巨亏56亿，你以后买Nike，可能更贵了

原创 专注视觉营销 陈列共和

共和君说

“以后买耐克鞋，要涨价了！”

上个月，就一直有传闻说：耐克计划关闭中国工厂，搬回美国本土。

很多网友开始担心：本来在中国有代工厂，鞋子都卖那么贵，要是撤掉了中国工厂，那价钱还得了？

是啊，不过这一切，都是因为疫情的到来。它让所有零售商都低下了头，哪怕是世界最有知名度的运动一哥，Nike 也没挺住。

从开年到现在，整整半年的时间，耐克真的越过越惨。

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巨亏56亿，裁员将至！

进入2020年以来，谁都不好过，哪怕是运动品牌“国际一哥” Nike 也不例外。

1月份 CEO 换人、接着全球疫情大爆发、关闭大批实体店铺、球鞋发售或取消或延期，自家王牌主理人，跑去开启新的事业……

最近美国多地的反种族歧视抗议活动，更是令Nike雪上加霜，商铺被打砸抢都是常事。

乱毛线都缠在一团，结果自然惨淡。

从官方前不久发布的2020财报看来，仅仅是今年3月到5月，短短3个月时间，Nike 就亏损了7.9亿美元，折合人民币大概就是56亿元！

市值更是直接缩水了120亿美元！

亏得这么惨，谁能想到，就在三个月前，耐克CEO马克·帕克才刚说完这样的一句话呢：“对这家公司的未来，我从没像现在这么乐观。”

然而三个月后，Nike 也扛不住了。甚至有媒体放出消息称：Nike 即将裁员。

尽管现在放眼全球，耐克的业绩似乎不尽人意，但它在大中华区的销量，却还挺可观的。

前期疫情导致中国的 Nike 实体店歇业，但线上生意却一直没断。第三季度，仅仅是大中华区，就贡献了30%以上的销售额。

更别提后期疫情好转，线下门店恢复营业之后，基本上每周的业绩都在增加。

有的朋友就会问：既然耐克在中国这么赚钱，那中国岂不是成了它的救命稻草？

共和君看来，未必。

02

中国会是耐克的救命稻草吗？

尽管耐克现在看似在国内，备受年轻人追捧，但如果要靠中国帮它度过这个至暗时刻，那还真不是一件简单的事情。

为什么？因为在大中华区，Nike 的内忧外患太明显。

内忧存在于Nike本身的失责，外患则是竞争对手的奋起直追。

1.质量越来越差

共和君看过这样一句话：“如果说十年前耐克赢取市场靠的是品质和科技，那么现在可能只剩营销了。”

或许你也有这样的感受吧：耐克的质量真的一年不如一年。

现在去知乎上随便搜一波，就没几个人夸质量好的：

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社交平台上，也随处都能看到大家对耐克质量的诟病：

如果你有幸买到一双质量好的，可能那还是在中国福建生产的呢。

早在上个世纪80年代，声名鹊起的耐克为了节省人工成本，就找到了中国的工厂，每个工人一个月的工钱30-50块。

人多、便宜、质量高，很快中国就成了耐克最大的加工厂。

但是后来，这个地位就被人工成本、材料费更加便宜的越南给取代了。

可是吧，由于东南亚经济相对落后，劳动力素质相对较差，配合度也不好，动不动就要跟你讲人权。这样一来，对产品的把关，自然就会松懈很多。

所以其实不止耐克，还有很多的运动品牌，随着代工厂不断地向东南亚迁移之后，品质就开始走下坡路。

所以那双可以陪阿甘跑3年的鞋，Nike可能再也造不出来了；

怎么穿都穿不烂的詹姆斯6，可能也不存在了。

有的，只有各种减配，各种敷衍。

你知道吗？在知道很多中国人买鞋不是为了打球、跑步后，Nike在未告知消费者的情况下，将炭板换成TPU、取消气垫......

对消费者提出的质疑，它也很硬气：要是你不满意，可以退鞋。

毕竟只要 Nike 报复性清仓打折，那么就会迎来专属的报复性消费......

Nike，这就是躺着挣钱久了，不愿意站起来做事了。

2.国牌崛起

说完内忧，外患其实更有威胁：国牌已经崛起。

光说安踏一家吧，截止2017年，市值已经突破千亿，门店超过9500家，成为与耐克、阿迪、安德玛一同跻身全球四大体育用品公司之一，也是现在国内最赚钱的运动品牌。

KT3、报纸鞋在国外发售的时候，人山人海的场面不亚于Nike，外国朋友直接在店外排起了大长龙！

再看设计，完全长在年轻人的审美点上，谁还能说出“不好看”三个字？

说说李宁，1年止损、2年盈利、3年冲破百亿大关！频登时装周是常规操作，跨界联名是加分举动，设计更是诚意满满。

还有默默生长的361°，不仅是世界级运动会的合作伙伴及赞助商！还是央视体育频道的指定供应商！更是奥运会的第一个中国品牌赞助商！

一双跑鞋的背后，是361°长达4年的呕心沥血，是273项专利，是每年高达上亿的科研经费，也是将近300科研人员的心血。

也因此，连续好几年被业内权威杂志《跑鞋世界》夸赞、推荐。并成为跑步爱好者的新宠。

设计突出、质量上乘，相比起同样品质的洋牌，国货的价格又更为合理。所以，能崛起也不足为奇吧。

而正因为国货不断升级，买国货、用国货、晒国货，国人们的国货意识，觉醒得更快了。

3.国货意识觉醒

不知道大家有没有发现，其实身边很多朋友对于“国货”的认知，已经发生了变化，国人的国货意识也逐渐觉醒。

有报道显示：61.4%的人会特意关注品牌是否为国货，也有90.7%的人表示更愿意支持国货。

值得注意的是，不仅是国人爱国货，就连在国外也兴起了一股“逆代购”风潮。也就是说，越来越多的外国年轻人也在选择中国品牌。

这么多年来，耐克的文化建设和流量营销无疑是很成功，可如果它再不重视一下大家都诟病的“质量”问题，在外忧内患如此严峻的大环境下，中国市场，也不一定能成为你的“业绩救星”。

Nike，别沉迷于往年的荣耀，如今捂上眼睛骄傲。稳坐龙头的老字号想要活得好，也是要低头听听市场和消费者要什么的。

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主编：共和君

撰稿：空空 | 图片：网络

原标题：《巨亏56亿，中国工厂撤出！你以后买Nike，可能更贵了！！》

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