩水。

据三丽鸥财报显示，2019财年营业收入为552亿日元（约合人民币36.45亿元），同比减少6.5%；营业利润为21.06亿日元（约为人民币1.39亿元），同比下滑56%；净利润为1.91亿日元（约为人民币0.13亿元），同比大减95.1%。

实际上，这已经是三丽鸥连续4年营业利润和净利润大幅减少了。

具体来看，据其财报显示，2016至2019财年，其营业利润分别为69.04亿日元，57.34亿日元、47.86亿日元、21.06亿日元；净利润分别为64.75亿日元、49.28亿日元、38.80亿日元、1.91亿日元。

短短4年时间里，不仅营业利润缩水了三分之二，净利润更是断崖式下滑，可谓是惨不忍睹。

此外，据《License Global》发布的2018年全球150强授权商排行榜(Top 150 Global Licensors 2018)显示，三丽鸥位列11，而在2016年以前，三丽鸥都位列前10强。

如今，新冠肺炎疫情“黑天鹅”的到来，对于三丽鸥来说，无疑是雪上加霜。据三丽鸥预计，公司2020年上半年的业绩仍会下滑，并进一步表示他们暂时无法预测2020年度的业绩，业绩预想将在以后公布。

一直以来，Hello Kitty都是三丽鸥手中的一张王牌。据三丽鸥官网显示，Hello Kitty品牌的产品在全球已超过每年5万种，销往130余个国家，年纯利润超过140亿日元，其中海外销售占比达到40%。

虽然Hello Kitty备受欢迎，但不可否认的是，Hello Kitty很难随着粉丝一起成长。如今，40多年过去，Hello Kitty的外观一直并没有特别大的改变，一些小时候十分喜欢 Hello Kitty 的粉丝，可能会因为年龄的增长自然“脱粉”。

如今，92岁的三丽鸥创始人辻信太郎退位，其31岁的孙子辻朋邦“临危受命”，能否让已经45岁的Hello Kitty扭转颓势，创造更多符合审美潮流的产品，使三丽鸥重新焕发新机，让我们拭目以待。